Článek

The Ultimate Guide to LinkedIn Ads: How to Started with Your First Campaign

Získat nové potenciální zákazníky může být těžké.





Důsledné získávání nových potenciálních zákazníků za přijatelnou cenu za zájemce (CPL) může někdy být nemožné ...

Ale musí to být provedeno.





A co víc, konkurence je divoký . Internet srovnal podmínky a odměny dostanou ti, kteří se adaptují nejrychleji.

Jak tedy můžete předstihnout konkurenci a důsledně získávat nové potenciální zákazníky za přijatelnou cenu?


OPTAD-3

Zadejte: LinkedIn reklamy.

Reklamy na LinkedIn

S dobře přes 645 milionů profesionálů , LinkedIn je přední sociální kanál pro B2B obchodníky.

Ve skutečnosti, 80 procent vede B2B marketing ze sociálních médií přicházejí přes LinkedIn a 92 procent B2B obchodníků raději používat platformu nad všemi ostatními:

jak inzerovat na linkedin

Sečteno a podtrženo: Reklamy na LinkedIn se staly zásadním nástrojem pro B2B obchodníky.

V tomto článku se dozvíte o různých typech reklam Příklady reklam na LinkedIn, jak nastavit první reklamní kampaň.

Odeslat obsah

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Nejprve byly vysvětleny některé zkratky pro reklamní reklamu

PPC - platba za kliknutí

Platba za kliknutíje název pro reklamu na online kanálech, jako je LinkedIn, kde platíte, když návštěvník klikne na vaši reklamu na platformách. PPC na LinkedIn je velmi silný B2B prodej Nástroj jako cílení reklam na LinkedIn vám umožňuje vybrat si pozice, odvětví, velikost společnosti atd. lidí, kterým se má vaše reklama zobrazit.

Dojmy z LinkedIn

Zobrazení na LinkedIn je počet, kolikrát se příspěvek nebo reklama na LinkedIn objevila na informačním kanálu člena LinkedIn, když se posunuli dolů po stránce. Nemusí to nutně znamenat, že aktualizaci uvidí každá osoba, protože o ní není možné podat zprávu, ale naznačuje to potenciální dosah vaší reklamy na LinkedIn.

CPC - cena za kliknutí

Cena za kliknutí je maximální rozpočet, který jste ochotni zaplatit za každé kliknutí na vaši reklamu na LinkedIn. To znamená, že pokud nabídnete maximálně 4 $, zaplatíte až do tato cena za vaši reklamu, ale nic výše a vaše reklama se nebude zobrazovat za. Čím konkurenceschopnější klíčová slova budou, tím vyšší bude cena za zařazení na LinkedIn.

CPM - cena za 1 000 zobrazení

U grafické reklamy na LinkedIn můžete nastavit maximální rozpočet, který jste ochotni zaplatit za každých 1 000 zobrazení vaší grafické reklamy bez ohledu na počet kliknutí, která získáte. Je to skvělá strategie, pokud chcete prostřednictvím platformy prosazovat povědomí o značce.

CTR - míra prokliku

Toto je poměr kliknutí k zobrazení vašich reklam na LinkedIn. Čím vyšší je CTR, tím lépe, protože to znamená, že na reklamu kliká více lidí, kteří ji uvidí. Náklady na reklamy LinkedIn můžete snížit vylepšením CTR. Mít CTR vyšší než 3 procenta u textových reklam je ve většině průmyslových odvětví považována za dobrou .

Typy reklam na LinkedIn

Ať už chcete cílit na uchazeče o zaměstnání, ovlivňující pracovníky, dodavatele nebo vedoucí pracovníky, LinkedIn poskytuje spoustu způsobů, jak najít cílový trh.

Jsou vám k dispozici dvě možnosti reklamy na LinkedIn:

  1. Samoobslužné reklamy LinkedIn: Se samoobslužnými reklamami můžete vytvářet a publikovat své vlastní reklamy prostřednictvím LinkedIn Campaign Manager .
  2. Partnerská řešení LinkedIn: Větší podnikání může partnerství s odborníkem na LinkedIn získat přístup k prémiovým typům grafické reklamy.

V tomto článku se zaměříme výhradně na možnost samoobslužné reklamy na LinkedIn, abychom vás uvedli do chodu co nejrychleji.

Tyto samoobslužné reklamy vám umožňují cílit na uživatele na všech zařízeních podle faktorů, jako je poloha, společnost, titul, funkce práce, škola, pohlaví a věk.

LinkedIn navíc zdůrazňuje, jak nákladově efektivní samoobslužné reklamy může být - již od 10 $ za den.

Na výběr je osm typů samoobslužných reklam:

  1. Sponzorovaný obsah
  2. Textové reklamy
  3. Sponzorovaná InMail
  4. Videoreklamy
  5. Grafické reklamy
  6. Přímý sponzorovaný obsah
  7. Dynamické reklamy
  8. Formuláře pro generování potenciálních zákazníků

Typ reklam LinkedIn

Podívejme se blíže na samoobslužné reklamy.

1. Co jsou reklamy sponzorované obsahem LinkedIn?

Sponzorovaný obsah umožňuje propagovat příspěvky na vaší firemní stránce cílenému publiku na LinkedIn. Tyto nativní reklamy se nacházejí ve zdroji LinkedIn vedle obsahu, který si členové LinkedIn sami vybrali.

Sponzorovaný obsah reklam LinkedIn

Sponzorovaný obsah můžete použít k zesílení svých propagací, prezentací SlideShare, blogu nebo videoobsahu atd.

Sponzorovaný obsah vám navíc umožňuje platit za kliknutí (PPC) nebo za tisíc zobrazení (CPM).

Pokud chcete vědět více, podívejte se na reklamu LinkedIn specifikace a pokyny pro sponzorovaný obsah.

Proč používat reklamy se sponzorovaným obsahem LinkedIn?

Na rozdíl od jiných reklam LinkedIn, které se zobrazují v horní části stránky nebo v postranním panelu, síla sponzorovaného obsahu pochází z jeho nativního umístění uvnitř novinek vašeho publika.

Tohle je primární nemovitosti pro obchodníky.

Můžete také použít větší obrázky a více textu, které přimějí uživatele kliknout na vaši reklamu Linkedin.

Sponzorovaný obsah reklam LinkedIn

Máte zavedenou strategii pro obsahový marketing?

Protože 74 procent B2B kupujících nakonec spolupracujte se společnostmi, které jim nejdříve poskytují užitečný obsah.

Navíc 7 z 10 profesionálů popisuje LinkedIn jako „důvěryhodný“ zdroj profesionálního obsahu.

Jeden z nejlepších příkladů sponzorovaného obsahu LinkedIn je z Plácnutí . Softwarová společnost pro videokonference zahájila několik obsahových kampaní zaměřených na různá publika. Ony zvýšila míru prokliku (CTR) o 131 procent a dosáhl 10násobného zvýšení organických dojmů na LinkedIn ve srovnání s jinými sociálními kanály.

2. Co jsou textové reklamy LinkedIn?

Textové reklamy jsou rychle a snadno nastavitelné a spravovatelné. Tyto reklamy vám to umožňují zvýšit návštěvnost vašeho webu stránka společnosti LinkedIn nebo LinkedIn. Textové reklamy LinkedIn se zobrazují na postranním panelu zpravodajských zdrojů uživatelů a LinkedIn Messenger.

Textové reklamy LinkedIn

Textové reklamy se zobrazují v sadách po třech, obvykle pod názvy „Reklamy, které vás mohou zajímat“ nebo „Propagovány“. A je důležité si uvědomit, že fungují pouze na stolních zařízeních.

jak se připojit ke skupinám v linkedin

Textové reklamy LinkedIn

Textové reklamy na LinkedIn vám také umožňují PPC nebo CPM.

Pokud chcete vědět více, podívejte se na reklamu LinkedIn specifikace a pokyny pro textové reklamy.

Proč používat textové reklamy LinkedIn?

Textové reklamy upoutají pozornost profesionálů procházejících web, protože jsou vždy viditelné na postranním panelu - i když uživatelé posouvají své zpravodajské kanály dolů.

Můžete také vytvořit více variant reklam na kampaň. Díky tomu je snadné testovat obrázky a kopírovat a optimalizovat tak účinnost reklam.

Pak uspějte , bývalý vedoucí placeného marketingu ve společnosti HubSpot, řekl „S textovými reklamami LinkedIn jsme byli schopni vygenerovat míru prokliku, která je o 60 procent vyšší než náš průměr v jiných sociálních sítích - a zároveň je kvalita potenciálních zákazníků přicházejících přes LinkedIn vyšší než prostřednictvím jiných kanály sociálních médií. “

Další:

3. Co jsou LinkedIn sponzorované reklamy InMail?

Sponzorovaná InMail umožňuje posílat personalizované zprávy cíleným uživatelům LinkedIn prostřednictvím služby LinkedIn Messenger a reklamy se zobrazují stejně jako běžné InMail. Mezi tyto zprávy patří přizpůsobitelný předmět, základní text a tlačítko výzvy k akci.

Reklamy LinkedIn sponzorované InMail

Inzerenti platí za Sponsored InMails na modelu ceny za odeslání a vy můžete cílit na uživatele na všech zařízeních pomocí Sponsored InMail.

Pokud chcete vědět více, podívejte se na reklamu LinkedIn specifikace a pokyny pro sponzorovanou InMail.

Proč používat sponzorovanou InMail?

Sponsored InMail je personalizovanější přístup k podpoře konverzí. Každému uživateli LinkedIn lze za 45 dnů odeslat pouze jednu zprávu Sponsored InMail. Tím je zajištěno, že uživatelé nebudou bombardováni příliš velkým množstvím reklam, takže vaše Sponzorovaná InMail pravděpodobně vynikne.

Sponzorované zprávy InMail se navíc uživatelům posílají, pouze pokud jsou na webu aktivní. To znamená, že se dostanou přímo do horní části doručené pošty každého uživatele, což zvyšuje jejich pravděpodobnost, že budou viděni.

LinkedIn Ads InMail

Řešení VistaVu použily sponzorované reklamy InMail k oslovení svého publika a dosáhly skvělých výsledků 23,8 procentní konverzní poměr na InMails.

Marketingová manažerka Nicole Baronová řekla: „Věděli jsme, že se musíme dostat k širokému publiku, které podporuje odvětví služeb ropných polí. Schopnost LinkedIn hypercílit na tento konkrétní segment a najít klíčové lidi v oboru byla pro nás obrovským lákadlem. “

4. Co jsou videoreklamy LinkedIn?

Videoreklamy LinkedIn jsou sponzorovaný obsah, který je předvídatelně ve formátu videa. LinkedIn doporučuje pro videoreklamy tři cíle:

  1. Budujte povědomí o značce mezi profesionálním publikem
  2. Získejte kvalifikované potenciální zákazníky a získejte nové zákazníky
  3. Změřte efektivitu svých videokampaní v průběhu času

Proč používat videoreklamy LinkedIn?

Video marketing je efektivní nástroj. 85 procent všech uživatelů internetu v USA sleduje videoobsah minimálně měsíčně a více než polovina chce vidět více videoobsahu od značek, které sledují.

Videoreklamy však vyžadují více zdrojů než statická nebo textová reklama. Ti, kteří najdou rozpočet na výrobu videí, také odlišují své značky od konkurence.

Letecká společnost KLM použila videoreklamy LinkedIn odlišit se od konkurence na velmi přeplněném trhu. Přitažlivým obchodním cestujícím vytvořili kampaň s 33,85 procentní mírou zhlédnutí videa - více než o čtvrtinu nad průměrnou srovnávací hodnotou.

5. Co jsou LinkedIn reklamy?

Přihlaste se ke svému účtu LinkedIn a podívejte se na pravou lištu. Všimnete si části nazvané „Propagováno“. Toto jsou grafické reklamy LinkedIn.

Grafické reklamy LinkedIn mohou být také nahoře, jako bannerová reklama. V tomto příkladu Promo inzeruje své video marketingové služby.

Můžete také použít grafické reklamy k posílení členství ve skupinách LinkedIn a propagaci stránky LinkedIn na vaší firmě, abyste přilákali více následovníků, jako je tento příklad z online profesionální tréninkové platformy Jednoduché :

Když spouštíte grafické reklamy, LinkedIn dává značkám možnost nastavit parametry pro typ lidí, kterým se reklamy zobrazují.

Proč používat obsahové reklamy LinkedIn?

Cílený marketing umožňuje vytvářet velmi konkrétní zprávy, které osloví velmi konkrétní skupinu zákazníků. Když používáte grafické reklamy LinkedIn, máte pod kontrolou, kdo vaši reklamu uvidí a neuvidí. Tímto způsobem můžete vytvářet hypercílené kampaně, které jsou efektivnější než obecné zasílání zpráv, které cílí na obrovské publikum.

Získáte také kontrolu nad svým rozpočtem a uzamknete fixní cenu za zobrazení (CPM) na základě finančních cílů, zásahů a cílů zapojení.

Můžete také zobrazovat reklamy, které doplňují další typy reklam na LinkedIn. GE například udělal přesně to s kombinací grafických reklam, sponzorovaných reklam InMail a obsahových reklam. Jejich kampaň měla 5,75% míru interakce, 1300 stažení jedinečného obsahu a 13% míru otevření pro Sponsored InMails.

6. Co je to přímo sponzorovaný obsah?

Přímý sponzorovaný obsah je, když vaše obchodní stránka publikuje článek na LinkedIn. Liší se od standardní obsahové reklamy, protože se nezobrazuje na organické stránce LinkedIn vaší společnosti, místo toho se odesílá pouze těm, na které jste se rozhodli cílit.

jak získat mnoho skutečných následovníků na instagramu

Proč používat přímo sponzorovaný obsah?

To vám umožní získat super cílené a konkrétní informace, aniž byste museli sdílet zprávu s celým publikem. Můžete se také pohrát s obsahem s malou testovací dávkou publika před spuštěním do plné kampaně.

7. Co jsou dynamické reklamy?

Dynamické reklamy LinkedIn se mění podle toho, kdo je vidí. Jsou vysoce cílené a používají profil a další související data k doručování personalizovaných zpráv.

Dynamické reklamy můžete použít k několika účelům:

  • Rostou sledovatelé stránek
  • Zvyšte návštěvnost svého webu
  • Získejte potenciální zákazníky pomocí stahovatelného obsahu a marketingové automatizace

Proč používat dynamické reklamy?

88 procent spotřebitelů uvádějí, že s větší pravděpodobností nakupují od značky, která nabízí osobní zážitek. A nedostane toho mnohem víc osobní než dynamické reklamy.

8. Co jsou to Lead Gen Forms?

LinkedIn lead gen forms jsou reklamy na platformě, kde uživatelé zadávají informace, obvykle výměnou za obsah.

Tady je příklad reklamy na LinkedIn pro vedoucí uživatele z DocuSign . Počáteční reklama se zobrazuje ve zdrojích zpráv uživatelů a propaguje průvodce ke stažení pro vytváření obchodních procesů:

Kliknutím na tlačítko Stáhnout se uživatelé dostanou do formuláře, kde zadají svůj e-mail, telefonní číslo a velikost společnosti. DocuSign může tyto e-maily a telefonní čísla použít pro budoucí marketing a velikost společnosti pro sběr dat o jejich publiku.

Jak vytvořit stránku společnosti LinkedIn

Než vytvoříte stránku společnosti LinkedIn, musíte splnit několik požadavků. Musíš:

  • Vytvořte si osobní profil se svým skutečným křestním jménem a příjmením.
  • Vyplňte svůj profil a získejte sílu profilu „Intermediate“ nebo „All-Star“.
  • Staňte se zaměstnancem nebo vlastníkem společnosti a vaše pozice je uvedena v sekci „Zkušenosti“ vašeho profilu.
  • Mějte spojení s ostatními uživateli ve vašem profilu.
  • Nechte si na svůj účet přidat a potvrdit e-mailovou adresu společnosti.
  • Použijte e-mailovou doménu, která je pro společnost jedinečná.

Nyní, pokud již máte profil na LinkedIn, je pravděpodobné, že většinu z těchto požadavků již splníte. A i když jste s touto platformou noví, mělo by to trvat déle než týden.

Jakmile jsou tyto požadavky splněny, je vytvoření firemní stránky velmi jednoduché.

Jednoduše do toho LinkedIn vytvoří stránku společnosti , přidejte název vaší společnosti, preferovanou adresu URL stránky a klikněte na „Vytvořit stránku“!

Proč používat LinkedIn Lead Gen Forms?

Formuláře Lead gen jsou skvělý způsob, jak vytvořit svůj e-mailový seznam, který můžete použít v retargetingu LinkedIn, e-mailovém marketingu a dalších cílených kampaních.

Formy olova pro LinkedIn jsou způsobem, jak se uživatelé s vaší značkou mohou snažit. Formuláře pomocí svých profilových dat pro ně automaticky vyplní pole. Uživatel musí pouze zadat informace. Kdykoli můžete snížit tření, usnadníte uživateli převod.

Potřebuji stránku Linkedin Company k používání reklam Linkedin?

Ne, k používání reklam na LinkedIn nepotřebujete stránku společnosti LinkedIn. Pokud však nejste konzultantem nebo nezávislým pracovníkem, je ve vašem nejlepším zájmu vytvořit si jeden a rozšířit své publikum před použitím reklam LinkedIn.

Tímto způsobem budete moci organicky otestovat nabídky a příspěvky, abyste zjistili, zda rezonují u vašeho publika, než se pustíte do rozpočtu na reklamu.

K tomu přispívá i to, že na své firemní stránce máte sledující sociální důkaz . Než začnete sponzorovat obsah, zvažte tedy vybudování organického publika alespoň na několika stovkách sledujících.

Tady je Stránka společnosti Oberlo na LinkedIn v celé své slávě:

Chcete-li to provést, můžete vytvořit nabídku pro nové sledovatele a zveřejnit ji na stránce společnosti LinkedIn. Pak řekněte své stávající komunitě na jiných kanálech o spuštění vaší nové stránky a nabídce, která na ně čeká.

A pokud máte zaměstnance, požádejte je o interakci s vaší firemní stránkou, abyste ji podpořili.

Od té doby, sdílet svůj nejlepší obsah na LinkedIn a využívat sociální aspekt sítě.

(Což mi připomíná: Další skvělý obsah o tom, jak zahájit vlastní dropshippingový obchod, nezapomeňte.) sledujte stránku Oberlo LinkedIn! )

Jak vytvořit stránku společnosti LinkedIn

Než vytvoříte stránku společnosti LinkedIn, musíte splnit několik požadavků. Musíš:

  • Vytvořte si osobní profil se svým skutečným křestním jménem a příjmením.
  • Vyplňte svůj profil a získejte sílu profilu „Intermediate“ nebo „All-Star“.
  • Staňte se zaměstnancem nebo vlastníkem společnosti a vaše pozice je uvedena v sekci „Zkušenosti“ vašeho profilu.
  • Mějte spojení s ostatními uživateli ve vašem profilu.
  • Nechte si na svůj účet přidat a potvrdit e-mailovou adresu společnosti.
  • Použijte e-mailovou doménu, která je pro společnost jedinečná.

Nyní, pokud již máte profil na LinkedIn, je pravděpodobné, že většinu z těchto požadavků již splníte. A i když jste s touto platformou noví, mělo by to trvat déle než týden.

Jakmile jsou tyto požadavky splněny, je vytvoření firemní stránky velmi jednoduché.

Jednoduše do toho LinkedIn vytvoří stránku společnosti , přidejte název vaší společnosti, preferovanou adresu URL stránky a klikněte na „Vytvořit stránku“!

Jak vytvořit reklamy LinkedIn

Nyní, když víte, jaké typy samoobslužných reklam LinkedIn jsou k dispozici, a nastavili jste stránku společnosti, pojďme se podívat na to, jak inzerovat na LinkedIn.

V tomto článku se zaměříme na sponzorovaný obsah.

Důvod: Každý týden je vidět obsah ve zdroji LinkedIn 9 miliardkrát . Navíc pouze z 250 milionů aktivních uživatelů LinkedIn 3 miliony sdílet obsah na týdenní bázi - to je něco přes 1 procento uživatelů měsíčně.

Překlad: To znamená jen 3 miliony uživatelů získávají každý týden 9 miliard zobrazení!

Šílený, že?

Tady je 8 kroků k úspěšné reklamě na LinkedIn:

1. Začínáme s nástrojem LinkedIn Campaign Manager

Chcete-li začít, přejděte na www.linkedin.com/ads a klikněte na „Vytvořit reklamu“.

Jakmile tam budete, vyberte účet, který chcete použít. Poté zvolte možnost „Vytvořit kampaň“.

2. Nastavte kampaň

Klikněte na „Vytvořit kampaň“.

Zde budete muset stanovit cíl. Vyberte si z povědomí, ohleduplnosti a konverzí.

3. Pojmenujte svou kampaň

Nyní musíte své reklamní kampani LinkedIn pojmenovat a přiřadit ji ke skupině kampaní.

Je to pouze pro vaši informaci, takže poskytněte spoustu informací. Tímto způsobem, pokud budete mít v budoucnu spoustu reklam na LinkedIn, budete moci snadno poznat rozdíl mezi nimi.

Doporučuji uvést název vaší nabídky nebo propagace a stručný přehled publika, na které cílíte.

4. Vyberte si své publikum

Jako Facebooková reklama „LinkedIn poskytuje obchodníkům nepřeberné množství možností, jak cílit na velmi konkrétní uživatele.

Tohle je úžasné.

Čím konkrétnější je váš cílový trh, tím více jim můžete přizpůsobit zasílání zpráv. Výsledkem je vyšší míra konverze, protože vaše reklamy budou extrémně relevantní pro uživatele, kteří je uvidí.

Reklamy na LinkedIn můžete cílit podle:

  • Umístění
  • Název společnosti, odvětví a velikost
  • Pracovní pozice, funkce a odpracované roky
  • Škola, studijní obory a tituly
  • Pohlaví a věk
  • Roky zkušeností
  • Spojení a následovníci společnosti
  • Skupiny členů

Je důležité si uvědomit, že nemusíte využívat všechny tyto možnosti - ale opět podrobné cílení reklam na LinkedIn vede k relevantnějším reklamám a vyšší návratnosti investic (ROI).

Vyberte si ze svých vlastních uložených segmentů publika, přednastavených filtrů publika LinkedIn nebo vlastních parametrů.

Přejděte dolů na pokročilé cílení na publikum LinkedIn, které vám dává větší kontrolu.

Tyto segmenty publika můžete také uložit pro budoucí kampaně.

Jakmile si vyberete své publikum, LinkedIn Campaign Manager shrne podrobnosti na postranním panelu:

Zde uvidíte, jak velké je vaše odhadované cílové publikum, a provedete nezbytné změny.

Pod možnostmi formátu reklamy můžete také použít umístění LinkedIn Audience Network k výběru umístění reklamy. Tím se vaše reklamy zobrazí na jiných webech, aplikacích a platformách mimo LinkedIn, abyste získali konzistentní zasílání zpráv napříč kanály.

5. Určete formát reklamy

Vyberte formát reklamy, který chcete zobrazovat: jeden obrázek, obrázek na karuselu, video, text, reklama reflektoru nebo sledovací reklama.

6. Nakonfigurujte možnosti nabídek a data kampaně

Než se pustíme do hlouposti, je důležité porozumět různým způsobům platby za reklamy.

Za reklamu LinkedIn lze platit třemi způsoby:

  • Platba za kliknutí (PPC) (také známá jako cena za proklik nebo CPC) znamená, že vám bude účtováno pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu.
  • Cena za tisíc zobrazení (také známý jako cena za promile nebo CPM) znamená, že vám bude účtována určitá částka pokaždé, když vaši reklamu uvidí 1 000 lidí.
  • Cena za odeslání znamená, že vám bude účtována každá odeslaná zpráva Sponzorovaná InMail.

Při výběru modelu platby za reklamu zvažte záměr vaší kampaně.

Pokud se například snažíte přivést provoz na vstupní stránku, je nejlepší jít s platbou za proklik, ale pokud provozujete kampaň zaměřenou na budování značky, cena za tisíc zobrazení může být lepší.

Nyní je nepravděpodobné, že vaše první reklamní kampaň přinese hvězdné výsledky. Úspěšné reklamní kampaně téměř vždy vyžadují velké testování a optimalizaci.

Z tohoto důvodu je nejlepší nejprve nastavit malý maximální denní rozpočet.

Tímto způsobem budou vaše počáteční ztráty menší, pokud kampaň nebude mít dobrý výkon, a můžete kampaň optimalizovat, abyste získali více peněz, než zvýšíte váš denní rozpočet .

Dále musíte nastavit nabídky.

public domain fotografie pro komerční použití

Naštěstí LinkedIn navrhne rozsah nabídek na základě vašeho denního rozpočtu a konkurence vašich reklam - čím více inzerentů se snaží oslovit podobné publikum, tím vyšší bude vaše nabídka.

Nakonec musíte vybrat, kdy chcete kampaň spustit. Můžete se rozhodnout zahájit kampaň okamžitě nebo naplánovat datum zahájení.

Můžete také naplánovat datum ukončení kampaně a zvolit celkový rozpočet kampaně, abyste nepřekročili útratu.

Jakmile vyberete možnosti nabídek, klikněte na „Další“.

7. Přidejte volitelné sledování konverzí

Pokud jste sledování konverzí , budete muset přidat převody, než přejdete k dalšímu kroku.

Konverze mohou být:

  • Přidat do košíku
  • Stažení
  • Nainstalujte
  • Klíčové zobrazení stránky
  • Vést
  • Nákup
  • Přihlásit se
  • jiný

Chcete-li tyto konverze sledovat, musíte do adresy vstupní stránky přidat celostátní značku Insight nebo pixel specifický pro událost.

8. Přidejte své platební údaje a zkontrolujte svou objednávku

Chcete-li dokončit nastavení své reklamy LinkedIn a zahájit kampaň, musíte zadat své platební údaje.

Připojte své informace, klikněte na „Zkontrolovat objednávku“ a až budete spokojení, odešlete kampaň.

V tomto okamžiku, pokud máte nějaké dotazy, má LinkedIn Campaign Manager sekci FAQ vedle nebo pod platebním formulářem (podle toho, jaké zařízení používáte):

LinkedIn obvykle musí schválit vaši reklamu, než bude aktivní, ale jakmile se o to postaráte, můžete vyrazit na závody!

Jak sledovat konverze a výkon reklam LinkedIn

Úspěšné reklamní kampaně jsou vždy nedokončenou prací. Obvykle je zapotřebí spousta pokusů a omylů.

Nezapomeňte tedy experimentovat a zajistit, aby si kampaň vedla dobře, než do ní vložíte velký rozpočet.

Chcete-li to provést, sledujte svůj pokrok na řídicím panelu monitoru kampaně LinkedIn.

Zde LinkedIn poskytuje řadu metrik, které můžete zobrazit v různých grafech, které vám pomohou měřit a optimalizovat vaše kampaně - včetně zobrazení, kliknutí, konverzí a výdajů.

Abyste se ujistili, že máte přístup k informacím, které potřebujete, budete muset nastavit sledování konverzí pro každou z vašich kampaní. Přístup k nim získáte ve správci kampaně v nabídce „Účty účtu“. Konverze mohou znamenat víc než jen nákup - odeslání formuláře a sledování vaší obchodní stránky mohou být konverze, které sledujete.

The LinkedIn Insight Tag má také nepřeberné množství informací. Přidejte kód JavaScript na svůj web a začněte sledovat návštěvníky a konverze pocházející z LinkedIn, funguje to podobně jako pixel na Facebooku .

Data pečlivě sledujte v průběhu času, hledejte trendy a užitečné poznatky, které vám řeknou, co funguje, a co je důležitější, proč .

Kolik by měly reklamy LinkedIn stát?

Náklady na reklamu Linkedin se mohou drasticky lišit v závislosti na typu kampaně. Pokud zobrazujete textovou reklamu pomocí PPC, vaše reklamy LinkedIn budou stát víc než kampaň v Obsahové síti prostřednictvím CPM. V závislosti na vašem rozpočtu a konkurenci klíčových slov by kliknutí mohla stát mezi $ 2 a $ 6 .

Kromě toho, pokud nastavíte maximální rozpočet 10 $ na den po dobu pěti dnů, vaše náklady na reklamu LinkedIn mohou být až 60 $, protože reklamy LinkedIn mohou účtovat až o 20 procent více denně, protože reklamy se nehlásí v reálném čase .

Existují způsoby, jak snížit výdaje na LinkedIn a zároveň zvýšit CPC prostřednictvím CTR. Vyšší CTR obvykle přispívá k nižší CPC, což uvolňuje větší rozpočet pro další kliknutí. Často testujte, abyste postupem času zlepšili CTR a skutečně porozuměli záměru svého uživatele.

Osvědčené postupy pro reklamy LinkedIn

Vždy začít s cíli

Cíle vás udrží na správné cestě a zajistí vám objektivní způsob měření pokroku a úspěchu. Pokud jde o reklamy LinkedIn, nejprve se zamyslete nad obchodním cílem, který podporujete.

Zvažte, jak vaše reklamní kampaň LinkedIn tento cíl podpoří. Poté vytvořte cíle pro své reklamy na LinkedIn, abyste věděli, kdy jste na správné cestě nebo kdy potřebujete upravit svůj přístup, abyste se dostali zpět na správnou cestu.

Dbejte na svou kopii

Podle LinkedIn ,

  • Nadpisy by měly být stručné, kratší než 150 znaků
  • Popisná kopie by měla mít méně než 70 znaků a nikdy více než 100
  • Výzvy k akci by měl být přímý a jasný

Používejte velké a vysoce kvalitní obrázky

LinkedIn také má konkrétní doporučení pokud jde o obrázky, místo miniatur doporučujeme větší obrázky 1 200 x 627 pixelů. V průměru tento obsah získá o 38 procent vyšší CTR. Držte se dál od příliš inscenovaných snímků a vytvářejte vlastní fotografie a grafiky jedinečné pro vaši značku. Podívejte se na LinkedIn požadavky pro velikosti grafických reklam pro nejaktuálnější informace o specifikacích.

Test, Test, Test

S reklamami LinkedIn můžete spustit A / B a další testy a je důležité to využít. To nejen zajišťuje optimální výkon reklam, ale také se můžete dozvědět spoustu informací o svém publiku na základě jeho chování.

Shrnutí: Jak začít s reklamami LinkedIn

Bez ohledu na vaše obchodní cíle „Různé typy reklam a nástrojů cílení na LinkedIn poskytují marketingovým manažerům B2B neuvěřitelnou příležitost.

Ujistěte se tedy, že využíváte sílu této platformy k neustálému získávání nových potenciálních zákazníků za přijatelné náklady a k rozvoji svého podnikání.

Začněte pochopením svých obchodních cílů a přesně toho, kdo je váš cílový zákazník. Poté vyberte formát reklamy, vyberte své publikum a ponořte se.

Jak plánujete využívat reklamy LinkedIn k rozvoji svého podnikání? Dejte nám vědět v komentářích níže!

Chcete se dozvědět více?



^