Knihovna

Těchto 6 typů obsahu zvýší váš provoz a zapojení. Zde je návod, jak je dělat správně

Jak můžete vytvořit obsah s nejvyšší efektivitou a snadností?





Vyzýváte sami sebe, abyste přišli s novými nápady a novými způsoby předávání informací o vašem podnikání? Experimentujete s různými formami obsahu, který by si zákazníci mohli přečíst?

Rádi bychom vám pomohli se tam dostat.





Vydání výroční zprávy o srovnávacích testech, rozpočtech a trendech B2C pro obsahový marketing v roce 2015 - zpráva o Severní Americe dohromady Content Marketing Institute a MarketingProfs zjistili, že zatímco 69% obchodníků vytváří více obsahu, než tomu bylo před rokem, pouze 27% má strategii to je zdokumentováno.

To znamená, že obsah vzkvétá, přičemž 65% respondentů uvedlo, že na svých webech lépe převádějí návštěvníky, a 62% uvedlo, že vytvářejí poutavější a kvalitnější obsah.


OPTAD-3

Tady v Bufferu jsme často mluvili o tvorbě kvalitní titulky , práce s obrázky a zkoumat různé kanály sociálních médií .

Dnes si povíme něco o vašem blogu. Konkrétně, co na to zveřejnit.

pablo (6)

Jaký druh obsahu funguje nejlépe a proč?

V fantastický příspěvek na Destilované , autorka Hannah Smith hovoří o důležitosti vytváření obsahu, který je zaměřen na cíl - tj. to, co vytvoříte, by mělo být řízeno tím, čeho chcete dosáhnout.

stránky sociálních médií na podporu podnikání

Vysvětluje, že k úspěchu bude většina webů potřebovat čtyři klíčové typy obsahu:

1. Obsah pro pobavení

Většina úsilí v oblasti marketingu obsahu se zaměřuje na vzdělávání a vstřícnost, a i když je to skvělá cesta, jak budu diskutovat níže, může to být také promarněná příležitost komunikovat se čtenáři a spojit se s nimi na velmi základním člověku lidská úroveň.

Obsah, který baví, je často zábavný, často vysoce sdílený a často dokáže rychle přeměnit „společnost“ na „skupinu lidí, jako jsem já.“

Tento aspekt jako já může být zásadní při budování důvěry a oddělení skutečných fanoušků od náhodných návštěvníků. Jak vysvětluje Hannah:

Obsah, který byl vytvořen pro pobavení, nemusí přímo souviset s vašimi produkty / službami, ale aby mohl vykonávat svou práci, musí oslovit vaše cílové publikum.

2. Obsah vzdělávat

Obsah, který je vytvořen speciálně pro vzdělávání, dosahuje stejných cílů jako obsah pro pobavení, ale je často dalším krokem, jak ukázat čtenářům a potenciálním uživatelům, proč se váš web nebo produkt vyplatí držet. Zatímco obsah pro zábavu apeluje na emoce čtenáře, obsah vzdělávat apely na jejich racionalitu .

Obsah, který chceme vzdělávat, je to, o co zde v Bufferu usilujeme, například příspěvky, které čtete. Sdílení obsahu je opět klíčové u obsahu, který má vzdělávat.

3. Obsah inspirovat

V inspiraci nakažlivá? Může to být, když uděláte dobře, když něco zveřejníte rezonuje s tolika lidmi tak rychle že si nemohou pomoci, ale předají to dál.

Inspirací nemusí být nutně citace na obrázku.

Ve skutečnosti, nejlepší druh inspirace často přichází v podobě případových studií, posudků zákazníků a příběhů selhání a výzev kterým úspěšní lidé na této cestě čelili.

4. Obsah k převodu

Obsah vytvořený za účelem převodu je obvykle určen k tomu, aby přiměl čtenáře k nějakému druhu akce, například k přihlášení k odběru zpravodaje, absolvování bezplatného elektronického kurzu nebo nákupu produktu.

Tato infografika společnosti Distilled ukazuje, jak lze váš obsah rozdělit do výše uvedených čtyř kategorií:

matice obsahu

6 typů obsahu, se kterými můžete experimentovat na svém blogu

1. Infografika

Opakovaně se prokázalo, že lidské bytosti jsou velkou většinou vizuálními studenty. Když už mluvíme o síle obrázků, jedna studie ukázala že po třech dnech by si člověk uchoval pouze 10–20 procent psaných nebo mluvených informací, ale téměř 65 procent vizuálních informací.

Další studie ukázala, že ilustrovaný text byl o 9 procent efektivnější než samotný text při testování okamžitého porozumění a o 83 procent účinnější, když byl test zpožděn.

Není tedy žádným překvapením, že čtenáři se nejen rádi dívají na infografiky, ale je mnohem pravděpodobnější, že si je zapamatují a informace v nich obsažené. Díky tomu je infografika obzvláště dobrým typem obsahu, který lze použít na vašem blogu nebo pro zasílání zpráv o značce. Jsou stravitelné, je dobré se na ně dívat a někdy mohou být hodně zábavné. Infografika je obzvláště dobrá, když máte rozsáhlý výzkum nebo čísla a statistiky, které mohou pomoci při suchém čtení.

Nejlepší část o infografice? Sdílejí se a sdílejí se často. Až třikrát častěji než jiný obsah, podle této studie .

vizuální obsah-jiné smysly

Zdroj: http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

Při vytváření infografiky nezapomeňte:

  1. Zaměření na kvalitu a vizuální přitažlivost: I když jich je několik bezplatné nástroje pro vytváření infografiky , pokud nejste zruční v umění vizuálního designu nebo se nyní nechcete učit, investice do profesionála k vytvoření jedné opravdu skvělé infografiky bude vždy trumfovat při vytváření mnoha průměrných.
  1. Mít nový obsah: I když může být lákavé vytvořit infografiku z opakovaného výzkumu, doporučujeme vám vždy hledat nové a nové nápady, které dříve nebyly sdíleny (nebo sdíleny široce). Nový výzkum nebo studie ve vašem oboru, které dosud nebyly vydány, mohou být fantastickým způsobem, jak sdílet nový obsah. Možná budete mít několik čísel nebo teorií z vlastního výzkumu. Nebo dát dohromady poznatky od společností, které nejsou dobře známé. Ať se rozhodnete jakýmkoli způsobem, nezapomeňte zajistit, aby vaše infografika byla aktuální, aktuální a relevantní pro vaše čtenáře.
  1. Buďte velkorysí. Může být trochu kontraproduktivní utrácet čas, zdroje, možná i peníze vytvořením infografiky, pouze aby byla zachována výlučně pro váš vlastní web. Infografika je ze své podstaty určena k tomu, aby byla sdílena široce, a pokud ji uděláte sdílenou, budete skutečně těžit z té vaší. Skvělým způsobem, jak toho dosáhnout, je zahrnout kód pro vložení na váš web do infografiky, takže pro každého, kdo by jej mohl chtít použít, stačí jednoduše sejmout tento kód z vašeho webu a vložit jej na svůj.

Tady jsou několik příkladů infografiky které jsme již dříve zdůraznili. v Bufferu:

2. Seznamy

Značky a blogerky nyní objevují to, co ženské časopisy vědí po celá desetiletí: Seznamy fungují. A 10 nejlepších seznamů funguje ještě lépe.

Před několika lety hledali marketingoví pracovníci Mathew S. Isaac z univerzity v Seattlu a Robert M. Schindler z Rutgers University výraz „top [číslo]“ na Googlu pomocí všech čísel od 1 do 100. Dominovali ti, kteří skončili nulou, a těsně za nimi ty, které končí v pět.

3024538-inline-i-topten-pipp

Hádali se v Journal of Consumer Research , že lidé z velké části vykazovali takzvaný top 10 efekt To znamená, že máme tendenci hromadit věci do skupin s kulatým číslem a dívat se na všechno mimo ně jako na podřadné. Říká se tedy, že rozdíl mezi položkami zařazenými na 10. a 11. pozici je obrovský a významný, i když je ve skutečnosti zcela minimální nebo neznámý.

V rozhovor s Co.Design , oni říkají,

'Naše vlastní zkušenosti nějak vedly k tomuto dojmu, že pokud není v top 10, pak v další kategorii.' Celková myšlenka je, že čísla jsou obecně považována za stejně vzdálená, ale subjektivně tomu tak není. “

Co to pro vás znamená?

  1. Vytvářejte seznamy.
  2. Vytvořte více seznamů.
  3. Pokračujte ve vytváření seznamů.

Ve skutečnosti, vzhledem k tomu 30% všech příspěvků na blogu tvoří seznamy , je nepravděpodobné, že se pokazíte.

Při vytváření seznamů však nezapomeňte:

jak se proslavit na facebooku
  1. Seznamte se s potřebou: Snažte se nevytvářet seznam kvůli vytvoření seznamu, ale proto, že to pomůže vašim uživatelům a čtenářům vyřešit problém nebo vyplnit potřebu.
  1. Experimentujte s čísly: Zatímco 10 nejlepších seznamů je a vždy bylo populárních, seznamy desítek, někdy stovek zdrojů, tipů a strategií, často mají velmi dobré výsledky, zejména online, kde si je uživatelé mohou uložit na později a označit je jako procházejí seznamem.
  1. Udělejte je skimable: Seznamy jsou často prohledávány a nečteny, proto je nezapomeňte očíslovat a pěkně nadpisovat, aby někdo, kdo si rychle prohlédne, mohl stále získat většinu potřebných informací.

Zde je několik příkladů seznamů, které pro nás v Bufferu fungovaly:

  • Najděte svou strategii: 6 strategií sociálních médií od úspěšných značek
  • „Co bych měl zveřejnit na Facebooku?“ 12 Facebooková taktika funguje právě teď
  • 43 nejlepších knih a účtů na Twitteru, které inspirují vaše sdílení na sociálních sítích

3. Případové studie a příběhy o úspěchu

Jsme propojeni s milostnými příběhy a výhody vyprávění jsou dobře zdokumentovány.

Nejlepší druhy příběhů téměř vždy sledují tříaktovou strukturu, model používaný při psaní scénářů, který rozděluje fiktivní příběh na tři části:

  1. Nastavení: To je místo, kde se vytváří svět a nastavuje se úroveň toho, co se od lidí očekává, že budou dělat, jak se mají chovat a jak se budou chovat. Tento akt ukazuje, jak vypadá normální život na tomto světě, a na konci prvního aktu se něco stane, aby tento normální život narušilo a způsobilo, že náš protagonista skočil do akce nebo učinil rozhodnutí.
  1. Konfrontace: Druhým aktem je místo, kde náš protagonista musí najít řešení svých problémů, jen aby stále nacházel větší problémy a větší úzká místa. Protagonista ještě nemá dovednosti ani zkušenosti, snad ani sebevědomí, aby se vypořádal s problémy, které mu vrhá do cesty. Aby hlavní hrdina uspěl, musí se naučit nové dovednosti, mít nové zkušenosti nebo mít moment heuréky, který je povýší na úroveň, kterou potřebují, aby znovu napravili svůj svět.
  1. Rozlišení: Toto je poslední akt. Příběh je přiveden k nejintenzivnějšímu okamžiku a konečnému vrcholu. Vítězství přišlo a protagonista a další postavy mají nový smysl pro to, kdo jsou.
Zdroj: http://www.nownovel.com

Zdroj: http://www.nownovel.com

Proč vám říkám o vyprávění příběhů?

Protože pokud k zákazníkům a uživatelům přistupujete jako k protagonistům a vyprávíte jejich příběhy se všemi výškami, minimy a draky, které porazili, aby dosáhli svého dnešního úspěchu, najdete u zbytku svého publika úžasnou rezonanci.

Lidé možná budou chtít slyšet o úžasných funkcích vašeho produktu, a vy byste jim to určitě měli říct. Ale zkuste jim také vyprávět příběhy o lidech, kteří budovali firmy, zatímco přemohli své osobní démony, našli mentory a nakonec dosáhli vrcholu s novým pocitem sebe sama. Podělte se s nimi o zkoušky a trápení vašich zákazníků a uživatelů, řekněte jim o sobě.

I když lze případové studie vyprávět v mnoha různých formátech, jedná se o jeden ze vzácných formátů obsahu, který je téměř výhradně určen pro vyprávění příběhů. Může být velmi užitečné to využít.

Při vytváření případových studií nezapomeňte:

  1. Mluvte o selháních a úspěchy: Případové studie a všechny příběhy jsou mnohem relatabilnější, pokud jde o skutečné lidi, a skuteční lidé téměř vždy prožívají neúspěch, než zažijí úspěch. Když hovoříte o tom, jak vaši uživatelé uspěli s vašimi produkty nebo službami, nezapomeňte také zmínit cestu, kterou se tam dostali.
  1. Udělejte to o nich: Případová studie není o vás nebo vašem produktu, ale o tom, jak váš produkt pomohl na cestě člověka. Příběh je o nich. Nezapomeňte se na to soustředit, protože váš produkt je jen malou částí rovnice.

Zde je fantastická případová studie, která dosahuje výsledků, aniž by byla prodejní:

Jak jeden pár vydělává za prodej digitálních produktů 600,00 $ ročně

4. Jak na to průvodce

Pokud uvažujete o tom, že na svém webu napíšete průvodce, jděte dlouho. O dokonalém příspěvku je známo 1 500 slov ale čím hlouběji pojedete o nějakém nápadu nebo tématu, tím je masivější, tím větší je pravděpodobnost, že bude čten a sdílen.

Výzkum společnosti Medium na toto téma ukazuje, že ideálním příspěvkem na blogu bude 7minutové čtení, což je přibližně 1600 slov:

1-6nX_PYNpn0Ajc0tardzIkg

Děláme návody docela pravidelně tady v Bufferu, kde vezmeme všechny prvky, o kterých jsme dosud mluvili - infografiky, seznamy atd. - a hrajeme si s nimi, ale používáme je v kontextu dlouhých, podrobných příspěvky na blogu, které vám řeknou vše, co potřebujete vědět o daném tématu.

Skvělým způsobem, jak přemýšlet o návodech nebo delších blogových příspěvcích, je myslet na ně jako na seznam blogových příspěvků s pouhými dvěma nebo třemi odrážkami, kde se do každé z těchto odrážek opravdu ponoříte.

Při vytváření průvodců nezapomeňte:

  1. Vyřešte problém nebo naplňte potřebu svého konkrétního publika: Podrobný průvodce je užitečný, pouze pokud skutečně vyřeší skutečný problém vašeho publika. Pokud se vaše publikum skládá ze sóloprenů, kteří podnikají více než 5 let, kurz nastavení WordPressu jim pravděpodobně moc nepomůže. Výukový program pro budování dalších pasivních toků příjmů na druhé straně může být přesně tím, co hledali.
  1. Rozdělte to: Když se vám ve vašich návodech (jak to často dělají) věci začnou příliš komplikovat, rozdělte je vizuálně vytvořením kontrolních seznamů, nabídek a zjednodušením pomocí odrážek. Dlouhé průvodce, zejména ti, kteří mají 3 000–5 000 slov, jak to někteří z nás dělají zde v Bufferu, mohou být obzvlášť obtížně čitelní, pokud jsou také psaní velkými kusy textu.

Zde je několik příkladů návodů, které pro nás v Bufferu fungovaly:

5. Osobní příběhy

Není žádným tajemstvím, že pokud jde o sociální média, emoce vládnou dnu . Je tedy logické, že pokud vytváříte obsah pro své publikum, přimět je, aby se s nimi angažovali na emocionální úrovni, je fantastický způsob, jak se s nimi spojit.

Osobní příběhy mají mnoho podob a podob:

  • Osobní eseje: Příběhy vyprávěné optikou zážitku, který jste ve svém životě zažili a který vás něčemu naučil nebo vás změnil jako člověka.
  • Názory / chvástání: S tímto zacházejte opatrně, ale někdy jít proti proudu a postavit se proti pozici, kterou zaujímají všichni ostatní, může být dobrý způsob, jak získat určitou pozornost a sdílet své nápady a teorie se zbytkem světa. Velmi dobrým příkladem je James Altucher, který je známý svými kontroverzními nápady proč nekoupit dům nebo investujte do svých 401 tis .
  • Inspirativní příběhy: Ať už je vaše nebo někoho jiného, ​​nejlepší způsob, jak zapojit emoce, je ukázat nebo říct někomu, kdo se ho hluboce dotkne. Způsob, jak toho dosáhnout, má mnoho inspirativních příběhů. Vzdělávat své publikum je fantastický cíl. Inspirovat je, aby jednali podle toho, co jste je naučili, může být ještě lepší.

Při sdílení osobních příběhů nezapomeňte:

velikost titulní fotografie na facebooku v palcích
  1. Inspirujte se, ne návnada: Je snadné (a lákavé!) Chvástat se o věcech kvůli narůstajícím emocím, ale to je téměř nikdy dobrý nápad, pokud vám na problému skutečně nezáleží a vášnivě sdílíte myšlenku, kterou držíte. Čtenáři mohou vidět pokusy o získání kliknutí, což vede k nedůvěře ve váš obsah, a tedy i ve vaši značku.
  1. Buďte zranitelní: Učitelé psaní vám často řeknou, že pro dobré psaní existuje jedno a jediné tajemství: Buďte zranitelní. Otevřete se. Umožněte myšlenku, s níž někdo může nesouhlasit a možná dokonce kritizovat vaši práci. Jak se to stane, v Bufferu tomu také věříme .

Zde je příklad osobní eseje, kterou zveřejnila moje přítelkyně Jennifer Lawler na svém blogu a která vám vyrazí dech:

Pro Jessicu

6. Zdroje a nástroje

Seznam zdrojů a nástrojů může být fantastickým způsobem, jak poskytnout hodnotu vašemu publiku a zároveň pracovat s typem obsahu, který není tak časově a pracovně náročný.

Seznamy nejlepších zdrojů a nástrojů mají tendenci trvat dlouho. Ve společnosti Buffer máme sklon dávat přednost tomu, aby uživatelé měli na výběr ze všech zdrojů, které se nám dostanou do rukou, a nechali jsme je, aby se sami rozhodli na základě jejich preferencí.

Při vytváření seznamů zdrojů a nástrojů nezapomeňte:

  1. Vytvořit delší seznamy: Delší seznamy mají v této kategorii obvykle lepší výsledky, protože mají tendenci poskytovat větší hodnotu a uspokojit širší škálu uživatelů než jen rychlý seznam pěti nebo šesti zdrojů.
  1. Nezapomeňte na vizuální aspekt: Zejména u blogových příspěvků této povahy je velmi snadné zapomenout myslet na vizuální prvky. Ty jsou však důležité, protože mohou pomoci rozdělit text a usnadnit čtení.

Zde je několik příkladů seznamů zdrojů a nástrojů, které pro nás v Bufferu fungovaly:

Přes tebe

S jakým obsahem jste na svém blogu experimentovali a co pro vás přineslo nejvíce výsledků? Rád bych o tom slyšel v komentářích níže!



^