Knihovna

Méně příspěvků, podpora nejlepších příspěvků a další: 14 způsobů, jak zvýšit zapojení vaší stránky na Facebooku

Zapojení zapnuto Stránky na Facebooku podle začátku klesl o 20 procent od začátku roku 2017 BuzzSumo, který analyzoval více než 880 milionů příspěvků na Facebooku podle značek a vydavatelů .





Studie Buzzsumo: Klesající zapojení stránky na Facebooku

Jako marketingový pracovník v sociálních médiích je znepokojující vidět tyto trendy.

Cítíme však, že existují způsoby, jak můžeme bojovat proti tomuto organickému poklesu dosahu na Facebooku, a rádi bychom s vámi sdíleli některé strategie.





V tomto příspěvku budeme sdílet 14 přímých způsobů, jak zvýšit zapojení vaší stránky na Facebooku - z nichž mnohé jsou ověřené a fungovaly pro nás.

14 způsobů, jak zvýšit zapojení Facebooku

Spuštění stránky na Facebooku to může být snadné, ale s klesajícím organickým dosahem a angažovaností může být pěstování stránky na Facebooku náročné.


OPTAD-3

Tady je 14 taktik, které můžete dnes vyzkoušet a zvýšit tak své zapojení na Facebooku:

  1. Příspěvek méně
  2. Zveřejňujte příspěvky, když jsou vaši fanoušci online
  3. Vytvořte speciálně pro Facebook
  4. Vyzkoušejte videa
  5. Běž žít
  6. Sdílejte vybraný obsah
  7. Zeptejte se na názory
  8. Zvyšte své nejlepší příspěvky
  9. Recyklujte své nejlepší příspěvky
  10. Sledujte další stránky na Facebooku
  11. Experimentujte s novým obsahem
  12. Odpovědět na komentáře
  13. Hostitelské dárky (příležitostně)
  14. Vytvořte propojenou skupinu na Facebooku

Pojďme se ponořit!

1. Příspěvek méně

Díky zveřejňování příspěvků se náš dosah a angažovanost zvýšily třikrát.

Průměrná vizualizace denního dosahu Facebooku

Hlavním důvodem růstu však nebylo jen to, že jsme zveřejňovali méně příspěvků. Je to proto, že zveřejňování méně nám umožnilo ...

zaměřit se na kvalitu místo na kvantitu .

Nejlepší obsah jsme mohli sdílet každý den, když jsme zveřejňovali příspěvky pouze jednou nebo dvakrát denně. Když jsme zveřejňovali příspěvky čtyřikrát až pětkrát denně, snažili jsme se důsledně najít tolik skvělého obsahu ke sdílení .

Pokud jste sólo manažer sociálních médií nebo a majitel malé firmy kdo zpracovává vaše vlastní sociální média, možná jste to už někdy zažili. Nalezení skvělého obsahu vyžaduje čas a na to nemáte vždy čas.

To znamená, že pokud jste schopni udržovat kvalitu svého obsahu při zveřejňování příspěvků mnohokrát denně, neváhejte, že musíte změnit svoji strategii. Několik našich čtenářů zveřejňujte na své stránce na Facebooku více než 10krát denně a dosáhli velkého úspěchu.

2. Zveřejněte příspěvek, když jsou vaši fanoušci online

Dříve jsme věřili, že existuje univerzální nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku : brzké odpoledne.

Ale už ne.

Nyní tomu věříme každá značka má svůj vlastní ideální čas na zveřejnění příspěvku . Je to proto, že nejlepší doba pro zveřejnění příspěvku závisí na několika faktorech, které jsou specifické pro každou značku: V jakém odvětví se nacházíte? Kde je vaše publikum? Kdy používají vaši následovníci Facebook?

Vědecký způsob najděte si nejlepší čas na zveřejnění příspěvku je podívat se na svá vlastní data.

Ve vašem Statistiky stránky na Facebooku Na kartě Příspěvek získáte údaje o tom, kdy jsou fanoušci vaší stránky na Facebooku online pro každý den v týdnu.

Údaje fanoušků stránky Facebook

S využitím svých dat můžete 3. Vytvořte speciálně pro Facebook

To, co funguje na Instagramu nebo Twitteru, nemusí vždy fungovat na Facebooku. Například hashtags are great on Instagram and GIFs are great on Twitter but both less so on Facebook.

kdy je nejlepší čas změnit svůj profilový obrázek

Nejlepší je vytvářet své příspěvky na Facebooku speciálně pro svou stránku na Facebooku.

S Bufferem můžete snadno přizpůsobte svůj příspěvek na sociálních médiích pro každou platformu když sdílení na více platforem najednou . Můžete dokonce jít o krok dále přizpůsobením nadpisu článku pro váš příspěvek na Facebooku.

Příspěvky na míru

Pokud byste to chtěli vyzkoušet, rádi vás vyzkoušíme Buffer for Business a zažít rozdíl.

4. Vyzkoušejte videa

Pokud vás zajímá, jak zpracovat vaše příspěvky na Facebooku, myslíme si, že byste měli vyzkoušet videa.

Z toho, co jsme letos viděli, si videa na Facebooku vedou nejlépe z hlediska dosahu a zapojení.

Statistiky typů příspěvků na Facebooku

Výše zmíněná studie BuzzSumo také zjistila, že „videa nyní v průměru získávají dvojnásobnou míru zapojení jiných formátů příspěvků“.

Tady jsou další tři tipy, které vám pomohou vytěžit z vašich videí maximum:

  • Nahrajte svá videa na Facebook: Videa nahraná na Facebook mají v průměru o 110 procent vyšší míru zapojení a o 478 procent vyšší míru sdílení než odkazy na YouTube, podle studie o šesti milionech příspěvků na Facebooku .
  • Experimentujte se čtvercovými videi: Po spuštění experimentů v hodnotě 1 500 $ jsme to zjistili naše čtvercová videa zaznamenala vyšší průměrný počet zhlédnutí, zapojení a míru dokončení než naše videa na šířku , zejména na mobilních zařízeních.
  • Přidat titulky: Když studuje více než 500 stránek na Facebooku a 12 000 videí na Facebooku Locowise zjistil, že 93 procent zhlédnutí videa proběhlo bez zvuku.

5. Běžte


Facebook v uplynulém roce také hodně prosazoval svá živá videa.

Ony vylepšili svůj algoritmus hodnotit živá videa výše, když jsou živá, než když již nejsou živá. Facebook hlášeno že „Lidé tráví v průměru více než 3x více času sledováním živého videa na Facebooku ve srovnání s videem, které již není živé“ a „lidé komentují na živých videích na Facebooku více než 10krát více než na běžných videích“.

Pro naše #impactofsocial oslava , hostili jsme pět relací naživo na Facebooku , který získal v průměru asi 4 000 zhlédnutí a 30 komentářů.

Zde je bonus: Vaši sledující pravděpodobně váš obsah zkontrolují.

Zkoušející sociálních médií si toho všiml když šli živě častěji, jejich neživý obsah byl více vystaven . Jejich zakladatel a generální ředitel Michael Stelzner věří, že když jsou naživo, jejich fanoušci jsou vystaveni jejich značce, i když živé video nesledují. To je mohlo nenápadně povzbudit, aby si prohlédli stránku na Facebooku Social Media Examiner.

Pomoct ti začněte s živými videi na Facebooku , zde je několik nápadů, které můžete vyzkoušet:

  • Sdílejte zákulisí události, vašich pracovních procesů nebo kanceláře
  • Pořádejte relaci Otázky a odpovědi nebo Zeptejte se mě na cokoli
  • Rozhovor s odborníky z oboru pomocí softwaru jako BeLive
  • Vysvětlete nebo předveďte, jak něco udělat
  • Diskutujte o nejnovějších zprávách
  • Sdílejte týdenní tipy

6. Sdílejte vybraný obsah


Mohlo by se zdát divné sdílet obsah jiných značek. Tak jsme se původně cítili. Ale poté, co jsme experimentovali se sdílením vysoce kvalitního upraveného obsahu, výsledky změnily náš názor.

Sdílením nejvýkonnějších příspěvků z webů, jako je Techcrunch , Inc. , a Křemen byli jsme schopni oslovit mnohem větší publikum. Například náš nedávný 10 vybraný obsah dosáhl v průměru 113 000 lidí.

Donedávna jsme měli méně než 100 000 lajků na Facebooku.

To nám pomohlo rozšířit naši stránku na Facebooku, což nám umožnilo sdílet náš vlastní obsah s více lidmi. Od začátku letošního roku vzrostl počet stránek, které se nám líbí na Facebooku, z přibližně 79 000 na 100 000.

Růst stránky na Facebooku

Můžete sdílet dva typy upraveného obsahu:

  • Obsah třetích stran od jiných značek
  • Uživatelem generovaný obsah vašich zákazníků

Na naší stránce na Facebooku většinou sdílíme obsah od jiných značek, protože tento typ obsahu rezonuje s našimi sledujícími na stránce na Facebooku. Jednou za čas také sdílíme uživatelsky generovaný obsah z naší komunity (který funguje úžasně náš účet Instagram ) na naší stránce na Facebooku. Mají také dobrý výkon.

Upravený obsah


7. Zeptejte se na názory

Může být zřejmé, že lidé komentují, když mají co říct. Ale někdy jim nenabídneme šanci něco říct!

Kladení otázek je dobrý způsob, jak nabídnout našim následovníkům příležitost podělit se o své myšlenky.

Postup, který se mi líbí, je sdílet relevantní zprávy nebo příspěvek na blogu a požádat naše následovníky o jejich názory. Co sdílet se může lišit v závislosti na vašem publiku. Pokud máte profesionální publikum, možná budete chtít sdílet novinky nebo články z oboru. Pokud jste značka životního stylu, můžete místo toho sdílet novinky o životním stylu.

Zde je nedávný příklad, kdy jsme požádali naše následovníky o jejich myšlenky příspěvek na blogu s myšlenkovým vedením :

8. Zvyšte své nejlepší příspěvky

Pokud máte rozpočet na reklamu na Facebooku, zvažte posílení vašich nejvýkonnějších příspěvků. Vaše nejvýkonnější příspěvky jsou osvědčený obsah - obsah, u kterého je prokázáno, že zaujme vaše publikum. Díky tomu jsou vhodné pro podporu. Při správném cílení reklam by tyto příspěvky nadále zaujaly více lidí a oslovily ještě více lidí.

A za to nepotřebujete mnoho peněz.

S denním rozpočtem 40 $ získají naše posílené příspěvky zhruba čtyřikrát více placeného dosahu než organického dosahu. Jak se dosah zvýšil, zvýšila se také angažovanost na sloupcích.

Zde je několik nedávných příkladů:

Posílené příklady příspěvků


9. Recyklujte své nejlepší příspěvky

Kromě podpory vašich nejlepších příspěvků je můžete také recyklovat.

To vám pomůže získat z vašeho obsahu větší hodnotu. Když znovu zveřejníte kus vysoce kvalitního obsahu, může často generovat tolik zásahu a zapojení jako původní příspěvek (někdy i více) - v podstatě zdvojnásobení hodnoty tohoto obsahu .

Například jsme poprvé zveřejnili příspěvek příspěvek na blogu tak jako odkaz se seznamem jako titulkem .

Původní příspěvek

Jak to naši následovníci zbožňovali, znovu jsme to zveřejnili to s videem . Tentokrát oslovil téměř dvakrát tolik lidí a vygeneroval trochu větší zapojení a zhruba stejnou útratu za reklamu.

Přeložit s videem

Místo opětovného zveřejnění nejvýkonnějšího příspěvku tak, jak je, trochu jej změňte. Existuje několik způsobů, jak můžete znovu vypadat svěže:

jak zjistíte, zda je video zpeněženo
  • Přidejte video
  • Přidejte obrázek
  • Položit otázku

Obecně platí, že pro Facebook byste chtěli počkat několik týdnů před opětovným zveřejněním stejného příspěvku, pokud zveřejňujete příspěvky pouze jednou nebo dvěma denně. To zabrání vašim následovníkům v tom, aby viděli stejný příspěvek příliš často a začali se nudit vašimi příspěvky na Facebooku.

10. Sledujte další stránky na Facebooku

Prostředí sociálních médií se neustále mění . To, co funguje dnes, nemusí fungovat zítra. Může být užitečné učit se z jiných stránek na Facebooku a zjistit, co pro ně funguje.

Facebook k tomu poskytuje vynikající funkci: Stránky ke sledování .

Funkce Facebook Pages to Watch

Stránky ke sledování vám umožní porovnat výkon vaší stránky na Facebooku a příspěvků s podobnými stránkami na první pohled. Můžete také snadno zkontrolovat hlavní příspěvky každé stránky kliknutím na její název.

Chcete-li získat přístup ke stránkám, které chcete sledovat, přejděte na stránku Facebook Page Insights a přejděte dolů do dolní části karty Přehled.

11. Experimentujte s novým obsahem

Dalším způsobem, jak držet krok s neustále se měnícím prostředím sociálních médií, je neustále experimentovat s novým obsahem.

Před chvílí byly obrázky tím nejlepším typem obsahu, který podporoval zapojení. Nyní se videa ujímají vedení. Z tohoto trendu mohly nejvíce těžit značky, které s videem začaly dříve, než se stalo normou.

Testování nových typů obsahu vás udrží na hraně nejnovějších trendů.

Technika, kterou rádi používáme, byla inspirována Pravidlo marketingového rozpočtu společnosti Coca-Cola 70/20/10 .

Pravidlo Coca-Cola 70/20/10

Toto pravidlo můžete použít mnoha způsoby. Na testování nového obsahu na Facebooku bych rád myslel takto:

  • 70 procent vašeho obsahu by měly tvořit typy obsahu, které již nyní fungují dobře, například videa a obrázky.
  • 20 procent vašeho obsahu by měly tvořit iterace a vylepšení vašich 70 procent, například nové typy videí.
  • 10 procent vašeho obsahu by měl být experimentální obsah, který by se mohl stát další velkou věcí.

12. Odpovědět na komentáře


Pokud chcete, aby se vaši sledovatelé zapojili do vašich příspěvků na Facebooku, je zde něco jednoduchého, co můžete při komentování vyzkoušet: odpovězte na všechny jejich komentáře.

Díky tomu by se cítili slyšeni a byli by ochotni v budoucnu komentovat vaše příspěvky na Facebooku.

K tomu existuje také psychologické vysvětlení. Moira Burke, která studovala 1200 uživatelů Facebooku, to zjistila personalizované zprávy jsou pro příjemce příjemnější než jednoduchý Like .

Něco, co děláme v Bufferu, je odhlásit každou odpověď naším křestním jménem. To dodává osobním kontaktům naše odpovědi. Rád si myslím, že mnoho našich následovníků ví, že když budou komentovat naše příspěvky, budou chatovat s někým z Bufferu a nebudou jen komentovat příspěvek značky.

Odpovědi na náš příspěvek na Facebooku

Používáme Odpověď na vyrovnávací paměť abychom odpověděli našim následovníkům na Facebooku (a také na Twitteru a Instagramu). Díky tomu, že máte všechny komentáře na jednom místě, je to efektivnější, protože nemusíme skákat od příspěvku k příspěvku.

Odpověď na vyrovnávací paměť


13. Hostitelské dárky (příležitostně)

Naše soutěžní příspěvky a příspěvky prozradí obvykle největší zapojení.

Zde je příklad z minulého roku:

Při hostování takových dárků máme na paměti dvě věci:

  • Děláme je jen jednou za čas. Pravidelné rozdávání dárků může někdy otravovat vaše následovníky (pokud to není hlavním cílem vaší stránky na Facebooku). Doporučil bych mezi nimi nechat několik týdnů nebo měsíců.
  • Dáváme příslušné dárky. Většinu času je naší cenou náš Buffer lup. Je to proto, že víme, že mnozí z našich následovníků by rádi získali Bufferův lup (a my jsme za to vděční) a jsou to přesné publikum, se kterým se chceme spojit.

14. Vytvořte propojenou skupinu na Facebooku


A konečně, potenciálním řešením klesajícího organického dosahu a angažovanosti na Facebooku je založení skupiny Facebook a její propojení s vaší stránkou na Facebooku.

Propojená skupina na Facebooku

Skupina na Facebooku s vašimi nejvíce angažovanými následovníky by pravděpodobně vytvořila více diskusí než vaše stránka na Facebooku. Tuším, že diskuse ve vaší skupině na Facebooku budou pro vaši stránku na Facebooku přínosem několika způsoby:

jak repostujete instagramové obrázky
  • Více povědomí: Vzhledem k tomu, že se vaši členové navzájem angažují ve vaší skupině na Facebooku, pravděpodobně mají vaši značku na špici. Můžete také zveřejňovat příspěvky a komentáře na své stránce na Facebooku. To vše může povzbudit vaše členy, aby se podívali na vaši stránku na Facebooku, stejně jako živá videa pro Social Media Examiner.
  • Podpora algoritmu Facebook: To je čistě odhad. Vzhledem k tomu, že vaše skupina na Facebooku je propojena s vaší stránkou na Facebooku, může zapojení do vaší skupiny na Facebooku ovlivnit hodnocení vašich příspěvků na stránce na Facebooku ve zdroji zpráv vašich členů.

Pokud uvažujete o založení skupiny na Facebooku, zde náš kompletní průvodce zahájením a správou skupiny na Facebooku .

Oddělovač sekcí

Co jste zkoušeli na Facebooku?

Pokud pro vás zapojení do řízení na vaší facebookové stránce bylo náročné, doufám, že jste našli jednu nebo dvě (nebo 14) taktiky, které by vám mohly být užitečné.

Při používání této taktiky bych měl mít na paměti jednu věc, že ​​než se výsledky projeví, může to chvíli trvat. Trvalo nám nějaký čas, než jsme zjistili, co funguje pro naši stránku na Facebooku. Nenechte se odradit, pokud okamžitě nezaznamenáte větší zapojení.

Dobře, to už ode mě stačí. Rád bych slyšel o vaší strategii stránky na Facebooku. Jaké jsou některé taktiky, které jste vyzkoušeli a fungují (nebo nefungují) pro vás? Jaké jsou některé taktiky, které byste chtěli zkusit vpřed?

(Pokud se vám tento blogový příspěvek líbil, mohl by se vám také líbit náš blogový příspěvek k marketingovým tipům na Facebooku, které jsme testovali .)

Oddělovač sekcí

Témata: Facebookový marketing , Strategie sociálních médií

Obrázek kreditu: Unsplash



^