Knihovna

Jak krok za krokem napsat strategii marketingu obsahu [se šablonou strategie!]

Dobré zprávy: váš šéf nebo klient je zcela zapojen do vašeho běžícího marketingu obsahu. (SKÓRE!)





Výzva: chce vidět plán marketingu obsahu. . . a nemáte ŽÁDNÝ NÁPAD, jak by to mělo vypadat.

Byl jsem tam.





Je to těžká situace, protože jste celou dobu dělali obsahový marketing se svými vnitřnostmi a nyní se od vás požaduje, abyste vše vložili do dokumentu. (A proces gut-to-document může být docela bolestivý.) Navíc víte, že úžasný obsahový marketing vyžaduje velkou flexibilitu - jak to zakomponovat do strategického dokumentu?

Dobrá zpráva: prohledali jsme internet pro šablony marketingových strategií obsahu, několik jsme vyzkoušeli a sestavili a n přístup k postupnému vytváření vlastního marketingového plánu pro obsah .


OPTAD-3

(Toto je vytvořeno s ohledem na interního obchodníka s obsahem a agenta, BTW!)

Pojďme!

Popisek: Oh, a krátká poznámka: Jsme velmi rádi, že máte naše šablona marketingového plánu obsahu zdarma to k tomu patří!

Obsah

Předmluva

1. Začněte obrysem

2. Napište, čeho se snažíte dosáhnout

3. Zapište si, co prodáváte (volitelně)

4. Kdo teď spotřebuje váš obsah?

jaké jsou nejlepší časy pro zveřejnění na sociálních médiích

5. Mapujte potřeby svých osob na svůj produkt nebo službu

6. Hrdinové a napáječky

7. Inspirujte se snahami marketingového obsahu o konkurenci

8. Proveďte inventuru svého obsahu t

9. Vyhodnoťte svůj stávající obsah

10. Jaké tyčinky?

11. Co bychom měli opravit?

12. Co bychom měli nix?

13. Co bychom měli přidat do mixu?

14. Seřaďte svá efektivní a potenciální aktiva marketingu obsahu podle tématu

15. Seznam typů obsahu, se kterým se budete zabývat

16. Pořiďte snímek týmu obsahu a pracovního postupu

17. Odhadněte svoji kapacitu obsahu

18. Namapujte svůj redakční kalendář

19. Vytvořte pracovní postup propagace obsahu

20. Napište epilog

21. Napište shrnutí

Stáhněte si šablonu!

-

Předmluva

Než se dostaneme příliš daleko, ráda bych začala několika rychlými poznámkami:

1. Toto je dlouhý článek.

Neváhejte a přidejte do záložek nebo pošlete do Pocket, abyste si vyhradili nějaký čas na hashování.

2. Strategie marketingu obsahu nejsou snadné.

Budeme se zabývat velkými strategiemi, jako jsou procházení webových stránek a profily osobností a tematické taxonomie a konkurenční analýzy. (Musel jsem se naučit spoustu věcí, které jsem neznal, abych je mohl začít psát také!) Ke každému kroku jsem přiložil několik doporučených materiálů pro další čtení.

3. Toto není evangelium.

Stejně jako pirátský kód jde o více pokynů než o skutečná pravidla. =) Zjistíte, že některé projekty vyžadují důkladnější plánování než jiné.

4. Zůstaňte flexibilní.

Silná obsahová marketingová strategie by vám měla dát soustředit se, nikoli vás přimět k méně úžasným nápadům! Klíčem ke skvělé marketingové strategii obsahu je schopnost vyladit, rozbít a upnout její části, když se dozvíte více o tom, co funguje a co ne.

Dobře, teď, když jsme pokryli výhrady, podívejme se, jak napsat tuto strategii pro obsahový marketing!

-

image hrdiny obsahové marketingové strategie

Jak krok za krokem psát strategii pro obsahový marketing

Pojďme se podívat, jak můžete napsat marketingovou strategii pro obsah - takovou, která spojí všechny části a dá vám jasný plán, jak postupovat vpřed.

-

Krok 1: Začněte obrysem

Psaní strategie může znít jako skličující úkol. Jak podrobné by to mělo být? Jak vysoká by měla být? Začátek obrysu vám může pomoci konceptualizovat veškerou půdu, kterou potřebujete pokrýt - a může vám ušetřit vynaložení energie pokrývající zbytečnou půdu!

A jaká je správná země?

Dobrá strategie marketingu obsahu odpoví na tři základní otázky:

  1. Proč vlastně vytváříme obsah?
  2. Jaký obsah potřebujeme?
  3. Jak docílíme toho obsahu k dosažení našich cílů?

Vaše osnova vám pomůže strukturovat váš výzkum a myšlenky tak, abyste se soustředili na odpovědi na tyto klíčové otázky.

Jedním ze způsobů, jak by to mohlo vypadat, je například rozdělení zbývajících kroků níže (všech 20 z nich) do každého z těchto segmentů. Obrys by tedy mohl vypadat takto:

Proč klademe otázky ohledně obsahu Jak dokážeme dosáhnout našich cílů?

U zbývajících těchto kroků se budu zabývat základní šablonou osnovy, která mi pomohla v interních i agenturních rolích. (A byl bych více než šťastný.) vám dá kopii tohoto obrysu kopírovat nebo vyladit!)

Jakmile získáte osnovu, je čas začít s tím, co víte: sami sebou.

-

Krok 2: Napište si, čeho se snažíte dosáhnout

Tady budete napište své cíle marketingu obsahu. Čeho se snažíte dosáhnout? Pomůže to, pokud je to konkrétní, protože později v tomto procesu budete porovnávat svůj obsah s vašimi cíli, abyste zjistili, co je skutečně v souladu.

To se může vyjádřit jako velký cíl s menšími SMART cíle složené zespodu (SMART znamená „konkrétní, měřitelný, dosažitelný, realistický a aktuální“).

Příkladem může být:

Obsahové cíle a objektivní příklady

Fotbalová branka : Stát se vnímán jako vůdce myšlenky na fenomén rodobitů Roomba.

  • Cíl č. 1: Do 31. prosince 2016 vydělat výnosy z online školení 500 000 $.
  • Cíl č. 2: Pořadí na první stránce výsledků vyhledávače Google pro „Roomba rodeo“ do 1. dubna 2016.
  • Cíl č. 3: Do 4. března 2016 rozšířit e-mailový seznam 5 000 unikátních odběratelů s dvojitým přihlášením.

Poznámka: Skvělou otázkou, kterou je třeba se zeptat na přidaný kontext, může být: Jaké jsou celkové marketingové cíle a jak je může obsahový marketing podporovat? Zjistil jsem, že některé organizace seskupují marketing obsahu do samostatného týmu (nebo outsourcují toto úsilí), což znamená, že může být moudré získat radu od jiných lidí, kteří ve vaší organizaci nejsou marketingem obsahu.

(Protip: někdy je požádání jiných týmů a oddělení o zadání obsahu skvělý způsob, jak vytvořit kultura obsahu ve vaší organizaci!)

Jakmile si tyto cíle napíšete, můžete si položit několik otázek: (a svému týmu):

  • Jak dobrý obsah dosahuje těchto cílů?
  • Jak můžeme měřit, zda je náš obsah v souladu s těmito cíli?

To je místo, kde načrtnete své KPI obsahu (klíčové ukazatele výkonu).

Další myšlenky na stanovení marketingových cílů Překontrolovat tento nejlepší seznam metod od odborníků jako Noah Kagan, Ryan Holiday, Rand Fishkin, náš vlastní Courtney Seiter. Možná budete také chtít přejeďte pár šablon pro stanovení cílů od Mike Lemire od HubSpot.

-

jak si vytvořit vlastní youtube účet

Krok 3 (volitelný): Zapište si, co prodáváte

Považoval jsem za užitečné napsat, jaký je produkt nebo služba, kterou se snažím prodat. Pomáhá mi přemýšlet o funkcích, různých úrovních produktů, prodejním cyklu atd. Když víte, co prodáváte, můžete snáze sestavit druh obsahu, který budete k prodeji potřebovat.

Samozřejmě můžete být tvůrcem produktu, obchodníkem, show jednoho člověka, a to nemusí být něco, co si musíte zapsat. Pokud ne, můžete tuto část přeskočit.

-

Krok 4: Nyní, kdo spotřebuje váš obsah?

Je čas nastínit, kdo bude publikem vašeho úsilí v oblasti marketingu obsahu. Pokud jste něco z toho udělali váš průzkum osobnosti už, huzzah! Můžete zapojit ty malé bloky fiktivních, aliterační dobrota tady.

Ještě nemáte upřesněné své kupující? Nyní je skvělý čas začít s tím! Zde je několik zdrojů, které vám pomohou začít rozvíjet své vlastní osobnosti:

-

Krok 5: Mapujte potřeby svých osob na svůj produkt nebo službu

Jay Acunzo napsal mou velmi oblíbenou definici obsahového marketingu:

Řešení stejného problému nebo zprostředkování stejných emocí jako váš produkt pomocí médií, která vytváříte a distribuujete.

Jakmile se podíváte na to, kdo je vaším publikem, musíte si položit jednu zásadní otázku: Jak jim můžete pomoci?

Tato otázka je srdcem a duší obsahového marketingu. Celý váš marketingový plán pro obsah bude přínosem, když to vypíšete.

Klíčem k tomuto kroku je zmapovat bolestivé body, cíle a touhy vaší osobnosti k řešením, která chcete prodat. Může to vypadat, jako byste vytvořili tabulku se stručným popisem každé z nich. Nebo to může být něco, co byste chtěli napsat ve formě příběhu - něco Mozova Isla McKetta má několik velmi užitečných myšlenek !

Tento krok je opět klíčový, protože zbytek této strategie bude o vytváření a upgradování a výběru a propagaci obsahu, který řeší stejné problémy jako váš produkt!

-

Krok 6 (volitelný): Hrdinové a zavlažovací otvory

Položíte úžasný základ své obsahové strategie. Prozkoumali jste nejhlubší potřeby a potřeby svých osob a namapovali jste je na svůj produkt. Získáváte představu o tom, jaké druhy problémů musí váš obsah vyřešit. Věci se začínají formovat.

Je tu ještě jedna (volitelná) věc, na kterou bych se rád podíval, než opustím sekci publika v plánu marketingu obsahu. Rád bych věděl:

Kam už moje publikum směřuje pro tento druh informací?

Toto je zábavné cvičení, které jsem přezdíval „hrdinové a napáječky“. (Pravděpodobně pro to přijdete s lepším jménem!) Říkám jim tak, protože v této fázi plánu marketingu obsahu je dobré začít přemýšlet o zdrojích informací, kterým již diváci důvěřují. Tyto zdroje obecně spadají do dvou skupin:

  1. Hrdinové jsou ti, kteří si myslí, že mají vůdčí osobnosti, kteří sledují své osobní značky. Toto jsou jména, která vám napadnou, když si myslíte na odborníky ve vašem oboru. Příkladem jednoho z mých hrdinů je Bryan Harris , jejíž intenzivně praktické případové studie mi a dalším marketingovým pracovníkům dávají tolik záležet na našem vlastním úsilí.
  2. Zalévací otvory jsou ty zdroje informací, které nemusí nutně souviset s člověkem. Představují místa, kterým vaši zákazníci důvěřují kvůli úžasnému obsahu. Příklady zavlažovacích otvorů pro mě jsou Inbound.org nebo Quora , kde vím, že vždy budou zajímavější informace, které mi pomohou dělat svou práci lépe.

Pokud prozkoumáte, kam vaše publikum už jde, získáte informace, můžete získat komplexnější pohled na obsahové tržiště. Pomůže vám ochránit vás před pokusem o objevení jakýchkoli koleček obsahu a může vám poskytnout úžasné nápady hodnocení hostů - mízou rané marketingové strategie pro obsah v Bufferu !

Pokud nemáte opravdu široký dosah, pravděpodobně můžete pomocí své vlastní intuice zmapovat ovlivňující členy publika. Pokud byste ale chtěli přístup více založený na datech, možná budete chtít použít nástroje jako FollowerWonk a BuzzSumo .

-

Krok 7: Inspirujte se snahami konkurence o obsahový marketing

Je dobré to vědět jaký druh obsahu vaše publikum chce.

Je fantastické to vědět jaký druh obsahu jim již vaši konkurenti dávají.

Nemusíte dělat hloubkovou analýzu konkurence pro každý jednotlivý plán marketingu obsahu, který napíšete, ale pravděpodobně vám bude užitečné věnovat chvilku úvahám o tom, co ostatní lidé a značky nabízejí vašim osobám.

Mimochodem, když přemýšlíte o konkurenci z hlediska marketingu obsahu, může to fungovat trochu jinak, než si dokážete představit. Vaši konkurenti nemusí být nutně organizace, které soutěží o zákaznické dolary. Pokud jde o obsahový marketing, vašimi konkurenty jsou lidé a organizace, které soutěží o pozornost publika.

Toto je obecně dobré místo ve vaší obsahové strategii, kde můžete položit několik otázek:

  1. Kdo soutěží o podnikání mých osob? Toto jsou vaši přímí konkurenti.
  2. Kdo soutěží o pozornost mých osob, ale ne nutně o jeho věc? To jsou vaše nepřímé
  3. Jak může moje značka vyniknout?

Je užitečné si promyslet, jak může váš obsah jedinečně oslovit vaše osobnosti. Nabídnete více hlubokého taktického obsahu? Bude váš obsah více vizuálně zaměřen? Bude váš obsah vytvořen s výrazně příjemným tónem?

Tato grafika od Garretta Moon z CoSchedule dělá skvělou práci vysvětlující tento koncept (blogy o modrém oceánu jsou to, co byste chtěli):

Red and Blue Ocean Blogs

Tato část strategie vám pomůže zorientovat se na trhu s obsahem, abyste vy, váš tým nebo váš klient mohli vytvářejte obsahové marketingové kousky, které spíše vyniknou, než aby se spojily.

Nejste si jisti, kdo jsou vaši konkurenti?

Existuje několik způsobů, jak to zjistit.

Jeden z mých oblíbených: SEMRush . Ukáží vám, které webové stránky mají ve vyhledávačích stejné hodnocení jako klíčová slova jako vy - což je velmi užitečné! Na první pohled můžete vidět, komu dalším se dostává organické a placené pozornosti vyhledávače pro klíčová slova, na která byste mohli cílit.

-

Krok 8: Proveďte inventuru svého obsahu

Dobře, tímto krokem může být vlastní blogový příspěvek. Nebo série blogů. Nebo rezervovat. Nebo sada DVD s prodlouženým střihem v režii.

Dostanete nápad: inventarizace marketingového obsahu není žádný malý úkol.

Pojďme si udělat představu o tom, jak by to mohlo vypadat na vysoké úrovni, a potom se rád podělím o některé odkazy pro další čtení.

Když inventarizujete svůj obsah, vy získejte seznam všech svých aktiv obsahového marketingu (na místě i mimo něj) .

Může to být stejně obecné jako seznam kanálů. Například pokud Buffer měli udělat inventář na vysoké úrovni bez hloubání podrobností, mohlo by to vypadat takto:

Na stránce

  • Informační stránky Buffer.com
  • Vstupní stránky Buffer.com
  • Sociální blog
  • Otevřít blog
  • Přetečení blogu

Mimo pracoviště

  • Účty sociálních médií
  • Seznamy MailChimp
  • Příspěvky hostů
  • Syndikační vztahy

Užitečné je i něco tak jednoduchého - ale jen do té míry, že zjistíte, kde by mohl být veškerý váš obsah.

Hlubší ponoření do těchto jednotlivých aktiv obsahového marketingu (skvělé cvičení, pokud na to máte) by zahrnovalo:

  • získání seznamu všech klíčových slov, která zařadíte do vyhledávačů,
  • všechny příspěvky na blogu dostávají značný provoz a převody,
  • všechny aktivní e-mailové seznamy,
  • všechny živé webové stránky na vysoké úrovni,
  • všechny vaše účty na sociálních médiích. . .

všechno.

Je to spousta práce. Ale vynoříte z toho, že jste neuvěřitelně dobře naladěni na stav obsahu marketingu pro vaši značku.

Stručně řečeno, na to se zde díváme audit obsahu .

A jak provádíte audit obsahu? Existuje mnoho, mnoho nástrojů a příspěvků na blogu, které vám v tom mohou pomoci, ale zde je několik, které mne osobně považují za neocenitelné.

  • Tento příspěvek od generálního ředitele společnosti Portent Inc. Iana Lurieho je konečný průvodce k napsání jednoho z nich. Výborně, Iane!
  • Křičící žába je velmi užitečný nástroj pro inventarizaci všech stránek na vašem webu.
  • Nástroje pro webmastery Google , Moz , a SEMRush jsou užitečné při inventarizaci klíčových slov, pro která se váš obsah řadí.
  • Ale co sociální obsah mimo web? Můžeme vám s tím pomoci: Buffer for Business analytika vám ukáže, jaký druh trakce získávají vaše sociální účty a jaké příspěvky tyto trakce podporují. =)

-

Krok 9: Vyhodnoťte svůj stávající obsah

Nyní, když jste sestavili seznam svých obsahových marketingových aktiv, je čas je srovnat s těmi cíli, kterým jsme se věnovali na začátku tohoto plánu.

Hlavní otázka, na kterou se snažíme odpovědět: Které části obsahu jsou v souladu s našimi cíli?

(V návaznosti na to: Které části obsahu můžeme přeorientovat tak, aby odpovídaly našim cílům?)

Jedním z přístupů, které zde považuji za velmi užitečné, je zmapování nejdůležitějších částí obsahu z inventáře na matici, jako je ta níže.

Zarovnání a matice obsahu výkonu

Osa X vykresluje výkon: to jsou metriky jako zobrazení stránky, lajky, sdílení, komentáře a hodnocení. Osa Y vykresluje zarovnání, což je trochu fuzzer. Čím výše je obsah vyšší, tím více odpovídá cílům a étosu naší značky.

Při pohledu na obsah, který jste inventarizovali, který obsah spadá do kterých kvadrantů? (Každému typu obsahu můžete přiřadit hodnotu kvadrantu, pokud chcete, ale pokud se nezabýváte velkým rozpočtem, vaše intuice bude fungovat dobře.)

Některé zdroje, které pomáhají s hodnocením výkonu obsahu:

  • Google Analytics měří provoz a konverze.
  • Buzzsumo měří šíření vašeho obsahu prostřednictvím hlavních sítí sociálních médií.
  • Moz a Ahrefs řeknu vám, který obsah přitahuje ty epické zpětné odkazy.
  • Nástroje pro webmastery Google , Moz , a SEMRush řekne vám, které stránky jsou hodnoceny podle hledaných výrazů.
  • Buffer for Business je můj oblíbený nástroj pro měření kanálů sociálních médií.
  • Vaši uživatelé - je snadné (pro mě!) Uvíznout v metrikách kvantitativního výkonu, ale je také dobré mít na paměti, co vám vaše publikum říká, že se jim líbí nejvíce.

Až to dokončíte, je čas položit si čtyři důležité otázky:

  1. Jaké tyčinky?
  2. Co bychom měli opravit?
  3. Co bychom měli nix?
  4. Co bychom měli přidat do mixu?

Jaké tyčinky? (Krok 10)

Vítězství v obsahové matici

To mluví k tomu sladkému, sladkému v pravém horním rohu matice , kde je váš obsah v souladu s vaší značkou a výkonem. Jedna věc, kterou považuji za užitečnou v obsahové strategii, je vyjmenujte obsahová aktiva, která si v tomto okamžiku již vedou dobře .

Co bychom měli opravit? (Krok 11)

Opravit matici obsahu

Pravděpodobně bude kousky obsahu v kvadrantech 1 a 4 který by se mohl s trochou lásky a péče dostat do kvadrantu 4. Udělejte si seznam částí, které skutečně mají potenciál proměnit se v aktiva marketingu s vysokou hodnotou obsahu, spolu se způsoby, jak by mohly být vylepšeny.

Můžete si například všimnout, že vaše infografika typu „jak na to“ generuje nějaké super pozitivní komentáře, ale nedostává se jim příliš mnoho sdílení ani zpětných odkazů. Možná si to budete chtít všimnout, protože to bude později zapracováno do obsahové strategie.

Co bychom měli nix? (Krok 12)

Ignorování matice obsahu

Kde je mrtvá váha? Mohou být nějaké obsah v kvadrantu 3 to ti nedělá žádnou laskavost. Žádné zpětné odkazy, žádné lajky, žádné hodnocení - je to jen nepořádek. (Může to zahrnovat i zcela zastaralý obsah.)

Pokud to není dobré, nebojte se jej zařadit na seznam, který chcete smíchat. Vyčistí to prostor a pomůže vám soustředit se na nejdůležitější obsah.

Co přidáme do mixu? (Krok 13)

A tady začíná vaše obsahová marketingová strategie přijímat tento epický kreativní prvek! Po pečlivém vyčesání obsahu jaké nápady získáte pro nový obsah? Jaká aktiva mohou řídit obchodní cíle? Co vaše značka přehlédla? Co jste vždy chtěli vyzkoušet?

(Toto je pravděpodobně moje oblíbená část psaní obsahových marketingových strategií!)

-

Krok 14 (volitelný): Seřaďte svá efektivní a potenciální aktiva marketingu obsahu podle tématu

Zkontrolovali jste veškerý svůj obsah.

Huzzah!

Chystáme se přejít do části strategie, která se zabývá tvorbou tohoto obsahu, ale nejprve pojďme spojit část tohoto auditu identifikace některých hlavních témat obsahu. To bude brzy hrát velkou roli při mapování plánu produkce a propagace obsahu.

Podívejte se na obsah, který drží.

  1. Co Kategorie nebo témat opravdu rezonují s vašimi čtenáři?
  2. Podívejte se na své osob —Proč by upřednostňovali tato témata?

Položením těchto otázek můžeme začít vytvářet témata obsahu: toto jsou široká zastřešující témata, pod která se váš nejlepší obsah obvykle seskupuje. Toto je doba ve fázi strategizace marketingu obsahu, kde považuji za užitečné si je zapisovat. To pomůže vylepšit plán výroby nového obsahu kolem těchto témat - což lidem usnadní psaní, navrhování a kódování obsahu!

-

Krok 15: Doplňte si kávu

Doufám, že jste to udělali tak dlouho, než dosáhnete tohoto kroku, ale chtěl jsem vám jen přátelsky připomenout.

Krok 15 (pro vážné případy): Seznam typů obsahu, se kterým se budete zabývat

Dokončili jste obrovskou součást této strategie: prošli jste si celý svůj obsah a kanály, abyste zjistili, co funguje, co nefunguje a co byste chtěli vytvořit.

Výborně. Velmi dobře!

Nyní musíme začít plánovat produkci obsahu. „Produkce obsahu“ zahrnuje pouze dvě obecné oblasti vytváření obsahu:

  1. Optimalizace, aktualizace nebo jiné jemné doladění obsahu, který jste identifikovali v kroku 11 (obsah k opravě).
  2. Vytváření obsahu uvedeného v kroku 13 (obsah, který chcete přidat do mixu).

Začneme tím, že vyjmenujeme druh práce, která to bude zahrnovat, jmenovitě typy obsahu, které je třeba vytvořit. To může zahrnovat:

  • Dlouhodobé blogové příspěvky založené na SEO
  • Rozhovory
  • E-knihy
  • Infografika
  • E-mailové kurzy
  • Vysvětlující videa

Jakmile budete mít seznam druhů obsahu, se kterými pracujete, můžete každému z nich stručně popsat. Můžete například napsat:

  • Dlouhodobé blogové příspěvky založené na SEO. Příspěvky zaměřené na konkrétní koncepty vyhledávání, obvykle o délce 2 200 a více slov, napsané za účelem získání zpětných odkazů, komentářů a organického vyhledávání.
  • E-knihy . Dokumenty vysvětlující konkrétní téma, obvykle více než 5 000 slov, dodávané jako soubory PDF, psané k rozdávání jako kousky generace vedoucí.

To je klíčové, protože v dalších krocích nastíníte, jak bude tento druh obsahu vytvořen.

Krok 16: Pořiďte snímek týmu obsahu a pracovního postupu

Jedna past, do které často spadám, podceňuje, jak dlouho bude trvat, než vytvořím kousek obsahu. (Vyznání: Tento příspěvek dokončuji o dva dny později, než jsem původně plánoval!) Proto je při plánování obsahové strategie dobré získat představu o tom, kdo na obsahu pracuje a jak je tento obsah bude vytvořen. Cíl: získat představu o tom, na kolik obsahu máte kapacitu.

Zde může pomoci soustředit se na zodpovězení dvou klíčových otázek:

  1. Kdo je tým?
  2. Jaký je pracovní postup?

Pro tým , můžete uvést své vlastní tvůrce obsahu a všechny smluvní dodavatele, se kterými plánujete spolupracovat.

Pro Pracovní postup , jedná se o jednoduchý podrobný rozpis procesu vytváření / opravy obsahu. Může to vypadat takto: „Nápad> Napsat> Návrh> Upravit> Plán> Propagovat,“ nebo to může být více zapojeno.

To je složité, zvláště pokud navrhujete první strategii pro obsahový marketing pro organizaci. Čelíte spoustě neznámých. Jak dlouho bude trvat najmutí specialistů na obsah? Kolik bude stát získání návrháře, aby vytvořil vaši infografiku? Jak úspěšné bude úsilí o propagaci obsahu?

Dobrá zpráva: Nemusíte zde mít všechny odpovědi. Ve skutečnosti je toto cvičení někdy velmi užitečné při identifikaci prvků tvorby obsahu, které jsme dosud nezjistili! Důležité je, že máte určitou představu o tom, odkud toto úsilí v oblasti marketingu obsahu pochází. Zušlechťování tohoto díla je pokračující proces. =)

-

Krok 17: Odhadněte kapacitu obsahu

Jakmile v předchozím kroku nastíníte vše, co můžete, je na čase odhadnout, kolik obsahu lze v příštím časovém období vytvořit.

Pokud tuto část zadáváte externě týmu zkušených obchodníků s obsahem, výroba obsahu by se mohla řídit spolehlivým harmonogramem. Pokud se však váš tým teprve začíná věnovat marketingu obsahu, může to být těžké. To je místo, kde to pomáhá požádat o radu lidi se zkušenostmi.

A pokud to nemůžete vědět jistě, hádejte.

Klíčem je zde najít úroveň produkce obsahu, kterou si váš tým je jistý, že může převzít, a pak jít na to. Pokud na konci měsíce skončíte se spoustou nedokončených úkolů, můžete upravit očekávání. Pokud dojedete předem, můžete buď zvýšit produkci, nebo investovat do ještě kvalitnějšího obsahu.

Ať tak či onak, chcete mít představu o tom, kolik obsahu můžete vytvořit.

Pro-tip: zde se může hodit tabulka! Y můžete vytvářet sloupce pro typ obsahu, odhadované hodiny, počet kusů a nakonec celkem. To vám pomůže sestavit několik možných rozpisů kapacity obsahu.

List kapacity obsahu

-

Krok 18: Namapujte svůj redakční kalendář

Víte, jaký obsah budete dělat.

Víte, jak to zvládnete, a máte představu, jak dlouho to bude trvat.

Kdy to teď zveřejníte?

Je čas zmapovat redakční kalendář pro obsahová marketingová aktiva. Tady jsi vykreslujte své příspěvky na blogu, e-maily, e-knihy, podcasty atd. v daném časovém úseku, ať už měsíce, čtvrtletí nebo semestry.

(Mohli byste jít déle, ale považuji za užitečné udržovat dostatečně malý rozsah času, abyste zůstali flexibilní a otoční podle toho, jaký druh obsahu hraje.)

Mějte na paměti jednu věc: nemusíte nutně plánovat každý jednotlivý obsah v tomto kalendáři hned na začátku . Pomůže to však zmapovat, jak budou tato témata obsahu z kroku 14 a typy obsahu uvedené v kroku 16 rozloženy v příštím časovém období.

Protip: Je snadné zapomenout zde na rozvrhy zveřejňování příspěvků na sociální média (protože blogování a e-mail zabírají slušné množství mozkového prostoru). Možná budete chtít v redakčním kalendáři zmapovat část svého harmonogramu sociálního obsahu. Vaše konverzace na sociálních médiích budou pochopitelně plynulejší než příspěvky na blogu nebo e-maily, takže to nemusí být úplný harmonogram sociálních médií. Je to jen něco, co byste měli zvážit, protože vám to může připadat užitečné, abyste to mohli vidět v kontextu zbytku vaší produkce obsahu. =)

Ještě jeden protip: Toto je skvělé místo, kam můžete zahrnout také své úsilí o blogování a publikování hostů!

Několik nástrojů, které je třeba vzít v úvahu pro redakční kalendář:

Redakční kalendář v Trellu

-

Krok 19: Vytvořte pracovní postup propagace obsahu

Pokud publikujete blogový příspěvek v lese, ale nikdo není kolem, aby si ho přečetl, vydá to zvuk?

Asi ne.

Vytváření úžasného obsahu je neuvěřitelně důležité, ale každý den se vytváří tolik obsahu! Budete muset najít způsob, jak dostat své úžasné blogové příspěvky a infografiky a podcasty před správné oční bulvy.

Nechcete jen plán vytváření obsahu. Chcete plán, jak tomu věnovat pozornost.

Toto je skvělý čas v procesu vytváření plánu obsahového marketingu, který to mapuje. Jak podpoříte provoz svého obsahu?

Můžete začít velmi jednoduchým postupem. Mohlo by to být tak jednoduché, jako toto:

  1. Publikovat obsah
  2. Pošlete e-mail spolupracovníkům, aby o tom věděli, a požádejte je, aby se podělili (Můj týmový kolega Kevan nějaké má úžasné myšlenky, jak to může fungovat !)
  3. Sdílejte to na podnikových sociálních účtech
  4. O tom pošlete e-mail předplatitelům
  5. Pošlete e-mailem ovlivňujícím, abyste o tom věděli (zpětné odkazy!)
  6. Napište příspěvky hostů odkazující zpět na tento příspěvek

Úplné zveřejnění: v žádném případě nejde o úplný seznam věcí, které můžete udělat - zejména o poslední položku. Budete chtít propagovat svůj obsah prostřednictvím těch hrdinů a napáječek, které jste popsali na začátku této strategie, a budete to dělat tak, aby se těšili, až od vás dostanou další obsah.

jak založit firemní facebookovou stránku

Pokud jde o stanovení pracovního postupu propagace obsahu, lze říci hodně. Prozatím je důležité, abyste měli nějaké prostředky, jak po zveřejnění vašeho obsahu přivést provoz.

Chcete-li se dozvědět více o plánech a taktice propagace obsahu, přečtěte si cokoli (nebo všechno!) Od Briana Deana. Našel jsem to video a tohle průvodce být zvláště bystrý.

A tady je pohled na kontrolní seznam distribuce obsahu použitý v Bufferu:

Kontrolní seznam distribuce obsahu

-

Krok 20: Napište epilog

Shrňte svou obsahovou strategii malováním úžasného obrazu toho, jaké to bude, pokud na ní provedete. Zde můžete vložit spoustu zajímavých věcí, včetně experimentů, z nichž se doufáte poučíte, a úžasných blogů, na nichž může být váš obsah uveden.

Nejdůležitější věcí je samozřejmě stručně zabalit strategii tak, že ji spojíte s obchodními cíli, které jste uvedli na samém začátku. =)

-

Krok 21: Napište shrnutí

Dokázali jste to.

Sestavili jste epickou marketingovou strategii obsahu. Možná sedíte na 20stránkovém dokumentu. Sakra, pokud pracujete s opravdu velkou organizací, mohlo by to být posunutí 50 stránek. Právě jste ze sebe udělali dokonalého odborníka na svůj obsah.

Váš nadřízený nebo klient bude zcela zklidněn množstvím času a výzkumu a myslel si, že jste to do toho vložili.

A nebudou mít čas si to přečíst. =)

Proto se budete chtít vrátit zpět a na začátek své obsahové strategie přidat shrnutí. Představte si to jako TLDR, který odpovídá na čtyři základní otázky:

  1. Čeho chcete dosáhnout?
  2. Jaký je stav obsahu právě teď?
  3. Co je třeba změnit?
  4. Jak toho dosáhnete?

Ka-BAM!

Jsi hotový. = D

Stáhněte si tuto šablonu strategie marketingu obsahu pro sebe!

Pokud byste chtěli použít tuto metodu jako základ pro vaši další strategii marketingu obsahu, můžete si šablonu uchopit! Stačí kliknout na odkaz níže a stáhnout si verzi šablony ke stažení.

>> Kliknutím sem stáhněte šablonu strategie obsahu

-

Zdroje obrázků: 72pxDesigns , Pablo, Canva



^