Knihovna

Jak používat médium: Kompletní průvodce médiem pro obchodníky

Představte si, že začínáte blog s nulovou režií. Představte si, že máte místo online, kde můžete psát své myšlenky, tipy a poznatky a sdílet je s integrovaným publikem a okamžitým potenciálem pro virový provoz . Představte si opravdu skvělé psaní aplikace .





Tohle je Střední , platforma pro blogování od tvůrců Blogger a Twitter. Je to úhledné a pohotové a mohlo by to velmi dobře stát za hlubší pohled na digitální marketingové pracovníky a první blogery.

Bavilo nás experimentovat s nejlepším způsobem, jak používat médium zde v Bufferu, a rádi bychom se dozvěděli více o tom, jaké osvědčené postupy mohou být pro pomoc komunitě média a interakci s publikem. Pokud jste ve službě Medium noví, shromáždil jsem v tomto příspěvku přehled zdrojů zde a pro ty, kteří již byli uživateli Medium, jsem přidal několik tipů a poznatků, které jsme při tom objevili.





jak používat médium

Kompletní průvodce pro začátečníky po médiu

Co je střední?

Médium je místo pro psaní.

Jedna diskuse, která se často objevuje o médiu, je, zda se snaží být platformou nebo vydavatelem, tj. Místem pro ostatní, aby sdíleli to, co si myslí (jako Twitter), nebo místem pro média, aby sdíleli, co si myslí (jako BuzzFeed).


OPTAD-3

Odpověď není pro obchodníky tak důležitá. Vím to, Medium je skvělé nové místo, kde můžete sdílet své psaní nebo začít psát tak snadno, jak jen to jde.

Jak to funguje - médium pro spisovatele

Kdokoli (nebo jakákoli značka) se může zaregistrovat k bezplatnému účtu Medium a začít psát.

Spisovatelé mohou publikovat jednotlivé samostatné příspěvky nebo přispívat do publikací kurátorských příběhů nebo sami publikaci sestavit.

Příspěvky - S příspěvky na médiu je cokoli. Články na téma Medium, napsané novináři, blogery, společnostmi a značkami, se pohybují od krátkých po dlouhé, od lehkých po hluboké, plné příspěvky nebo ukázky existujícího obsahu jinde. Témata pokrývají téměř cokoli.

Zde je několik populárních středních příspěvků, které zdůrazňují rozmanitost obsahu v síti.

Publikace - Publikace, které se dříve nazývaly „sbírky“, shromažďují články do vybrané sady příspěvků. Jakýkoli jeden příspěvek lze zahrnout pouze do jedné publikace.

jak se dostanete živě na instagram

Zde můžete procházet několik publikací Medium.

Jak to funguje - médium pro čtenáře

Najdete řadu podobností mezi médiem a kdekoli jinde, kde čtete obsah online. Na médiu stále máte možnost komentovat (s obratem), doporučovat a sdílet příspěvky s několika přidanými prvky, které jsou pro médium jedinečné.

Najděte a sledujte - Můžete sledovat jednotlivé autory a publikace a čím více jich sledujete, tím více rozmanitosti uvidíte na své domovské stránce. Domovská stránka Medium zobrazuje nedávné a populární příběhy od autorů a publikací, které sledujete.

Komentář - Unikátní přístup média k komentářům vám umožňuje ponechat poznámky na okrajích příběhu na přesně zvoleném místě.

poznámky střední

Zde je několik elegantních způsobů, jak poznámky používat:

  • Před publikováním si vyžádejte poznámky. Než pozvete publikovat, můžete pozvat spolupracovníky a editory, aby se podívali na váš příspěvek. Tito lidé pak mohou do článku přidávat poznámky, podobně jako například dokument o spolupráci na Disku Google. Bonus: Každý, kdo přispěje k vašemu závěrečnému článku, dostane na konci pěknou automatickou zmínku.
  • Poznámky používejte jako poznámky pod čarou. K vašim vlastním článkům můžete zanechávat komentáře a tyto poznámky považovat za poznámky pod čarou s extra kontextem.

Doporučit - Každý příspěvek má na konci tlačítko doporučit.

Podíl - Můžete sdílet na Twitteru, Facebooku a e-mailu.

Záložka do knihy - Uložte příspěvek a přečtěte si jej později. Na domovské stránce se zobrazí seznam pro čtení.

Reagovat - Napište nový příspěvek v reakci na existující příspěvek.

Tipy pro formátování

Médium je krásný zážitek z psaní pro spisovatele i krásný zážitek ze čtení pro čtenáře. Zde je několik skvělých ukázkových článků, které zdůrazňují prvky designu vyprávění, které můžete zahrnout do svého příspěvku na médiu.

Spisovatelé si mohou vybrat ze seznamu různých prvků, aby okořenili vzhled příspěvku.

Nejprve existují různá uspořádání a styly nadpisů.

Zadruhé existuje několik různých způsobů, jak zobrazit fotografie ve vašem příspěvku, a to buď jako obrázky na pozadí, obrázky v plné šířce, vložené obrázky nebo zarovnané obrázky.

Všechny tyto možnosti formátování jsou k dispozici při psaní a úpravách výběrem textu nebo kliknutím na tlačítko „+“ umístěné na stránce.

Statistiky a metriky blogů média

Další jedinečnou věcí na médiu je způsob, jakým zaměřuje své statistiky a metriky pro příspěvky. Místo přímého zaměření na návštěvy nebo zhlédnutí se médium snaží posoudit poměr přečtení příspěvku.

Julie Neidlinger z CoSchedule má skvělý způsob, jak shrnout tento rozdíl.

Místo zaměření na provoz se Medium zaměřuje na čtenáře.

1. Médium je založeno na objevení vašeho obsahu na tom, zda si ho lidé přečetli. Ne hity, ne sexy titulky. Čitelnost, ne triky nebo triky, vyhrává .

2. Všimli jste si, jak médium na svém hlavním panelu a jinde neodkazuje na to, co píšete, jako příspěvky na blogu nebo jako obsah? Říká jim příběhy, a to je zde klíč. Střední chce vaše příběhy.

Jedním ze způsobů, které Medium zdůrazňuje toto zaměření na čtenáře, je v jeho všudypřítomném zobrazení čas na čtení u všech příspěvků. Čtenáři mohou okamžitě vědět, kolik se od nich vyžaduje, aby si přečetli celý příběh.

min čtení média

U autorů vám médium zobrazuje 30denní snímek všech vašich příspěvků a jejich zobrazení, čtení a doporučení. Můžete také přejít hlouběji do každého příspěvku a zjistit, odkud pochází přenos.

  • Pohledy - Kolik lidí vidělo váš příspěvek
  • Čte - Kolik lidí vidělo váš příspěvek a našlo si čas na jeho přečtení
  • Poměr čtení - Kolik lidí skutečně přečetlo váš příspěvek ze všech, kteří jej viděli
  • Doporučení - Počet lidí, kteří doporučují váš příspěvek

Každý z těchto faktorů pracuje do algoritmu Střední, který pomáhá určit příspěvky, které se objevují na celém webu a v e-mailových přehledech.

Střední tipy šetřící čas

Střední má úplný seznam klávesových zkratek pro rychlou práci při psaní a úpravách. Tady je nahlédnout do zkratek pro Windows.

Zde je seznam klávesových zkratek pro médium ve Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Spustí nový odstavec
Ctrl + Alt + 1 = Promění textový blok na / zahájí nový styl Nadpis 1
Ctrl + Alt + 2 = Promění textový blok na / zahájí nový styl Nadpisu 2
Ctrl + Alt + 5 = Promění textový blok na / zahájí nový styl BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Promění textový blok na / zahájí nový styl kódu
Ctrl + Alt + 3 = Promění textový blok na / zahájí nový styl nadpisu 3

Ctrl + b = Převede vybraný text na tučný styl
Ctrl + k = Přidá nový odkaz
Ctrl + i = Převede vybraný text na kurzívu
Ctrl + e = Vystředí text. Tato zkratka pravděpodobně nahradí nyní odstraněnou zkratku Pullquote, minus velikost písma (Ctrl + 7, již nefunguje)

Ctrl +: = vyvolá místní nabídku s většinou klávesových zkratek (ne všemi).

Médium navíc podporuje vkládání třetích stran, což znamená, že můžete sdílet adresu URL z oblíbené služby a média budou automaticky zahrnuta (v hladkém provedení) do vašeho příspěvku. Střední podporuje následující weby třetích stran:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Cvrlikání
  • To přichází
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github gists

Zde je příklad vložení Rdio.

médium pro vložení rdio

Osvědčené postupy pro střední autory

Jak se síť rozrostla, Medium udělalo skvělé tipy a triky pro sdílení práce pro autory, jak dosáhnout úspěchu na médiu. ( Jejich data zveřejňují informace o optimální délce blogu je ten, na který jsme často odkazovali.)

Tato rada měla podobu osvědčených postupů již v roce 2013, z nichž mnohé platí dodnes. Zde je seznam, sdílené médiem .

  1. I když na médiu není pro žádný příběh určen žádný počet slov, nejoblíbenější jsou obecně příběhy se 400 slovy a vyššími.
  2. Napište nadpis, který nejlépe odhalí podstatu vašeho příběhu.
  3. Vyberte si vysoce kvalitní fotografii (minimálně 900 pixelů nebo 900 × 900) na začátek příběhu. Horizontální obrázky fungují lépe než vertikální.
  4. Je-li to vhodné, využijte médium funkce formátování : dvě úrovně nadpisů, poznámky k poznámkám pod čarou, hypertextové odkazy a oddělovače sekcí.
  5. Získejte zpětnou vazbu ke svému konceptu a korektury gramatiky, interpunkce a formátování.
  6. Odeslat do příslušných sbírek média (nyní zvaných „publikace“).

Měli byste pro psaní použít médium?

Když se ponoříme do statistik na médiu (další viz níže), jednou z těch, které na začátku vyniknou, je tato: Střední má více než 650 000 uživatelů .

( Ve výchozím nastavení všichni uživatelé sledujte sbírku Editors Picks, která má 651 tisíc sledujících, můžeme předpokládat, že počet je někde tam.)

Pro ty, kteří právě začínají s blogem, má médium obrovské integrované publikum. Snižuje tlak na zřizování a údržbu vlastního blogu a potenciál virového zásahu se zdá být velký s již existujícími mechanismy a publikem.

Pro ty, kteří začínají s blogováním, je Medium skvělou volbou, jak začít.

Pro ty, kteří již mají přítomnost v blogu online, je pravděpodobně ještě třeba zvážit.

Jednou z nejzajímavějších diskusí, které jsem na toto téma slyšel, je myšlenka sdílení plodin (HT pro Julii Neidlingerovou pro tento termín). Sharecropping zveřejňuje místo, které nemáte pod kontrolou.

Je to otázka vlastněných médií (blog na vašem vlastním serveru) versus vydělal média .

Líbí se mi, jak to dává Ann Friedman tato odpověď o tom, kde publikuje svou práci bez náhrady .

Snažím se publikovat pouze nekompenzovanou práci na platformách, které sám vlastním. Napíšu například něco na svůj vlastní blog, místo aby to bylo spuštěno zdarma na Huffington Post nebo Medium, protože chci, aby lidé alespoň viděli mé jméno v horní části stránky a možná se podívali na více moje práce - což je výhoda, nelíbí se mi, když píšu zdarma na webu někoho jiného.

Měli byste se připojit k médiu, pokud máte samostatný vlastní kanál, který sdílí vaše psaní? Určitě vidím případ pro obě strany, a jak se dočtete níže, mohou dokonce existovat dobré možnosti přechodu mezi oběma stranami.

Střední průvodce pro obchodníky

Množství provozu, které můžete od nového příspěvku očekávat

Jaký druh provozu můžete očekávat od Medium?

Skutečná čísla jsou trochu obtížná. Několik lidí laskavě sdílelo své statistiky a já jsem shromáždil všechny statistiky z našich různých příspěvků členů týmu zde v Bufferu, abych vám pomohl získat představu o objemu, který je venku na médiu.

Několik příspěvků, které jsme napsali, vzlétlo více než jiné. Zde v seznamu je docela dobré zastoupení různých úspěchů. Podívej se.

Snímek obrazovky 2015-02-16 v 14.34.04

Jak dobře funguje obsah na médiu? Nebo je to dost dobré na to, abyste tam zveřejnili své věci?

Odpověď bude pravděpodobně záviset na tom, co můžete ve svém osobním blogu získat.

Mike Essex testoval výsledky svého psaní na médiu a zjistil, že jeho publikování stálo za jeho čas.

Během 6 hodin můj příspěvek na médiu překonal průměrný počet zobrazení, který by příspěvek na mém webu získal po celou dobu jeho životnosti. Do 24 hodin se tato čísla zčtyřnásobila.
Střední statistiky

Jak napsat střední nadpis

Další jedinečnou součástí média je způsob vytváření nadpisů. Nadpis SEO je na médiu méně častý než na jiných blogech po internetu. Jelikož se obsah nachází v síti, jde spíše o psaní nadpisu, který rezonuje s čtečkou.

Z tohoto důvodu bude mít seznam 100 nejlepších středních příspěvků širokou škálu různých typů nadpisů.

  • Jak
  • Plné věty
  • Super krátké
  • Super dlouhý

Vytáhl jsem seznam počtů postav pro 100 nejlepších příběhů z ledna a zjistil jsem, že průměrná délka je 42 znaků. Tento nadpis ze 100 nejlepších má 41 znaků:

Skoro jsem nechal, aby mě moje neúspěšné spuštění zničilo

A samozřejmě, jeden z našich nejlepších tipů na titulky pro nadpisy kdekoli (blogy nebo tweety atd.) to je nejvíce si všimnete svých prvních tří slov a posledních tří slov. Nechte těchto šest slov počítat.

Průměrná délka nejčtenějších příběhů

Podobně jsem se také podíval na četnost příběhů Top 100 Medium od ledna. Vzhledem k tomu, že doba čtení klade na síť takový důraz, mohlo by se zdát, že bude dobré doporučení, jak přesně napsat příspěvek na médium.

Průměrná délka příspěvku Top 100: 7,25 minut

Na tomto seznamu bylo také obrovské množství rozmanitosti (medián byl 6 minut). V Top 10 byly příspěvky jen 3 minuty a 28 minut.

Také přicházejí některé z nejlepších rad ohledně délky, načasování atd. Se středními příspěvky od středního datového týmu . Existuje přímá korelace s tím, jak dlouho lidé tráví své příspěvky a jak dobře tyto příspěvky fungují. Kvalita tromfne všechny.

5 růstových hacků pro střední

1. Znovu zveřejněte svůj obsah na médiu

Jeden z nejviditelnějších růstových hackerů - a ten další sami jsme to vyzkoušeli at Buffer — je přeposlat váš obsah na médium. Vystavujete jej novému publiku a dáváte mu šanci znovu získat trakci.

Tým Unbounce zkusil to na nedávném příspěvku a získal 144 dalších zhlédnutí, což je velké množství za malou námahu.

Mezi další místa, která se na to zaměřují, patří Blog Fyzika ArXiv , Jedlý Manhattan a Fader.

Médium vám při vytváření příspěvků poskytuje obrovské množství tvůrčích svobod. Jednou zajímavou metodou, kterou jsem viděl hodně, je využít konec vašeho příspěvku jako místo pro zpětné propojení a sdílení výzvy k akci nebo doporučení vašeho blogu.

KISSmetrics sdílel úhledný příklad od Raymmara Tirada, který odkazuje na své webové stránky na konci každého článku, a někdy do svých příspěvků přidává odkazy na své webové stránky.

Pulled říká:

[Jedna věc, kterou na médiu oceňuji] je schopnost odkazovat na obsah mimo médium uvnitř mých článků. To mi umožňuje přenést malé kapsy vysoce aktivního provozu na místa na mých webových stránkách, která korelují s informacemi uvnitř článku.

Můžete také přemýšlet o přidání CTA, kterou budete sledovat na sociálních médiích, nebo se připojit k e-mailovému seznamu nebo vyzkoušet nový produkt / stáhnout.

sledovat na sociálním médiu

3. Vytvořte publikaci pro svou značku

Jsme vytvořila publikaci Buffer kde ukládáme články napsané týmem v Bufferu.

Totéž můžete udělat pro svou značku a vytvořit publikaci obsahu od svého týmu, obsahu na konkrétní téma nebo jakéhokoli jiného tématu, které si dokážete představit.

Blog Fyzika ArXiv z média udělalo trvalý domov . Seznam je další web, který to dělá.

4. Prozkoumejte vizuální obsah

Médium je pro spisovatele. Spisovatelé mohou být vizuálními umělci.

Některý z populárního obsahu na médiu je o něco více než jen karikatura nebo série obrázků. Tento vizuální obsah je pozoruhodný na svém místě vedle psaného obsahu. Vypadá skvěle vedle článků o 5 až 7 minutách, přičemž stojí 2.

Podívejte se na komiksy z Gemma Correll nebo Miluji grafy publikace pro inspiraci.

gemma correll

5. Sledujte návštěvy vašeho webu pomocí parametrů UTM

Další skvělý tip od Chloe Mason Gray v KISSmetrics je podívejte se, které příspěvky na médiu přinášejí největší provoz zpět na váš web sledováním pomocí parametrů UTM.

Jít do Nástroj UTM společnosti Google umístit odkazy na sledování na adresy URL, které odkazují zpět na váš web.

To může být užitečné při iteraci textu ve výzvách k akci i při hledání míst ve vašem příspěvku (v úvodu, v popiscích atd.), Které se nejlépe používají pro odkazy zpět na vaši stránku.

souhrn

Médium je opravdu jedinečnou součástí prostředí sociálních nástrojů - kombinace softwaru pro spolupráci, jako je Blogger, a zkušeností se čtením v sociálních sítích, jako je Twitter a další.

Pro ty, kteří s blogováním teprve začínají, je Medium jednoduché a snadné místo, kam vyrazit.

Pro značky, které chtějí rozšířit svůj dosah na vestavěné publikum, existuje několik opravdu elegantních způsobů, jak tak učinit pomocí média.

Pro ostatní, kteří jsou zvědaví, co Medium nabízí, se můžete chopit svého jména, vyhradit si místo a vybudovat si trochu pozornosti opětovným zveřejněním obsahu nebo zapojením se svého publika, které je tam.

Jaké byly zatím vaše zkušenosti na médiu? Nějaké tipy na sdílení? Neváhejte se podělit o komentáře.

Zdroje obrázků: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash



^