Instagram klade velký důraz na vyhledávání a objevování obsahu. Je to jedna z mála platforem sociálních médií s kartou Vyhledávání a prozkoumávání ve své aplikaci.
Představení ve výsledcích vyhledávání nebo v instagramové sekci Prozkoumat může být skvělý způsob, jak zvýšit svůj úspěch v síti s větší expozicí a šancí oslovit nové uživatele, kteří by váš obsah jinak neviděli.
Existuje také několik dalších způsobů, jak můžete použít vyhledávání a prozkoumání Instagramu pro své podnikání - hledání nejlepší hashtagy použít, zapojení vašich fanoušků a hledání ovlivňovatelé spolupracovat.
V tomto příspěvku se dozvíte všechny způsoby, kterými můžete použít vyhledávání a prozkoumávání Instagramu pomozte svému obchodnímu úspěchu na Instagramu .
Buffer pro Instagram nyní přichází s přímým plánováním! Naplánujte si příspěvky s jedním obrázkem nebo si nastavte připomenutí, abyste mohli posílat videa a příspěvky s více obrázky v nejlepším čase, abyste mohli svůj Instagram sledovat. Zjistěte více dnes .
OPTAD-3
Co se dozvíte o službě Instagram Search pro vaši firmu
Aby bylo čtení snazší, byla tato příručka rozdělena do pěti kapitol, z nichž každá podrobně popisuje způsob používání služby Instagram Search nebo Explore pro vaše podnikání.
- Jak funguje vyhledávání a prozkoumávání Instagramu
- Jak se dostat do funkce Vyhledávání a prozkoumání Instagramu
- Jak používat Instagram Search k vyhledání nejlepších hashtagů
- Jak používat Instagram Search k zapojení vašich fanoušků
- Jak používat nástroj Instagram Search k vyhledání ovlivňujících osob
Jak funguje vyhledávání a prozkoumávání Instagramu
Nejprve pochopíme, co můžete na Instagramu prohledávat a prozkoumávat. Klepnutím na ikonu lupy přejděte na kartu Hledat a prozkoumat.
Vyhledávání
Chcete-li zahájit vyhledávání, jednoduše klepněte na vyhledávací lištu. Můžete hledat následující:
- Nahoře (tj. Všechny níže)
- Lidé (tj. Ostatní uživatelé na Instagramu)
- Značky (tj. Hashtagy)
- Místa (tj. Značky umístění)
Můžete také vyhledávat pomocí webu Instagram. Jediným rozdílem je, že na webu nemůžete vyhledávat klíčová slova podle kategorií (např. Lidí nebo značek). Řešením je přidání „@“ nebo „#“ před klíčová slova, když hledáte lidi nebo hashtagy.
Tady je jak Instagram určuje výsledky vyhledávání :
Výsledky vyhledávání, které vidíte, jsou založeny na různých faktorech, včetně lidí, které sledujete, s kým jste ve spojení a jaké fotky a videa se vám líbí na Instagramu.
Když ve výsledcích vyhledávání klepnete na uživatelské jméno, dostanete se do profilu uživatele.
Když klepnete na hashtag nebo značku místa, zobrazí se vám fotografie s hashtagem nebo značkou polohy. K dispozici bude devět nejlepších příspěvků následovaných všemi fotkami počínaje nejnovější fotkou.
Prozkoumat
Pod vyhledávací lištou je sekce Prozkoumat. Tato část vám pomůže objevit příspěvky, které by se vám mohly líbit na základě vašich aktivit na Instagramu, podle Instagramu .
Příspěvky se vybírají automaticky na základě věcí, jako jsou lidé, které sledujete, nebo příspěvky, které se vám líbí. Můžete také zobrazit videokanály, které mohou zahrnovat příspěvky ze směsi ručně vybraných a automaticky získávaných účtů na základě témat, která si myslíme, že se vám budou líbit.
Pojďme se nyní podrobně podívat na to, jak můžete ve svém podnikání použít funkci Hledat a prozkoumat Instagram.
Jak se dostat do funkce Vyhledávání a prozkoumání Instagramu
Být uveden ve výsledcích vyhledávání nebo v sekci Prozkoumat vaše cílové publikum může pomoci vystavit vaši značku lidem mimo vaši základnu následovníků. Můžete také získat větší zapojení do svých příspěvků a získat více sledujících.
Chcete-li se objevit ve službě Instagram Search and Explore, vyzkoušejte tyto čtyři nápady:
1. Přidejte značku umístění a (devět) hashtagů
Aby se vaše příspěvky a příběhy mohly zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, musíte ke svému příspěvku přidat značku místa nebo hashtagy.
Přidání značky umístění k příspěvku , během psaní příspěvku klepněte na libovolné z navrhovaných míst. Pokud místo, které chcete označit, není navrženo, klepněte na „Přidat místo“ a vyhledejte požadované místo. Pokud nemůžete najít svou polohu, můžete vytvořit jeden .
Přidání značky umístění do příběhu , klepněte na možnost nálepky a poté na nálepku značky umístění.
Přidání značky hash k příspěvku , jednoduše zadejte „#“ a příslušné klíčové slovo, například #landscape, #ootd nebo #igfood.
Přidání značky umístění do příběhu , klepněte na možnost nálepky a poté na nálepku hashtag. Nebo klepněte na možnost textu a zadejte hashtag. Instagram by vám během psaní doporučoval relevantní hashtagy.
Na každý příspěvek můžete přidat až 30 hashtagů, ale TrackMaven zjistil, že Instagram příspěvky s devíti hashtagy fungují nejlépe z hlediska zapojení .
Chcete-li najít nejlepší hashtagy, které můžete použít, můžete zkusit nástroje jako Focalmark nebo Účely displeje . v další část , také se naučíte používat Instagram Search k vyhledání nejlepších hashtagů, které můžete použít.
2. Načasujte své příspěvky
Když klepnete na výsledek hledání, zobrazí se jako první (kromě hlavních příspěvků) první příspěvek.
Chcete-li optimalizovat své příspěvky pro vyhledávání na Instagramu, budete chtít publikovat, když je vaše cílové publikum nejaktivnější (když prochází Instagramem a hledá příspěvky).
Tímto způsobem existuje větší šance, že se váš příspěvek zobrazí v horní části výsledku vyhledávání, když vaše cílové publikum najde fotky a videa na Instagramu.
Pokud máte Instagramový obchodní profil , můžete najít den a hodinu typického dne, kdy jsou vaši následovníci nejaktivnější, ve vašem Instagram Insights .
Pokud na Instagramu nemáte obchodní profil, můžete použít Bezplatná kontrola účtu Instagram od Union Metrics nebo WEBSTA najít svůj optimální čas vysílání.
(Předpokládáme, že aktivita vašich následovníků je reprezentativní pro aktivitu vašeho cílového publika, což je podle mého názoru bezpečný předpoklad.)
3. Vytvořte skvělý a relevantní obsah
Ve výsledku vyhledávání zabírá nejvýznamnější místo devět nejlepších příspěvků.
Podle Instagramu , hlavní příspěvky jsou vybírány na základě jejich popularity (tj. závazky, jako jsou lajky, komentáře a sdílení). Nejlepší způsob, jak umístit své příspěvky do sekce Nejlepší příspěvky, je vytvořit skvělý a relevantní obsah, se kterým budou vaši sledovatelé interagovat.
(Myslel jsem, že by stálo za zmínku, že do svého příspěvku budete muset zahrnout značku místa nebo hashtag, aby se zobrazila ve výsledku vyhledávání.)
Zde je několik tipů pro vytváření obsahu, který by se mohl stát hlavním příspěvkem:
- Použijte fotografie ve vysokém rozlišení: Všimli jsme si, že fotografie s vysokým rozlišením na Instagramu mají tendenci získávat více lajků a komentářů.
- Použijte speciální hashtag, který vaše cílová skupina sleduje: Protože o hashtag existuje menší konkurence, je větší šance, že se váš příspěvek dostane do sekce Nejdůležitější příspěvky.
4. Běžte
Instagram obsahuje nejlepší živá videa na kartě Hledat a Prozkoumat.
Je pravda, že zobrazení živého videa na kartě Hledat a Prozkoumat může být mnohem těžší než u ostatních výše uvedených tipů. Ale rozhodně to stojí za vyzkoušení!
Doporučená živá videa jsou ta, která jsou populární kvůli počtu diváků, zapojení a blízkosti místa uživatele.
Tady několik nápadů, jak můžete použít živé video Instagramu :
- Úřední hodiny nebo relace otázek a odpovědí
- Spuštění a oznámení
- Vezměte lidi do zákulisí
- Rozhovory, spolupráce a převzetí
- Experimentální obsah
Jak používat Instagram Search k vyhledání nejlepších hashtagů
Zahrnutí hashtagů do vašeho příspěvku nebo příběhu zvyšuje úroveň zapojení.
Včetně že jo hashtags zajišťuje, že se váš příspěvek nebo příběh objeví ve výsledcích vyhledávání cílové skupiny nebo v sekci Prozkoumat.
Tady jsou dva způsoby, jak pomocí Instagram Search najít nejlepší hashtagy, které lze použít:
1. Výsledky hledání Instagramu
Když do vyhledávacího pole zadáte slovo nebo frázi a vyberete „Značky“, Instagram zobrazí seznam hashtagů souvisejících se slovem nebo frází (tj. Výsledky hledání).
Například korejský majitel restaurace může vyhledat „korejské jídlo“ a ve výsledcích vyhledávání najít příslušné hashtagy:
Instagram také zobrazí počet příspěvků pro každou hashtag. To vám řekne, jak populární je tento hashtag.
Allen Harper, fotograf, který napsal o použití hashtagu Instagram , navrhl vyhnout se velmi populárním hashtagům.
Některé hashtagy jsou mnohem populárnější než jiné, ale popularita nemusí vždy znamenat účinnost. Například si všimnete, že #photooftheday, # like4like, #instagood, #iphoneonly atd. Jsou mimořádně populární. Bohužel, protože tolik uživatelů vrhá tyto podobné značky na své obrázky, znamená to, že jejich fotografie jsou během několika sekund pohřbeny v bazénu a stanou se téměř neobjevitelnými .
Jsou to také značky, které jsou nespecifické pro jakékoli pole nebo výklenek. Jinými slovy, to, co jen málo lidí může procházet těmito skupinami, by pravděpodobně mohlo vaši fotku přehlédnout, protože to nemusí nutně zajímat . Kromě toho mají oblíbené tagy obvykle mnoho robotů / spammerů, kteří tuto značku používají na obrázcích - vy si tak vyděláte spoustu komentářů o spamu na jakékoli fotografii, kterou jste s uvedenými tagy zveřejnili.
Také bych se vyhnul používání hashtagů, které se používají jen zřídka, protože to pravděpodobně znamená, že se o hashtagy zajímá jen málo lidí. Frekvenci používání můžete zkontrolovat vyhledáním hashtagu a podle toho, jak často existuje příspěvek s hashtagem.
To znamená, že hashtag může mít několik příspěvků také proto, že je používán pouze specializovanou komunitou. Díky tomu je skvělou volbou, pokud je to komunita, kterou chcete oslovit. Nejlepší je tedy zkontrolovat příspěvky s hashtagem, než se rozhodnete, zda je pro váš příspěvek vhodný.
2. Související hashtagy
Když klepnete na výsledek hledání hashtagů, Instagram navrhne související hashtagy v horní části aplikace.
Například majitel obchodu s běžeckými botami může vyhledat výraz „runner“, klepnout na „#runner“ a zobrazit tyto návrhy:
Odtud mohla prozkoumat související hashtagy a zkontrolovat, jak populární je hashtag a jak často se používá. Instagram někdy navrhuje související hashtagy, které se ve výsledcích vyhledávání nezobrazují (metoda jedna výše). Pokud tedy nemůžete najít hashtag, který byste chtěli použít s metodou jedna, zkuste tuto metodu.
Jak používat Instagram Search k zapojení vašich fanoušků
Vaši fanoušci by mohli zveřejňovat informace o vaší firmě na Instagramu bez označení vašeho účtu. Protože váš účet neoznačili, možná se to nedozvíte.
Pokud však používají váš značkový hashtag nebo vaši značku polohy, můžete tyto příspěvky stále najít a komentovat je.
1. Zapojte fanoušky, kteří používají vaše značkové hashtagy
Pokud jste pro svou značku vytvořili hashtagy a povzbudili jste fanoušky, aby je používali, bude skvělé sledovat jejich příspěvky a příběhy a komunikovat s nimi.
Běžné způsoby interakce s takovými uživatelem vytvořený obsah jsou:
- Líbí se mi to
- Komentuji to
- Znovu zveřejnění
- Představujeme to na webu
Například Alpenglow navrhuje, aby jeho uživatelé zahrnuli do svých příspěvků #alpenglowapp a přeposílal jejich fotografie.
Posunutí o krok dále…
Můžete se také podívat a pracovat s příspěvky a příběhy s hashtagy relevantními pro vaši značku.
Například kavárna by mohla vyzkoušet hashtagy jako #coffeeoftheday, #coffeetime a #instacoffee.
Pokud chcete zanechat komentář, domnívám se, že je důležité zanechat promyšlené komentáře. Zanechání krátkých obecných komentářů (např. Awesome!) A komentářů emodži (např.?) Může vypadat jako neupřímné, protože je běžné, že roboti Instagramu takové komentáře zanechávají.
Nyní, když můžete hledat příběhy s hashtagy, myslím, že by bylo skvělé překvapit fanoušky promyšlenými komentáři k příběhům s hashtagy relevantními pro vaši značku a zejména s hashtagy, které jste pro svou značku vytvořili. I když je funkce hledání příběhů Instagramu nová a lidé k jejich příběhům dostávají jen zřídka, je skvělé využít příležitosti, než se to stane běžnou praxí.
2. Zapojte fanoušky ve vašem místě
Tento tip je vhodnější pro místní podniky, jako jsou kavárny, restaurace a hotely, než pro online podniky.
Pokud máte pro své firmy značku polohy, doporučuji ji pravidelně kontrolovat, abyste zjistili, zda u vás zákazníci zveřejnili fotografie nebo příběhy. Pokud ano, můžete se na ně obrátit a poděkovat jim nebo se jich zeptat, zda jim chutnalo jídlo, pobyt nebo zkušenosti.
Pokud pro své firmy nemáte značku místa, postupujte podle následujících pokynů:
Krok 1: Otevřete mobilní aplikaci Facebook a klepněte na „Zkontrolovat“.
Krok 2: Do části „Kde jste?“ Zadejte své obchodní jméno. pole.
Krok 3: Přejděte dolů do dolní části seznamu a klepněte na „Přidat (název vaší firmy) do (vaše místo)“.
Krok 4: Vyberte nejvhodnější kategorii pro vaše podnikání
Krok 5: Vyplňte přesnou adresu a fotografii, která představuje vaše místo.
(Při vytváření místa buďte opatrní, protože jakmile je vytvoříte, nemůžete je upravovat.)
Krok 6: Stiskněte „Vytvořit“!
Posunutí o krok dále…
přemýšlejte a zbohatněte 13 zásad
Můžete dokonce navázat kontakt s lidmi, kteří jsou poblíž vašeho místa.
V sekci Hledat přejděte na „Místa“ a klepněte na „Blízko aktuální polohy“.
Nebo můžete vyhledat blízká místa, jako jsou zajímavá místa, kde by vaše cílové publikum mohlo viset (a pořizovat fotografie pro Instagram).
Když najdete relevantní příspěvky nebo příběhy, můžete zanechat promyšlený komentář.
Například když jsem byl v Madridu náš 8. vyrovnávací ústup , Zveřejnil jsem následující fotografii a označil náměstí před hotelem. Hotel našel moji fotografii (myslím, že prostřednictvím značky umístění) a zanechal k ní pěkný komentář:
Jak používat nástroj Instagram Search k vyhledání ovlivňujících osob
Posledním způsobem, jak využít Instagram Search pro své podnikání, je najít ty, kdo ovlivňují Instagram, se kterými byste rádi spolupracovali.
Studie Dr. Jonah Berger ze školy Wharton School a skupina Keller Fay Group, přední autorita v oblasti marketingového výzkumu, zjistili, že vlivní lidé mohou účinně ovlivňovat chování spotřebitelů.
82% spotřebitelů „s vysokou pravděpodobností“ bude postupovat podle doporučení mikroinfluencera, ve srovnání s 73% spotřebitelů, u nichž je vysoká pravděpodobnost, že budou jednat na základě doporučení průměrného člověka.
Zde je pět způsobů, jak najít takové ovlivňující na Instagramu:
1. Hledání lidí
Prvním způsobem je vybrat kategorii „Lidé“ a vyhledat profily pomocí příslušných klíčových slov.
Například restaurace může vyhledat „jídlo“ a zobrazit následující výsledky hledání:
Tato metoda může být pro místní podniky skvělá, protože Instagram zřejmě přizpůsobuje vaše výsledky vyhledávání na základě vaší polohy a profilů, které sledujete. Tři výše zmíněné profily jsou všichni blogerové o jídle v Singapuru (kde sídlím).
2. Hledání následovníků
Druhým způsobem je prohlédnout si seznam sledovatelů, protože byste mohli mít fanoušky, kteří mají vliv.
Pokud máte malé sledovatele, můžete se podívat na každého ze svých následovníků. Pokud máte příliš mnoho následovníků (yay!), Shane Barker doporučuje prohlížení profilů s klíčovým slovem v jejich uživatelském jménu nebo jménu.
Na příkladu Shanea by restaurace s čistými potravinami, jako je Righteous Food, mohla ve svém seznamu sledovatelů vyhledat uživatelská jména s výrazem „food“ nebo „foodie“.
3. Hledání značky místa a hashtag
Třetím způsobem je vyhledat relevantní značky umístění a hashtagy a zkontrolovat profily hlavních příspěvků.
Hledání influencerů pomocí značek umístění je efektivní pro místní firmy, zatímco vyhledávání influencerů pomocí hashtagů je lepší pro hledání specializovaných influencerů, jako jsou fitness nebo foodblogové.
Například majitel malé firmy, který prodává ozubená kola, může vyhledat „#instarunners“ a zobrazit následující příspěvky:
Poté by se mohla podívat na hlavní příspěvky, protože tyto příspěvky jsou pravděpodobně od uživatelů se značným sledováním. Mohla by si také prohlédnout nejnovější příspěvky, pokud se dívá na speciální hashtag.
4. Prozkoumejte sekci
Čtvrtým způsobem je použití sekce Prozkoumat, která kurátoruje nejrelevantnější Instagramové příspěvky pro váš účet na základě faktorů, jako jsou lidé, které sledujete, a příspěvky, které se vám líbí.
To může být nejúčinnější metoda, pokud sledujete lidi relevantní pro vaše podnikání a komunikujete s příspěvky relevantními pro vaše místo. Instagram za vás v podstatě hledal!
Můj účet Instagram používám hlavně pro své hobby, triatlon, a toto je příklad toho, co vidím ve své sekci Prozkoumat (můžete předpokládat, že by to viděl i prodejce triatlonového oblečení):
Jedná se o příspěvky podobné příspěvkům, které se mi líbily, nebo z účtů podobných účtům, se kterými jsem komunikoval. Mohl jsem se podívat na tyto profily a zjistit, zda je některý z nich vhodný pro spolupráci.
5. Podobné účty
Pátým způsobem je použít doporučení Instagramu pro podobné účty.
Pokud jste našli potenciální ovlivňující partnerku a sledovali ji, Instagram by vám navrhl podobné účty, které byste měli sledovat. Pokud se návrhy nezobrazí, můžete je zobrazit klepnutím na šipku dolů vedle možnosti „Sledovat“ nebo „Sledovat“.
Například prodejce fitness oblečení by mohl sledovat fitness bloggera a zobrazit následující návrhy:
Tato metoda je skvělá, pokud jste si již našli vhodnou ovlivňující partnerku a chcete najít více ovlivňujících osob, jako je ona.
Chcete-li se dozvědět více o tom, co u influencerů hledat a jak s nimi pracovat, podívejte se Úvodní příručka Shane Barkera k mikropůsobitelům Instagramu .
Jak používáte vyhledávání na Instagramu?
Jedná se o různé způsoby, jak můžete použít vyhledávání a prozkoumání Instagramu pro vaše firmy:
- Zvyšte povědomí o své značce tím, že budete vystupovat
- Najděte nejlepší hashtagy pro svou značku
- Objevte příspěvky, se kterými můžete pracovat
- Vyhledejte ovlivňovatele, se kterými budete spolupracovat
Existují i jiné způsoby, které mi chyběly? Bylo by skvělé, kdybyste od nás slyšeli, pokud víte o dalších skvělých způsobech používání Instagramu pro vyhledávání a prozkoumávání.
