Knihovna

Jak dosáhnout explozivního růstu na Pinterestu: 8 klíčových způsobů, jak vybudovat a znásobit své publikum

Než se stal spoluzakladatelem Pinterestu, přestěhoval se Ben Silbermann do Kalifornie a před zahájením podnikání začal pracovat pro Google v oblasti zákaznické podpory.





Říká o svém tehdejším tahu z Des Moines v Iowě do údolí:

Být v blízkosti lidí, kteří vás inspirují, je velmi dobrý první krok.

Přesně to je právě to, co jeho společnost Pinterest nyní umožňuje: Umožnit lidem přiblížit se značkám, produktům a lidem, kteří je inspirují.





S Pinterest nyní účtuje 25% z maloobchodního provozu doporučení a díky 4krát více peněz za kliknutí než na Twitteru se Pinterest ukázal jako mocně efektivní místo pro spojení s vaším publikem. A mnoho značek zvažuje, zda to potřebují trochu podpořit jejich marketing na Pinterestu.

Jste jedním z nich?


OPTAD-3

Shromáždil jsem údaje o tom, jak nejlépe odpovědět na otázku, zda je pro vás Pinterest vhodný, a pokud ano, jak zvýšit viditelnost vaší značky a dosah publika prostřednictvím platformy.

Jste připraveni začít budovat svou značku na Pinterestu? Promluvme si o některých nápadech, které by pro vás mohly fungovat.

pablo (3)

Je Pinterest pro vaši značku vhodný pro sociální média?

Než si ale promluvíme o rozšiřování publika, jednou z nejdůležitějších otázek, které je třeba si položit pro jakýkoli podnik nebo značku, je: Stojí naše publikum za to, aby rostlo na Pinterestu?

V dubnu 2015 měl Pinterest 72,8 milionu uživatelů , s 85% z nich jsou ženy . Při pohledu na statistiky ve skutečnosti vidíte, proč je Pinterest sociální síť, kterou si většina podniků nemůže dovolit ignorovat, a možná bude muset mít přednost před všemi ostatními marketingy na sociálních médiích.

  • Procento všech uživatelů sociálních médií v USA, kteří používají Pinterest: 30%
  • Procento uživatelů Pinterestu, kteří nejsou z USA: 40%
  • Růst Pinterestu u uživatelů mimo USA v roce 2014: 135%
  • Průměrná doba strávená na Pinterestu za návštěvu: 14,2 minuty

Zde je několik otázek, které by vám mohly pomoci při rozhodování:

1. Dostáváte již provoz na Pinterestu?

Než uděláte cokoli jiného, ​​pořiďte si statistické údaje o provozu Google Analytics a rychle si prohlédněte, zda již prostřednictvím Pinterestu získáváte nějaký odkazující provoz.

Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je postupovat podle těchto kroků:

  1. Přihlaste se do svého Google Analytics účet.
  2. Přejděte dolů do levé nabídky a vyhledejte možnost s názvem „Akvizice“. Kliknutím na něj otevřete podnabídku.
  3. Vyberte možnost Přehled. Uvidíte výsečový graf s podrobným popisem, jaké procento vašich uživatelů pochází z organického vyhledávání, doporučení, přímých, sociálních sítí atd.
  4. V seznamu v dolní části stránky uvidíte všechny různé zdroje vašeho provozu. Klikněte na Sociální sítě.
  5. Tím se otevře další seznam, který vám v číslech ukáže, jaký provoz z doporučení jste obdrželi z každého kanálu sociálních médií za poslední měsíc. Vidíte někde Pinterest?

Možná vás překvapí, kolik lidí již připíná obrázky z vašeho webu nebo blogu.

triky, jak získat více sledujících na instagramu

I když to platí zejména pro podniky, které kladou velký důraz na obrázky, jako jsou maloobchod, móda, jídlo a cestování, byl jsem docela překvapen, když jsem zjistil, že už jsem měl publikum Pinterest ve vysokých stovkách pro své vlastní podnikání, který se stará o spisovatelé na volné noze .

2. Máte ve svém podnikání vizuální prvky nebo můžete nějaké představit?

Jak jsem již zmínil výše, Pinterest přináší zjevné výhody podnikům, které mají velký vizuální obsah, ale kreativní a připravené myšlení vám může pomoci najít inovativní způsoby komunikace s publikem, i když jste v sektoru služeb nebo mít firmu (například pojištění), která se přímo nepřekládá na vizuální médium.

Mnoho autorů například vytváří nástěnky Pinterest s obrázky obálek knih nebo obrázky, které najdou během výzkumu svých románů. Nezávislí pracovníci sdílejí úhledné domácí kancelářské prostory.

3. Prochází vám neustálý proud dobrých obrázků nebo máte zdroje k jejich vytvoření?

Vytváření obrázků zaměřených na vaši značku vyžaduje čas, soustředění a hodně přemýšlení. Pokud jste značka pro jednu osobu, která se v současné době zaměřuje na prodej a strategii, nemusí být ten pravý čas, abyste vynaložili veškeré úsilí na vytváření originálních obrázků.

Má vaše společnost zdroje na vytváření stálého proudu obrazů nebo prostředky na pronájem této části procesu? Pokud ne, může být lepší počkat, až to uděláte.

Zde je užitečný seznam, který jsme sestavili 23 nástrojů a zdrojů které vám pomohou vytvářet obrázky pro sociální média.

4. Kolik vám záleží?

A konečně, bez ohledu na vaše podnikání - vizuální nebo ne - pokud máte zájem použít vizuální médium k podpoře své značky, můžete prosadit všechny překážky a úzká místa a nechat svou značku zářit.

Dobré otázky, které si musíte položit, jsou: Kolik času trávíte na Pinterestu? Často si kurujete obrázky v hlavě? Díváte se na desky jiných značek a máte nápady, jak je vylepšit? Pokud jste na tyto otázky odpověděli ano, měli byste být na Pinterestu.

12.03.13_pinterest-flowchart_FINALcopy-590x1736

Jak masivně zvýšit své publikum

1. Pinujte důsledně a často

Stejně jako u většiny ostatních sociálních sítí důsledné a časté sdílení může být často klíčem k budování publika a udržení jeho interakce s vaším obsahem.

Načasování může být důležité , i když u globálního publika je často lepší rozložit svůj obsah na celé 24 hodiny, takže vynecháte lidi v jiných časových pásmech. To vás vystavuje častěji vašemu publiku a ve výsledku to často vede k dalším připínáčkům, sdíleným položkám a komentářům.

P.S. To vše a ještě více můžete snadno udělat s Bufferem.

Buffer-for-Pinterest

S frekvencí Zjistili jsme, že více je často lepší, přičemž 5x denně je optimální . Někteří odborníci doporučují až 15–20x denně, ale pokud jste malá společnost nebo značka, je lepší zvolit nižší číslo a zůstat konzistentní, než dělat nepravidelně vyšší čísla.

Zde je infografika, kterou jsme vytvořili a která vám na první pohled řekne, na jakou frekvenci a témata byste se měli dobře zaměřit:

Plánování vědy o Pinterestu

2. Připněte pouze kvalitní obrázky

V roce 2013, spuštění ve Filadelfii Kuralate , která si říká „přední světová marketingová a analytická sada pro vizuální web“, provedla intenzivní nárůst počtu v databázi 500 000 obrázků, aby zjistila, které obrázky se na Pinterestu dařilo a proč. Na žádost webu Wired.com se poté ujali velkého úkolu nalezení dokonalého obrázku Pinterestu který zahrnoval všechny prvky populárního obrázku Pinterest.

Tento obrázek z pořadu kuchařské show Paula Deen zvítězil:

dokonalý obraz

Snímek s názvem „Teta Peggyova okurka, rajče a cibule“ byl 307 000krát repinován, 8 000krát oblíben a 300krát okomentován.

Co tedy dělá perfektní image Pinterestu? Toto jsou výherní charakteristiky:

  • Žádné lidské tváře
  • Malé pozadí
  • Více barev
  • Spousta červené
  • Mírné světlo a barvy
  • Portrétní styl

Ne vždy se vám podaří vytvořit perfektní Obrázek Pinterest. Ale zahrňte dostatek těchto charakteristik a budete často schopni vytvořit virální.

3. Napište piny a popisy bohaté na klíčová slova

Na rozdíl od Twitteru a Facebooku, kde je obsah rychle sdílen, rychle čten a rychle mizí, jsou nástěnky Pinterest z větší části evergreen . To znamená, že i když dnes můžete vytvořit nástěnku a připnout obrázek, pro čtenáře to může být stále relevantní, zejména nové, měsíce i roky.

To však závisí na jednom zásadním faktoru: musíte být nalezeni.

O tři měsíce později, pokud uživatel Pinterestu hledá nápady na svatební šaty na Pinterestu, narazí na návrhy vašeho svatebního butiku?

Chcete-li se ujistit, že ano, měli byste se ujistit, že jak vaše piny, tak vaše nástěnky Pinterestu jsou označeny klíčovými slovy a že samotné popisy jsou bohaté na klíčová slova a konkrétní. Optimalizujte své piny. Nepřemýšlejte nad tím příliš. Většina lidí, kteří hledají, nechodí po fantastické terminologii. Místo toho, když něco hledáme, jdeme často na úplně základní věci: „bílá“ nebo „krajka“ nebo „dlouhý vlak“.

svatební šaty

V loňském roce společnost Pinterest uvedla na trh svůj Smart feed, který vzal chronologickou povahu pinů. Podobně jako Facebook musí nyní splňovat určitá kritéria, aby se vaše piny dostaly na vrchol. Peg Fitzpatrik je v tom popisuje skvělý příspěvek pro průzkumníka sociálních médií :

jak x-post reddit
  • Kvalita špendlíku : Vaše špendlíky se přesunou na začátek fronty, pokud se jedná o vysoce kvalitní obrázky s podstatou.
  • Kvalita zdroje : I když je skvělé sdílet piny z vašeho vlastního webu, je ještě lepší nápad připnout obrázky z jiných zdrojů, zejména z vysoce kvalitních webů. Díky tomu budou vaše piny viditelné způsoby a osloví publikum, které byste jinak na svém vlastním webu nemohli, zvláště pokud jste stále noví a budujete svou značku.
  • Hodnocení Pinterestu: Podle blogu Pinterestu se vaše špendlíky pravděpodobně více přitahují, pokud se jedná o vysoce kvalitní obrázky, které jsou jasné a relevantní, mají minimální text a žádné ohraničení a obsahují skvělé a užitečné popisy špendlíků.

Podobně budete chtít zajistit, aby byly vaše nástěnky uspořádány. To nejen pomáhá s optimalizací a vyhledáním vašich pinů, ale je to také skvělý způsob, jak povzbudit uživatele Pinterestu, aby procházeli konkrétními deskami, které vzbuzují jejich zájem. Například pokud jste cestovní společnost, zvažte přidání desek pro země a konkrétní místa, určitě, ale možná byste také mohli vytvořit desky pro „hotely na stromě“ nebo „Nepřehlédněte vlakem“.

V příspěvku, který vysvětluje, jak ona rozrostla svůj Pinterest po 1 000 na 4 000 za 3 měsíce , blogerka Dannielle Cresp píše:

Uspořádal jsem své desky do kategorií, které jsou relativně úzké. Rozdělil jsem 4000 kolíků, které jsem měl v sekci „For the Home“, na desky pro každý typ místnosti. Trvalo to 6 dní, ale moji následovníci po tom skočili. Jasně pojmenujte nástěnku, může to být zábavné jméno, ale usnadněte lidem, aby věděli, co k ní připínáte. “

4. Potvrďte svůj web

Potvrzení vašeho webu na Pinterestu může být dobrým prvním krokem při budování důvěry u vašeho nového publika. Jakmile to uděláte, uvidíte své logo nebo profilový obrázek na čepech, které si lidé uložili z vašeho webu. Ve službě Pinterest Analytics budete mít také přístup k webové analýze.

Chcete-li to provést, postupujte podle následujících jednoduchých kroků:

  1. Ve svém nastavení klikněte v poli Web na „Potvrdit web“.
  2. Postupujte podle pokynů na další stránce. Můžete ověřit pomocí souboru HTML nebo metaznačky.
  3. Jakmile bude váš web potvrzen, uvidíte vaše logo nebo profilový obrázek na čepech, které si lidé uložili z vašeho webu.

5. Použijte bohaté kolíky

Pinterest definuje bohaté kolíky tak jako

Špendlíky, které obsahují další informace přímo na samotném špendlíku.

Existuje šest typů bohatých kolíků:

  1. Piny aplikace zahrnout tlačítko instalace, aby si Pinners mohli stáhnout vaši aplikaci, aniž by opustili Pinterest. (Prozatím jsou piny aplikací kompatibilní pouze s aplikacemi pro iOS.)
  2. Filmové špendlíky zahrnout hodnocení, členy obsazení a recenze, které pomohou pinners dozvědět se o nových pohybech
  3. Kolíky receptů zahrňte přísady, časy vaření a informace o servírování, abyste kuchaře Pinterestu nadchli, aby se dostali do kuchyně.
  4. Piny článku zahrnout titulek, autora a popis příběhu, což pomůže pinners najít a uložit příběhy, na kterých jim záleží.
  5. Piny produktu zahrnují ceny v reálném čase, dostupnost a kde koupit. Pinners mohou také dostávat oznámení, když ceny klesnou o více než 10%.
  6. Umístěte kolíky zahrnout mapu, adresu a telefonní číslo.

Jak můžete říct, bohaté piny jsou fantastickým způsobem, jak nechat váš obsah vyniknout mezi ostatními zástupy Pinterestu a trochu zviditelnit a podpořit vaše produkty. Samozřejmě to pomáhá, že samotné špendlíky přitahují pozornost pro svou přitažlivost a jsou velmi přátelské k maloobchodu, což znamená, že v mnoha případech mohou uživatelé Pinterestu komunikovat s vašimi produkty nebo je kupovat přímo od samotného Pinterestu.

Špendlíky bohaté na Pinterest

6. Optimalizujte svůj web tak, aby byl přátelský k Pinterestu

Jakmile to s Pinterestem začnete myslet vážně, pokuste se podniknout kroky k tomu, aby byl váš web optimalizován také pro Pinterest. Čím více řeknete lidem o své přítomnosti na Pinterestu, tím je pravděpodobnější, že vás tam zkontrolují a budou vás sledovat. Dokonce i běžným uživatelům Pinterestu je třeba někdy připomenout, co na Pinterestu děláte, a to je povzbudí, aby váš obsah zopakovali, sdíleli a komentovali více.

Nejjednodušší způsob, jak zahájit interakci pomocí vlastního webu, je použijte tyto užitečné widgety Follow and Pin It které Pinterest nabízí. Tím je zajištěno, že když se návštěvníkům vašeho webu líbí něco, co se mu líbí, je snadné ho připnout nebo sdílet jednoduše a kliknutím na tlačítko.

Dalším způsobem, jak vytvořit interakci uživatelů z vašeho webu, je propagovat jednotlivé vývěsky jejich vložením do blogových příspěvků a dalšího obsahu. Někdy je užitečné zaměřit se na získávání sledovatelů pro jednotlivé vývěsky než pro celý váš účet, takže pracujte na propagaci svých nejoblíbenějších vývěsek pro své publikum.

Na samotné stránce Pinterest možná budete chtít umístit své nejoblíbenější desky tak, aby návštěvníci webových stránek, kteří se rozhodnou zkontrolovat vaši stránku Pinterest, mohli na první pohled vidět desky, které je s největší pravděpodobností zaujmou.

Random House pinterest

7. Budujte komunitu

Stejně jako u všech ostatních sociálních sítí i vaše značka na Pinterestu poroste úměrně úsilí, které jste vynaložili na to, abyste se stali součástí komunity. Dobrým způsobem, jak to začít dělat, je sledovat další rady ve vašem prostoru a vytvářet vztahy s lidmi a přispěvateli za nimi.

Dále zkuste a využijte výhod skupinových desek , které provozuje jeden správce, ale umožňují piny od více přispěvatelů na předmět. Využitím síly skupinových desek můžete získat přístup k publiku, které se může zajímat o vaše produkty a služby, ale které o vás dříve možná neslyšelo.

desky nejvyšší skupiny

Nakonec si udělejte čas na komentování populárních pinů a opakujte ostatní. Když připnete z jejich blogů, uveďte ostatní značky a lidi podle jména, kdy můžete. Tím se zavádí efekt vzájemnosti způsobem, který vás pozitivně seznámí s lidmi a dá jim příležitost k dalšímu sdílení vaše práce.

8. Buďte užiteční

' Sociální „Je klíčovou součástí každé snahy o sociální média a Pinterest není výjimkou. Vyzkoušejte a zapojte se do myšlení, které pomáhá vašim uživatelům a zákazníkům a vytváří pro ně úžasný zážitek, vizuálně i jinak, a vy si nemůžete pomoci, ale uspět.

Přes tebe

Jaké byly vaše nejlepší strategie budování značky Pinterest?

Rád bych slyšel, jaké kroky jste podnikli k vlastnímu marketingovému úsilí na Pinterestu a co pro vás vedlo k největšímu růstu a úspěchu na této platformě.



^