Článek

Facebook Pixel, vysvětlil

Facebook Pixel, který je zastrčený uvnitř webových stránek přes internet, klidně sleduje, co děláme online. Ať už čteme o politice nebo přidáváme položky do nákupního košíku, udržuje si karty pro budoucí použití.





A „budoucím odkazem“ myslíme „budoucí reklamu“.

Tento příspěvek se blíže podívá na Facebook Pixel. Ale vzhledem k tomu, že samotný pixel je neviditelný fragment kódu, budeme potřebovat vizuální záskok. Pojďme se tedy podívat na tuto dámu a její blonďaté clip-in prodloužení vlasů.





facebook pixel funguje na pozadí

Pokud přejdete na web společnosti Luxy Hair a do košíku přidáte tyto prodlužování vlasů, vypadá to takto:


OPTAD-3

jak funguje facebook pixel

Nic tady nevidíš, že? No, ne úplně. Ve skutečnosti se Facebook Pixel stává banánem.

nástroje pro vývojáře fb pixel chrome

Pojďme spustit „Nástroje pro vývojáře“ prohlížeče Chrome a podívat se, co se děje v zákulisí. K dispozici je filtr pro „facebook“, takže všechny kódy a adresy URL a soubory cookie, které se objevují vpravo, jsou propojeny s Facebookem.

mohu vidět, kdo si prohlíží moje facebooková živá videa

Samozřejmě, pokud se Facebook Pixel ochladí na webových stránkách, které navštěvujeme, a spustí reklamy později, může to udělat stejně vaše webová stránka. I když ano provozování jednoho obchodu s produkty tam, kde není moc co sledovat nebo inzerovat, můžete tento nástroj stále využívat.

Tento příspěvek přejde:

  • Co přesně je Facebook Pixel
  • Na co se používá
  • Jak to funguje
  • Jak jej můžete použít k optimalizaci svých reklam na Facebooku

Odeslat obsah

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Co je Facebook Pixel?

Facebook Pixel je kód vložený do webové stránky, který propojuje chování návštěvníků na místě s profily uživatelů Facebooku. Tato synchronizace mezi návštěvníkem webu a jeho účtem na Facebooku umožňuje platformě sociálních médií znovu zacílit tyto jednotlivce pomocí příslušných reklam. Lze jej také použít ke sledování akcí, které jednotlivci provádějí při návratu na web.

v Vlastní slova Facebooku , tento kód „je analytický nástroj, který vám umožňuje měřit účinnost vaší reklamy pochopením akcí, které lidé provádějí na vašem webu.“

I když se Facebook Pixel skutečně používá k „pochopení akcí, které lidé dělají“ na webových stránkách, tato definice je možná trochu neúplná. Protože tato data používá k přiřazení lidí k různým cílovým skupinám, které budou později zapojeny do reklam.

Bez ohledu na to, kde končí Facebook Pixel a převezme reklamu na Facebooku, dostanete nápad. Facebook Pixel:

  • Žije uvnitř webových stránek
  • Sleduje akce lidí, když jsou tam
  • Poskytuje inzerentům možnost cílit je na vlastnosti Facebooku
  • A umožňuje společnostem sledovat účinnost jejich placených kampaní na sociálních médiích

Jak funguje Facebook Pixel?

Tady budeme na minutu technicky připraveni. Nebude to bolestivé - bude tam spousta obrázků a ne hodně žargonu. Ale pokud chcete přeskočit naJak nainstalovat Facebook PixelneboJak zacílíte na lidi pomocí Facebook Pixel, neberte to ve zlém.

Pořád tu? Skvělý. Pojďme nakupovat!

Dnes navštívíme dva obchody. První je Esprit. Druhým je Nike. Na těchto obchodech není nic neobvyklého, jednoduše se používají k reprezentaci elektronického obchodu obecně. Esprit ani Nike se sledováním a reklamou nedělají nic neobvyklého nebo zlověstného. Jsou to jen obchody s oblečením, které se věnují svému podnikání a používají sledování pixelů na Facebooku k oslovení častých návštěvníků.

Najdeme něco na Espritu. Jo, tento bílý a modrý svetr je pěkný:

A tady je celý kód související s Facebookem, který se točí na pozadí:

Facebook Pixel bude vědět, až přidáme svetr do košíku:

Samozřejmě, nikdy se do toho štíhlého svetru nezmáčkneme, pokud nezůstaneme ve formě. Pojďme tedy k Nike pro nové běžecké vybavení, včetně těchto běžeckých kalhot:

Stejně jako Esprit (a každý další obchod s elektronickým obchodem) má Nike spoustu facebookových kódů, které sledují naši návštěvu:

Ale to nám nezabrání v přidání položky do našeho košíku:

A teď pro kouzlo Pixel Tracking Magic

Řekněme, že tyto stránky opouštíme, aniž bychom něco kupovali. Opuštěné vozíky jsou noční můrou každého elektronického obchodu, dokonce i velkých chlapců.

Podívejte se, co se stane, až příště přejdeme na Facebook:

O chvíli později, jen abychom si byli jisti, že si pamatujeme:

Další okamžik a věci jsou o něco méně jemné:

Nike má své vlastní Facebook Pixel ID a vlastní reklamy:

Ve skutečnosti se zdá, že pixely Facebooku obou společností fungují dobře:

Smyčka na Facebooku

Je nemožné, abychom věděli, jaká pravidla cílení vytvořili společnosti Esprit a Nike pro zákazníky, jako jsme my. Viděli bychom například tolik reklam, kdybychom tyto položky do svých vozíků nepřidali? A možná hraje roli i zeměpis: Byly by se tyto reklamy se stejnou frekvencí, kdybychom místo Německa nakupovali například z Jižní Koreje?

Parametry kampaní na Facebooku těchto společností - pravidla, cílové skupiny, nabídky, časové období atd. - jsou zcela neznámé.

I tak vidíte, jak Facebook Pixel funguje.

  • Nakupující navštíví obchod a podívá se na produkty - možná dokonce přidá pár do svého košíku
  • Facebook Pixel sedí v pozadí a tiše si dělá poznámky o všem, co se děje
  • Poté se synchronizuje s cookies Facebooku umístěnými v prohlížeči návštěvníka a označí účet jako součást určitých cílových skupin
  • Díky těmto údajům, když se nakupující vrátí zpět na Facebook nebo Instagram, tyto platformy vědí, co dělají a jaké reklamy by se jim měly zobrazit

Jak nainstalovat Facebook Pixel

Díky instalaci Facebooku je pixel na Facebooku naprosto jednoduchý. Tak jako Facebook to vysvětluje ,

Nastavte pixel na Facebooku umístěním pixelového kódu na záhlaví vašeho webu. Když někdo navštíví váš web a provede akci (například dokončení nákupu), aktivuje se pixel na Facebooku a nahlásí tuto akci.

Docela jednoduché, že?

jaký čas je nejlepší zveřejnit na instagramu

A pokud používáte Shopify, je ještě jednodušší implementovat analytický nástroj. Přejdete ke svému obchodnímu manažerovi na Facebooku, zkopírujete Pixel ID - nikoli kód, pouze ID - a poté jej umístíte do předvoleb obchodu Shopify:

Abyste zajistili správnou instalaci sledovacího pixelu, stáhněte si rozšíření Facebook Pixel Helper v Chrome . Nyní navštivte svůj web a spusťte rozšíření, abyste zjistili, zda pixel funguje. Facebook Pixel Helper vás také informuje o chybách - umožňuje vám opakovat kroky instalace, abyste se ujistili, že funguje správně.

facebook pixel pomocník

software pro tvorbu videoreklam zdarma ke stažení

Pokud Pixel Helper nezobrazí žádné chyby, můžete ve svých marketingových kampaních na Facebooku začít prohlížet údaje o událostech a konverzích v reálném čase.

Dává smysl, že instalace Facebook Pixel je stejně přímočará jako kopírování a vkládání. Koneckonců, mít Pixel na vašem webu vás motivuje k inzerci na Facebooku, stejně jako na Instagramu, který vlastní Facebook. To dělá Facebook šťastným.

Facebook je taky rádi používáte Pixel, protože - ať už u nich inzerujete nebo ne - pomáháte Facebooku vytvářet bohatší profily jeho uživatelů. Díky tomu, že je jeho sledovací pixel rozptýlen po celém internetu, umožňuje Facebooku vědět, co jeho uživatelé dělají mimo platformu.

Ne že by někdo někdy obvinil Facebook, že je záludný s daty, ale je to docela náhoda, že jsem viděl tuto reklamu adidas na Instagramu ve stejný den, kdy jsem nakupoval v Nike.

facebook pixel retargeting reklama

V každém případě jsou pobídky sladěny s instalací kódu do vašeho obchodu: Získáte lepší reklamu, Facebook získá lepší data.

Jak zacílíte na lidi pomocí Facebook Pixel?

Pokud se o tom zajímáme, kód ve skutečnosti nedělá žádné cílení. Místo toho je to nadace pro cílení.

Je na vás, abyste Facebooku řekli, jak cílit.

Uvnitř svého obchodního manažera na Facebooku můžete vytvářet „vlastní publika“ s pravidly od základních po superkomplexní. Řekněme například, že prodáváte módní doplňky, včetně slunečních brýlí. Facebook Pixel bude znát všechny uživatele Facebooku, kteří procházeli vaše sluneční brýle, a kdy to udělali. Takže byste mohli mít vlastní publikum lidí, kteří navštívili stránky „sluneční brýle“ na vašem webu za posledních, řekněme, 30 dní.

facebook pixel lidé, kteří navštívili konkrétní webové stránky

Reklamy na Facebooku můžete také zacílit na lidi, kteří již provedli konverzi. Například byste možná chtěli kupujícím poskytnout slevový kód další nákup. Můžete to udělat nastavením pravidla adresy URL pro stránku po konverzi - například, a Děkuji strana.

Mohli byste to otočit a vytvořit skupinu lidí, kteří byli ve vašem obchodě, ale ne dostat se do Děkuji strana.

Ještě jedna: Můžete vytvořit vlastní segmenty publika na základě množství peněz, které lidé utratili ve vašem obchodě. Segment „Velké útraty“ může obsahovat lidi, na které chcete cílit pomocí svých dražších položek. (A díky pixelu budete vědět, kdo jsou ti, kdo utrácejí.)

facebook pixel vlastní publikum

Další možnosti cílení služby Facebook Pixel

Vypadající diváci

Jednou z velkých věcí na Facebooku je „Lookalike Audiences“. Můžete vytvořit vzhledová publika tak, aby odrážela vlastnosti vašich nejlepších zákazníků.

Tento kód ví, kdo na vašem webu něco udělal, a platforma Facebook může tato data použít k identifikaci lidí, kteří sdílejí podobné rysy jako vaši návštěvníci. Pokud je tedy váš segment „Velké výdaje“ plný žen ve věku 25–35 let, které žijí v městských oblastech, může Facebook vytvořit Lookalike Audience dalších žen ve věku 25–35 let, které žijí v městských oblastech a o kterých si Facebook myslí, že by je mohl zajímat vaše produkty.

Standardní a vlastní události

Můžete jej také použít k vytvoření takzvaných „vlastních událostí“, které se vyvinuly ve srovnání se „standardními událostmi“. Standardní události jsou akce, které Facebook Pixel sleduje automaticky, například „přidat do košíku“ a „koupit“ (celkem jich je devět). Na druhou stranu vlastní události jsou události, které si sami navrhnete a umožní vám to Slova Facebooku „Definovat podrobnější údaje o událostech.“ Může to být celá řada různých věcí - hloubka posouvání, kliknutí na tlačítka a sledování videa, abychom jmenovali jen několik.

Vlastní převody

Další fascinující věcí na Facebooku Pixel je schopnost vytvářet vlastní převody. To je sestaveno výběrem stránky pro dokončení, například stránky s poděkováním, a pojmenováním převodu. Jako název konverze můžete například použít něco jako „děkuji za přihlášení, tady je vaše 20% sleva“. A protože sledovací pixel již běží na vašem webu, může sledovat, kdy někdo dorazí na stránku dokončení.

vlastní pixelové konverze facebook

Můžete také vybrat kategorii převodu a zadat peněžní hodnotu pro vlastní převod. Například pokud vytvoříte takový, který sleduje lidi na stránku produktu, můžete zahrnout náklady na produkt. To vám pomůže určit, zda z kampaní vyděláváte zisk nebo potřebujete provést nějaké úpravy. Pokud má produkt cenu 50 $, ale utratíte 60 $ za každou provedenou konverzi Facebookové reklamy , je pravděpodobně čas přehodnotit nastavení kampaně.

Chcete-li optimalizovat reklamní sestavy pro vlastní konverzi, vyberte jako reklamní cíl na Facebooku možnost „Konverze webových stránek“, zadejte adresu URL svého webu a poté vyberte konverzi, kterou chcete sledovat a vylepšit. Aktuální maximální počet vlastních konverzí, které může reklamní účet mít, je 100, ale Facebook vám dává svobodu odstranit ty, které nepoužíváte, a vyvíjet nové.

Vytváření segmentů a reklam na Facebooku je a vlastní věda . Prozatím to tedy necháme.

Jedním ze způsobů je, že ať už používáte předem připravené události nebo přizpůsobujete pokročilejší události, vlastní publikum, které vytvoříte, je podpořeno údaji Facebooku Pixel. Může vám říct, kdo se podíval na sluneční brýle. Také ví, kdo se k vám dostal a nedostal Děkuji stránka a kolik utratili.

Facebook Pixel je jedním z mnoha reklamních nástrojů

Facebook není jediná reklamní technologie pohybující se kolem kódu webů jako Nike a Esprit. A proto vidíme, že se všude objevuje stejný druh reklam - nejen na Facebooku.

Zde je například návštěva The New York Times vypadá jako den po nakupování v těchto dvou online obchodech:

Jak to jde The New York Times víte také, že jsme byli v Espritu? No, nedělají. Ale nástroje jako Criteo, které se specializuje na retargeting, určitě ano. Criteo je jedním z asi 30 reklamních nástrojů napojených na web společnosti Esprit. Stejně jako Facebook Pixel pomáhá Facebooku vyplnit svůj reklamní prostor relevantními reklamami, pomáhá i Criteo's of the world The New York Times vyplnit své reklamní prostor s relevantními reklamami.

Existuje však několik věcí, díky nimž je Facebook v tomto ekosystému jedinečný. Za prvé, Facebook je obrovský . Má dvě miliardy aktivních uživatelů denně a alespoň někteří z nich budou součástí vašeho cílového publika.

inspirativní video, kterým by měl každý žít

Zadruhé, reklamní platforma Facebooku není dokonalá, ale pro drzé majitele obchodů s elektronickým obchodem je to skvělé. Navrhování reklam je relativně jednoduché, vytváření cílových skupin je zvládnutelné a instalace Facebook Pixel ID je samozřejmě hračka.

Takže i když máte ambiciózní plány přesměrování , Facebook Pixel by měl být jedním z prvních nástrojů, které používáte.

Technické údaje

Pokud chcete získat lepší představu o mechanice veškeré reklamy, kterou používají obchody elektronického obchodu, můžete použít Rozšíření prohlížeče Ghostery . Pokaždé, když navštívíte nový web, Ghostery vám poskytne seznam reklamních, analytických a angažovaných nástrojů, které na něm žijí.

sledování facebook pixelů

Můžete se dívat dále pod kapotu pomocí „Vývojářských nástrojů“ prohlížeče Google Chrome, které jsou v prohlížeči Chrome standardní. To je nástroj, který jsme dříve použili k tomu, abychom se podívali na všechny vypalování kódu během našich nákupů v Esprit a Nike.

Nenechte se mýlit: Kampaně zaměřené na cílení můžete znovu spustit, aniž byste o tom věděli. Žádný problém. Jen upozorňujeme, že jsou k dispozici některé nástroje, pokud se chcete hrabat.

Závěr

Díky inzerci na Facebooku máte několik příležitostí zaujmout a převést návštěvníky, i když jste jim ukázali nabídku front-end. Druh údajů poskytovaných Facebook Pixel vám pomůže v budoucnu znovu zacílit vaše reklamy na potenciální zákazníky. Analytický nástroj poskytuje vynikající přehled o vašem publiku, poskytuje reklamy publiku, které projevilo zájem o vaši firmu, a zvyšuje celkovou efektivitu vašich reklamních kampaní. Vážně, udělejte svému podnikání laskavost a využijte tu pixelovou dobrotu!

Chcete se dozvědět více?

Facebook může být obrovský pro reklamu a dosah vašeho obchodu. Zde je několik dalších dobrot na Facebooku.



^