Kapitola 5

Optimalizace reklamy na Facebooku

Máte svoji nabídku. Stanovili jste si své cíle. Máte publikum. Víte, jak vytvořit reklamu na Facebooku.





Zdá se však, že se vaše reklamy nepřeměňují. Co je za problém?

Je pravděpodobné, že pokud bylo vaše cílové publikum vybráno dobře, jednoduše se o vaši nabídku nestará. Buď jde o produkt, o který nemají zájem, nebo o dohodu, která není dostatečně lákavá.





Jak to víš?

V této kapitole se dozvíte o optimalizaci reklam na Facebooku. Pokryjeme:


OPTAD-3
  • Zprávy Analytics z Facebooku
  • Reklamní kreativy
  • Frekvence reklam
  • Testování rozdělení na Facebook (AKA Facebook Creative Testing)
  • Lokalizace
  • Sezónnost
  • Text v reklamách

Pojďme se ponořit!

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Zprávy Analytics z Facebooku

Než začnete optimalizovat své reklamy na Facebooku, musíte vědět, které reklamy je třeba optimalizovat. (Pokud nespouštíte pouze jednu reklamu - v takovém případě byste měli pro rozdělení testu vytvářet více. Ale o tom později v této kapitole.)

V kapitole 2 jste se nyní naučili procházet nabídku Ads Manager a navštívit stránku analytika nástroj pro zobrazení vašich zpráv z Facebooku.

facebooková reklama

Zde uvidíte přehled všech přehledů reklam, které jste vytvořili, s podrobnostmi o zobrazeních, konverzích, CPC a dalších. Pokud jste dosud nevytvořili žádné přehledy, bude tato stránka prázdná.

Začněte kliknutím na modré tlačítko „Vytvořit zprávu“. Zde můžete filtrovat údaje o reklamách podle cíle, typu nákupu, umístění, počtu zobrazení atd.

Můžete také změnit, které sloupce se mají zobrazovat, rozdělit data podle dne, týdne, měsíce atd. A zvolit, na které úrovni (účet, kampaně, sady reklam nebo reklamy) se mají zobrazovat. Je si s čím hrát.

U prvních zpráv na Facebooku to pojďme zjednodušit. Budeme identifikovat kampaně, které vás stojí příliš mnoho peněz za akvizici.

Jednoduše přidejte filtr pro CPA> $ 1 (nebo bez ohledu na vaši maximální CPA). Filtr CPA je na kartě Metriky.

Nyní uvidíte, které reklamy na Facebooku mají vysokou CPA. Tyto reklamy vás stojí peníze, takže byste měli nejprve pracovat na jejich optimalizaci nebo odstranění.

Pokud filtrování podle CPA není užitečné, můžete také filtrovat podle CPC nebo nezpracovaného počtu konverzí.

Nyní, když víte, které reklamy mají nedostatečný výkon, podívejme se na kreativu reklamy.

Jak vytvořit kreativu s klikáním na reklamu

Přiznejme si to: na slovech záleží.

Dobrá reklama je o copywriting . Jen se zeptejte legendy copywritingu Joea Sugarmana - dokázal prodat 100 000 párů brýlí blokujících modré světlo za méně než 6 měsíců a nic víc než novinová reklama. Zmínil jsem se o tom, že tyto sluneční brýle stojí 300 $ za pár?

To je pravda - 30 milionů dolarů za 6 měsíců prodeje brýlí. Ne příliš ošuntělý!

Jak tedy můžete jít ve stopách Joeho? Zde je několik tipů:

1. Pište pomocí jazyka publika.

Nerdi z Harryho Pottera používají slova jako „Expecto Patronum“ a „Avada Kedavra“. (Ano, to jsou kouzla Harryho Pottera.)

Ale kromě doslovného použití jedinečného jazyka fanouškovských základen můžete také mluvit pomocí formulace, kterou lidé používají k popisu svých bolestí, nadějí a snů. Uvedu příklad:

Řekněme, že prodáváte bezdrátový parkovací senzor. Inzerujete do správné skupiny a potřebujete vědět, co na to říct. Takže spustíte průzkumná fóra, která by vaše publikum mohlo navštívit, a narazíte na tento příspěvek:

Nyní znáte jazyk svého uživatele. Chtějí něco, co se ‚snadno instaluje ', nejsou‚ moc za nic zapojující ‘a nechtějí nic‚ extrémně komplikovaného nebo nákladného'.

Můžete to přeložit do své reklamní reklamy na Facebooku. Titulek vaší reklamy může být například „Konečně! Bezdrátový parkovací senzor, který se snadno instaluje! “ nebo „Moc toho za nic nepropojujete? Tyto bezdrátové parkovací senzory se směšně snadno instalují “.

Podívejte se, jak můžete používat jazyk publika? Je to, jako byste s nimi mluvili přímo.

Chcete-li zjistit, jak vyslovují slova a fráze, které používají, můžete vyhledávat na Googlu fóra kolem vašeho produktu / výklenku nebo procházet některé skupiny Facebooku, na které budete cílit. Je to snadné, ale také snadné to udělat - takže tento krok nevynechávejte!

2. Spouštějte různé reklamy pro různé cílové skupiny.

Doufám, že si začínáte všímat trendu - reklamy na Facebooku jsou úspěšné díky své schopnosti hypercílit na správné lidi.

Nelíbí se jim billboardy nebo televizní reklamy, kde musíte oslovit širokou skupinu lidí. Můžete vytvořit perfektní reklamu, která mluví přímo vaší cílové skupině.

A měli byste jít ještě dále do hypercílových segmentů ve vašem publiku.

Například existují fanoušci Harryho Pottera. Ale pak existují lidé, kteří konkrétně milují Nebelvír nebo Zmijozel nebo Mrzimor nebo Ravenclaw. Každý bude mít svůj vlastní jazyk, bolesti, přání a sny.

Jsou tu golfisté. Ale pak existují konkurenční golfisté, příležitostní golfisté a amatéři, kteří hrají jen několikrát za rok.

Existují pijáci piva. Ale pak existují lidé, kteří milují IPA (nebo dokonce konkrétní IPA), lidé, kteří budou pít cokoli, co je studené na čepu, lidé, kteří mají rádi světlé pivo, lidé, kteří mají rádi konkrétní značky atd.

Dostaneš můj názor. Čím konkrétnější můžete být, tím lépe se vaše reklamy budou převádět. Čím lépe daného zákazníka znáte, tím lépe se vaše reklamy budou konvertovat. Spouštějte více reklam zaměřených na více hypertextu než jednu reklamu s přikrývkou.

3. Ujistěte se, že kopie reklamy odpovídá vašemu obrázku.

Někdy se obraz jen plácne a zaostří se na kopii. Ale když k tomu dojde, vizuál snadno s textem nedává smysl.

Vždy se ujistěte, že obrázek odpovídá textu. Je to jednoduchý krok, ale často přehlížený.

Doporučuji, abyste na svůj druhý pohled upřeli oči Vzorec reklam na Facebooku - někdo, kdo nepracuje se společností nebo alespoň nepracuje na reklamách - získat externí názor. Někdy je těžké vidět ty nejviditelnější věci, když je vaše hlava skleslá.

4. Udržujte to krátké a nejprve zobrazte hodnotu.

Lidé se nestarají o vlastnosti produktu. Záleží jim na výhodě - co je v ní pro ně?

To se vrací zpět k práci řádný průzkum trhu . Musíte vědět, na čem vašim zákazníkům opravdu záleží, abyste mohli vést s jejich touhou (nebo bodem bolesti).

  • Jsou skromní? Poraďte s tím, kolik peněz ušetří.
  • Snaží se zhubnout, ale bojují? Ukažte, jak s vaším produktem již zhublo 500 lidí.
  • Nesnáší absolutně nerad jídlo po uvaření večeře? Věnujte pozornost tomu, jak vaše zmrazené večeře nevyžadují nádobí, a dokonce přicházejte s předem zabaleným plastovým nádobím.

Tady z ničeho nic vytahuji příklady, ale doufám, že to pochopíte. Vedte s hlubokými touhami nebo řešením bolestivých bodů vašeho cílového trhu.

5. Postupujte podle KISS: Keep It Super Simple.

Skvělý spisovatel (a textař) není ten, kdo zná ta nejkomplikovanější a nejsložitější slova. Je to člověk, který dokáže zaujmout složitý žargon a rozdělit jej na nejjednodušší pojmy.

Podle slov Leonarda Da Vinciho:

'Jednoduchost je vrchol sofistikace.'

Napište svou reklamu tak, aby tomu porozuměl i žák 5. ročníku. Když někdo uvidí vaši reklamu, měl by okamžitě vědět:

  • Co nabízíte
  • Jak jim to prospívá
  • Co dělat dál

Podívejme se například na reklamu společnosti SoFi.

I když obrázek může udělat práci o něco lépe (je to trochu úsek), kopie je na místě. Okamžitě víte, jaká je výhoda: splácet půjčky rychleji. Který student to nechce?

Dokonce mají v čepicích zaplaceno PLNĚ. Pomůže vám představit si ten sladký, sladký pocit bez dluhu, který vás láká klikat. Hezké a jednoduché.

6. Neskrývejte cenu.

Neexistuje nic, co by lidi naštvalo víc než klikání na reklamu, která očekávala jednu cenu, pouze při načtení stránky se zobrazí vyšší cena.

Navíc vedení s přesnými cenami pomáhá budovat důvěru a ukazuje transparentnost, což vede k vyšším konverzím u lidí, kteří kliknou.

Automobilové společnosti to dělají dobře. Podívejte se na tento inzerát od společnosti Ball Honda:

Řeknou vám přesné měsíční náklady, předběžný vklad, délku půjčky a další. Dokonce vám řeknou zbytkovou hodnotu na konci doby pronájmu! To je nyní transparentnost!

Pokud to děláte pro eCommerce, můžete to říci například „$ X (bez daně)“ nebo „$ X plus poštovné“. Žádné skryté poplatky!

Poznámka: Drahé poplatky jsou ve skutečnosti # 1 důvod lidé opouštějí svůj nákupní košík. Čím otevřenější můžete být ohledně poplatků, tím méně lidí opustí loď!

7. Špionáž v soutěži.

Pokud vše ostatní selže, podívejte se na reklamy konkurence. Jaké výhody zdůrazňují? Jaké nabídky propagují? Jaká je jejich prodejní kopie a reklamní kreativa ?

Můžete si půjčit z jejich reklam a vylepšit si vlastní.

Chcete-li zobrazit reklamy konkurence, máte několik možností:

  1. Příklad nástroje AdEspresso
  2. Inzerent
  3. Výhoda

Pokud prohledáváte okolí, existují i ​​další špionážní nástroje pro reklamu na Facebooku. Stačí v rozpočtu najít něco, co se vám líbí, a jít s ním.

Pokud si všimnete, že všichni vaši konkurenti používají konkrétní formulace nebo nabídky, vyzkoušejte je sami. Může to být klíč k vyšší konverzi!

Ale dost o optimalizaci vašich reklam. Abyste se vyhnuli vyhoření publika nebo příliš velkému utrácení, musíte se naučit ještě něco: Frekvence reklam.

Vše o frekvenci reklam na Facebooku

Frekvence reklam označuje metodu sledování Facebooku kolikrát se grafická reklama zobrazila stejné osobě.

kde získat zdarma hudbu na pozadí pro videa

Můžete jej vypočítat vydělením počtu zobrazení realizovaných reklamou počtem jedinečných návštěvníků, kterých reklama dosáhla.Četnost reklamy je také ovlivněna rozpočtem vašeho účtu a cílového publika (např. Jejich zájmy a chování).

Frekvence reklamy = zobrazení÷ Dosah

Četnost reklamy je důležitá, protože je to jediná metrika, která vám říká proč možná jste dosáhli (nebo se vám nepodařilo) dosáhnout určité úrovně výkonu. Ostatní metriky, jako je CPC, zobrazení, kliknutí atd., Vám pouze řeknou jak je to výkon, ne proč.

Je to také důležité, protože vám pomůže vyhnout se únavě z reklam a slepotě bannerů.

  • Únava z reklamy označuje lidi, kteří jsou nemocní z toho, že vidí stejnou reklamu znovu a znovu, až do okamžiku, kdy na ni přestanou klikat. Frekvence reklam na Facebooku bude i nadále stoupat, zatímco vaše CTR klesá.
  • Bannerová slepota je, když vaše reklama vypadá příliš jako bannerová reklama, a protože lidé byli nadměrně vystaveni bannerovým reklamám, mají tendenci je ignorovat. Vysoká frekvence a nízká CTR může také znamenat, že vaše reklama trpí slepotou bannerů.

Tak jak to můžeš říct? Pokud vaše CTR začíná vysoko, ale klesá s rostoucí frekvencí, pravděpodobně dochází k únavě z reklamy. Pokud je vaše CTR na začátku nízká a stále je nízká i po zvýšené frekvenci, pravděpodobně trpíte slepotou bannerů.

Dobrá frekvence reklam je obvykle kolem 1 až 2.

Cokoli pod 1 naznačuje, že vaše reklamy jsou příliš rozšířené a nedosahují vašeho cílového publika. Frekvence nad 4 ve zdroji zpráv (nebo 8 v pravém sloupci) znamená, že byste obvykle začali pociťovat únavu z reklam a slepotu bannerů.

Frekvenci reklam můžete omezit omezením nabídky CPC. Pokud je vaše nabídka nižší, Facebook ji nebude moci lidem zobrazovat tak často, protože by to zvýšilo CPC nad váš limit.

Poznámka: Pamatujte, že pokud je vaše publikum velmi malé, pravděpodobně uvidíte mnohem vyšší frekvence reklam (protože tu reklamu nemá tolik lidí).

Jak bojovat proti únavě z reklamy na Facebooku a slepotě bannerů

Pokud začnete pociťovat únavu z reklamy nebo slepotu bannerů, jednoduše to znamená, že musíte začít přepínat reklamy. Nový obrázek je obvykle dostačující k udržení aktuálního stavu, takže začněte zde.

V ideálním případě budete chtít reklamy střídat, jakmile zjistíte pokles účinnosti.

Nějaký Odborníci řekněme, že budete reklamy střídat každý týden nebo každé dva týdny, ostatní doporučují každé tři dny. Jiní říkají, že mají dvě nebo tři reklamy neustále se točící. Ale každá firma je jedinečná a budete si muset najít nejlepší načasování pro sebe.

Stánek s jídlem: Změňte svou reklamu, když se vaše frekvence zvyšuje a vaše CTR klesá.

Nejjednodušší způsob, jak zjistit, kdy se má reklama střídat, je sledovat graf odezvy na kliknutí a akce v analytice. Když uvidíte, že tyto metriky začínají klesat, otočte se.

Nakonec však možná budete muset představit úplně novou nabídku. Kdy k tomu dojde, budete vědět, pokud i nadále budete mít nízkou CTR a konverze i přes několikanásobnou změnu obrázku nebo textu.

Nyní, když rozumíte frekvenci reklam, pojďme si promluvit o jednom z nejdůležitějších aspektů reklamy na Facebooku: Split Testing!

Testování rozdělení na Facebooku

Rozdělené testování (nebo testování A / B) zobrazuje dvě nebo více téměř identických reklam současně, ale mění jednu proměnnou (například kopii, obrázek, nadpis atd.), aby zjistila, která má nejlepší výsledky.

Zde je vizuální vysvětlení:

Poloviční část publika zobrazíte jednu variantu reklamy a druhou polovinu další variantu, abyste zjistili, která varianta lépe převádí. Je důležité testovat pouze jeden prvek najednou, jinak nevíte, která změna způsobila nárůst.

Pojďme se ponořit do toho, jak na to!

Jak rozdělit Vyzkoušejte své reklamy na Facebooku

Facebook má integrovaný nástroj pro testování rozdělení, který umožňuje snadné testování vaší reklamní reklamy. Je to velmi snadné, tady je návod:

  1. Vytvořte novou reklamní kampaň stejně jako obvykle.
  2. Na stránce s cíli reklamy zaškrtněte políčko „Vytvořit test rozdělení“.

  1. Při výběru nastavení reklamní sestavy si všimnete pole s názvem Proměnná. Zde si můžete přesně vybrat, co chcete otestovat: Kreativa, Optimalizace zobrazování, Publikum nebo Umístění

  1. Tyto testy jsou organizovány vytvořením sady reklam pro každou proměnnou reklamy, NE vytvořením více reklam pod stejnou sadou reklam.

  1. Jakmile reklamu nastavíte, musíte nastavit testovací rozpočet. Ve výchozím nastavení je váš celkový rozpočet rozdělen rovnoměrně mezi všechny vaše reklamy. Pokud však vyberete rozbalovací nabídku, můžete zvolit možnost „váženého rozdělení“, která vám umožní nastavit určitá procenta pro různé reklamy.

Test váženého rozdělení na Facebook

A to je vše k rozdělení testování vaší reklamy na Facebooku! Nyní je prostě necháte běžet a uvidíte, který funguje nejlépe, a poté tuto verzi zvětšíte s vyšším rozpočtem. Nebo ještě lépe, pokračujte v testování kreativ a pokračujte v optimalizaci reklamy.

Poznámka: Váš split test musí běžet alespoň 3 až 14 dní, aby byl přesvědčivý, v závislosti na vašem rozpočtu. Existuje však možnost předčasně ukončit rozdělený test, jakmile bude nalezen vítěz, takže jej můžete vždy nastavit na 14 dní a zapnout ho.

Nyní si promluvme o tom, jak maximalizovat dělené testy.

Nejlepší strategie kreativního testování na Facebooku

V této sekci předám mikrofon Azriel Ratz z Ratz Media , expert na reklamu na Facebooku, který utratil více než 1 milion dolarů za testování reklam na Facebooku.

Ratz doporučuje, abyste pro své reklamy vytvořili tři varianty vět:

  • Věta A v textovém příspěvku
  • Věta B v nadpisu
  • Věta C v popisu

Prvky reklamy na Facebooku

Odtud vám doporučuje, abyste reklamy vytvářeli tak, jak byste normálně dělali (vyberte obrázek nebo video a duplikujte je), ale přepnout umístění dvou vět. Duplikujte tento proces, dokud nebudete mít všechny možné kombinace (celkem 6).

Vypadá to takto:

Optimalizace reklamy na Facebooku
Dále duplikujte všech šest z těchto reklam a pro každou variantu použijte jiný obrázek / video (nebo miniaturu videa). Ratz doporučuje vyzkoušet alespoň čtyři varianty obrazu.

Nakonec tento postup opakujte se třemi různými větami (D, E a F) a vytvořte celkem 48 variant reklam!

Poznámka: Facebook povoluje pouze 50 variací reklam na sadu reklam, proto doporučuje přesná čísla nebo varianty uvedené výše.

jestli ty opravdu chcete se ponořit, můžete také vytvořit 5–10 dalších reklamních sad, každá se 48 variantami reklamy, každá cílená na jiné publikum. Docela v pohodě, že?

Dva rychlé tipy:

  1. Před porovnáním nechte své variace reklam běžet alespoň 48 hodin. Nic jiného než to nedává Facebooku dostatek času na to, aby se vaše reklama zobrazila publiku.
  2. Přidat Parametry UTM pro každou sadu reklam, abyste věděli, které publikum hraje nejlépe, a je snazší porovnat jejich čas na webu.

Jakmile je necháte běžet dva dny, měli byste porovnat následující:

Nejprve se podívejte na Facebook CPM (cena za zobrazení). Vyšší CPM pro konkrétní sadu reklam znamená buď 1) reklama je dobrá, ale neoslovuje cílové publikum, nebo 2) cílíte na dobré publikum, ale reklama je špatná.

V prvním případě musíte otestovat nové publikum. V druhém případě musíte vytvořit různé reklamní nabídky.

Dále se podívejte na CPC (cena za kliknutí). Pokud je vaše CPC příliš vysoká, musíte vytvořit přesvědčivější reklamy. Vaše publikum a nabídka jsou dobré, ale nejste dostatečně agresivní na to, abyste na ně klikli.

V takovém případě byste měli vytvořit asertivnější CTA (výzvu k akci), například doslova říct „Klikněte sem“ nebo jim výslovně říct, co je třeba udělat.

Poté se podívejte na čas na místě. To je místo, kde se tyto parametry UTM hodí, protože tyto údaje na analytice Facebooku nevidíte. Přejděte ke svému Google Analytics účet a porovnat tyto parametry UTM čas na stránce.

Chcete-li to provést, přejděte v nabídce vlevo na „Chování“ a poté klikněte na „Obsah webu“ -> „Všechny stránky“. Poté klikněte na „pokročilý“ vedle vyhledávacího pole a zadejte název kampaně UTM, kterou jste vytvořili.

Pokud vaše reklama získá hodně kliknutí, ale na stránce má velmi nízkou dobu (například 10 sekund), něco není v pořádku. Podle Ratze by to mohlo znamenat:

  • Utratíte příliš mnoho za síť publika.
  • Cílíte na nesprávné publikum.
  • Reklama a vstupní stránka mají nesprávnou shodu zprávy.

Řešením je zajistit, aby se vaše vstupní stránka shodovala s reklamou, kterou zobrazujete. Pokud například reklama uvádí „Knihy za poloviční cenu“, první věc, kterou by lidé po kliknutí na reklamu měli vidět, jsou velká tučná písmena s názvem „Knihy za poloviční cenu“.

Profesionální typ: Pokud odesíláte provoz na stránku produktu, určitě to udělejte epické popisy produktů !

Měli byste se také podívat na návštěvníky stolních počítačů a mobilních telefonů, abyste zjistili, zda je zde rozdíl. Vaše mobilní vstupní stránka může být poškozená nebo nemusí být uživatelsky přívětivá.

Chcete-li ve službě Google Analytics zobrazit počítač vs. mobilní zařízení, přidejte sekundární dimenzi „Kategorie zařízení“. Klikněte na rozbalovací nabídku sekundární dimenze a zadejte „zařízení“.

Nakonec se chceme podívat na vaše reklamy přepočítací koeficienty. Je možné, že cílíte na správné lidi pomocí skvělé reklamy a získáváte spoustu kliknutí a nejvyšší čas na stránce, ale stále nepřimějte lidi ke koupi.

V této situaci doporučuje Azriel Ratz:

  • Divákům se tato nabídka nelíbí, takže nabídněte něco jiného.
  • Žádáte příliš mnoho informací. Držte se maximálně tří nebo čtyř polí.
  • Žádáte o informace, které nechtějí sdílet.

A to je vše! Pokud jste postupovali, nyní jste provedli solidní test rozdělení reklam na Facebooku. Dejte si velkou poklepání na záda!

Ale je toho víc, co se učit, mladý padawane. O lokalizaci jsme zatím nemluvili!

Lokalizace Facebooku a vy: Cílení na jiné země

Když je vaše publikum v jedné zemi, je reklama na Facebooku a testování rozdělení dost snadné. Ale co když máte mezinárodní publikum, které mluví různými jazyky?

To je místo, kde je Facebook Nástroj pro dynamickou optimalizaci jazyka a lokalizace přicházejí.

Co je Dynamická optimalizace jazyka?

Díky dynamické optimalizaci jazyka je pro Facebook velmi snadné zobrazovat vaše reklamy mezinárodnímu publiku ve více jazycích, aniž byste museli ručně vytvářet samostatné reklamy a sady reklam.

To je skvělé ve dvou situacích:

  1. Reklama do jedné země, v níž dominují dva nebo více jazyků.
  2. Reklama do více zemí současně.

U tohoto nástroje však existuje několik omezení. A to:

  • Momentálně jsou způsobilé pouze zdroje zpráv Facebook (pro počítače a mobilní zařízení), Instagram a síť publika.
  • Můžete mít pouze až šest jazyků.
  • Jste omezeni na určité cíle.
  • Na všechny varianty lze použít pouze jeden obrázek a text v obrázku nebude přeložen.

Zřeknutí se odpovědnosti: Pamatujte, že i když je tento nástroj nesmírně užitečný a šetří spoustu času, stále potřebujete překladač nebo způsob přesného překladu textu. Pokud to nemáte, možná se do toho ještě nebudete chtít ponořit. Měli byste také mít na paměti, že lidé mohou komentovat v jazyce, ve kterém inzerujete, a budete muset komentovat zpět ve stejném jazyce!

Novinka, nastavíme si ji!

Jak nastavit dynamickou optimalizaci jazyka

Vytvořte reklamu obvyklým způsobem. Tentokrát však vyberte více jazyků, ve kterých se bude vaše reklama zobrazovat na stránce pro vytváření reklam.

Jak již bylo zmíněno výše, tato funkce je k dispozici pouze pro určitá umístění reklam.

Jakmile kliknete na „Odebrat další umístění“, můžete zadat svůj samostatný jazyk na těchto místech:

  • URL stránky
  • Titulek
  • Text
  • Odkaz na zpravodajský kanál Popis

Pak to nechte roztrhnout!

Chcete-li zobrazit výsledky své kampaně, jednoduše přejděte do svého nástroje Přehledy reklam a rozdělte výsledky podle Dynamického kreativního zdroje -> Text.

Jedná se o náročnou strategii, kterou je třeba zvládnout, ale jedná se o úplného průvodce reklamou na Facebooku, takže jsem ji chtěl zmínit!

Téměř jste prošli kapitolou. Ještě dvě věci k diskusi: sezónnost a text v reklamách.
Jak sezónnost ovlivňuje vaši reklamu
Pokud najednou zaznamenáte pokles svých dojmů nebo zvýšení CPC a nedokážete přijít na to, co to způsobuje, může to být způsobeno sezónností.

Jak je uvedeno v kapitole 2, roční období ovlivňuje náklady na vaše reklamy. Může také ovlivnit konverzní poměry a CTR. Je to proto, že některé věci si lidé v určitých obdobích roku jednoduše nekupují.

Existují zřejmé příklady, jako jsou sváteční ozdoby a vánoční dárky. Sezónnost však může ovlivnit i další průmyslová odvětví.

Například provozuji blog RV, který učí lidi, jak žít v RV, a dává tipy na cestování. Provozujeme ji už asi dva roky a náš provoz v zimních měsících vždy poklesne. Je zřejmé, že lidé nemyslí na RVing ve sněhu!

Pokud si nejste jisti sezónními trendy v nabídce svých produktů, může vám to říct jednoduchá kontrola Trendů Google. Jednoduše zadejte název produktu nebo výklenek, o kterém blogujete, a Google vám řekne průměrný objem vyhledávání daného klíčového slova za posledních několik let.

Zde vidíme, že výraz „RV“ je nejvyhledávanější od května do září, s poklesem poté - to dokonale koreluje s tím, co jsem viděl za poslední dva roky.

To neznamená, že nemůžete zobrazovat reklamy mimo měsíce. Ve skutečnosti může CPC dokonce jít dolů mimo měsíce, protože lidé během této doby nekupují reklamy. (Ze stejného důvodu by to mohlo jít nahoru, protože lidé stále kupují reklamy, ale zobrazují se méně kupujícím. Proto je důležité otestovat sami!)

Stánek s jídlem: Pomocí Trendů Google zjistěte, zda mají vaše produkty nebo mezery sezónnost. Poté během této doby reklamy otestujte, abyste zjistili, zda si stále můžete vydělat peníze nebo zda byste během této doby reklamy měli vypnout.

co duchové znamenají v snapchatu

Mějte na paměti, že i když se vyrovnáte nebo trochu ztratíte, stále by stálo za to zobrazovat reklamy, abyste měli přehled. Když tedy nastane vaše horká sezóna, lidé již byli vaší značce vystaveni za posledních několik měsíců!

Zabalená optimalizace

Dokázali jste to na konci kapitoly 5 - gratulujeme!

Nyní už rozumíte tomu, jak vytvořit reklamní kampaň na Facebooku, tuto kampaň rozdělit a optimalizovat pro nejlepší možný CVR a nejnižší CPA. To je obrovský úspěch!

Nyní se podívejme na několik nejčastějších dotazů k inzerci na Facebooku.



^