Knihovna

Dekódování algoritmu Facebooku: Úplně aktuální seznam faktorů a změn algoritmu

Pokud udelas Facebookový marketing , jedna věc, kterou možná budete chtít pochopit, je algoritmus Facebooku.





Algoritmus Facebooku pomáhá pochopit obrovské množství příspěvků, které lidé a firmy každý den sdílejí, a vybírá příspěvky, které se budou zobrazovat v našem News Feedu na základě velkého počtu faktorů.

Chceme vám pomoci pochopit, jak se vaše příspěvky na Facebooku zobrazují na Facebooku. Shromažďujeme tedy všechny relevantní faktory algoritmu Facebooku, aktualizace a změny a umisťujeme je sem v tomto příspěvku pro snadnou referenci.





Čtěte dále a podívejte se, co jde do složitých, fascinujících vzorců Facebook News Feed.

Hodnoty algoritmu Facebook

Pochopení algoritmu Facebooku začíná poznáním základních hodnot, které Facebook používá jako vodítko pro jejich myšlení a práci. Tyto hodnoty vám mohou naznačit, jaký obsah bude na Facebooku fungovat dobře nebo ne.


OPTAD-3

Zde je krátké shrnutí Hodnoty zpravodajského zdroje Facebooku :

  • Přátelé a rodina jsou na prvním místě: Hlavním cílem News Feed je spojit lidi s jejich přáteli a rodinou. Takže příspěvky od přátel a rodiny mají prioritu. Po těchto příspěvcích Facebook zjistil, že lidé chtějí, aby je jejich zdroj informoval a bavil.
  • Platforma pro všechny nápady: Facebook vítá všechny nápady a zajišťuje, aby se všichni cítili a byli v bezpečí. Jejich cílem je poskytovat příběhy, které chce každý jedinec vidět nejvíce, na základě svých činů a zpětné vazby.
  • Autentická komunikace: Facebook upřednostňuje skutečné příběhy před zavádějícími, senzačními a spamovými.
  • Ovládáte své zkušenosti: Jednotlivci se znají nejlépe. Facebook tedy vytváří funkce (například unfollow and see first), které lidem umožňují přizpůsobit si jejich zážitky z Facebooku.
  • Konstantní iterace: Facebook se snaží neustále shromažďovat zpětnou vazbu a vylepšovat platformu.
Oddělovač sekcí

Přehled algoritmu Facebooku

Jak tedy Facebook rozhodne, co se ve zpravodajském kanálu zobrazí?

Zde je rychlý přehled toho, jak Facebook News Feed funguje, podle Adama Mosseri, viceprezidenta pro produktový management pro News Feed:

Abychom vám usnadnili pochopení algoritmu Facebooku, prošli jsme všemi (známými) změnami, které Facebook do svého algoritmu implementoval, a přišli jsme se seznamem faktorů, o kterých si myslíme, že mohou určovat, zda se váš příspěvek objeví nebo ne.

Udělejte toto: Algoritmus Facebooku miluje ...

  • Příspěvky se spoustou lajků, komentářů a sdílení
  • Příspěvky, které v krátké době obdrží vysoký počet lajků, komentářů nebo sdílení
  • Příspěvky, které se líbily, komentovaly nebo sdílely něčími přáteli
  • Propojte příspěvky
  • Typy příspěvků, s nimiž člověk často komunikuje
  • Typy příspěvků, které uživatelé zřejmě preferují více než ostatní (např. Fotografie, videa nebo aktualizace stavu)
  • Videa nahraná na Facebook, která mají velký počet zhlédnutí nebo prodlouženou dobu sledování
  • Příspěvky, které jsou aktuální nebo odkazují na aktuální téma
  • Příspěvky ze stránek, se kterými člověk často komunikuje
  • Příspěvky ze stránek s úplnými informacemi o profilu
  • Příspěvky ze stránek, kde se fanouškovská základna překrývá s fanouškovskou základnou jiných známých vysoce kvalitních stránek

Dávejte pozor na: Algoritmus Facebooku není příliš nadšený…

  • Clickbait
  • Jako návnada
  • Příspěvky, které obsahují spamové odkazy
  • Často šířený obsah a opakované příspěvky
  • Aktualizace stavu pouze pro text ze stránek
  • Příspěvky, které jsou často skryté nebo nahlášené (známka nízké kvality)
  • Příspěvky, které žádají o lajky, komentáře nebo sdílení
  • Příspěvky s neobvyklými vzory zapojení (signál podobné návnady)
  • Příliš propagační obsah ze stránek - tlačí lidi, aby si kupovali aplikaci nebo službu, tlačí lidi, aby se zapojili do soutěže nebo loterie, příspěvky, které opakovaně používají stejný text z reklam

Abychom vám pomohli růst Facebooková stránka oslovili jsme, napsali jsme několik průvodců, které by se vám mohly líbit:

Chcete-li se ponořit do algoritmu Facebook News Feed, čtěte dále a zjistěte všechny relevantní změny, které Facebook provedl.

Oddělovač sekcí

Všechny relevantní změny v algoritmu Facebook News Feed

(Poslední aktualizace: leden 2018)

Zde je souhrn všech změn, které jsou relevantní pro marketingové pracovníky sociálních médií, v opačném chronologickém pořadí.

Pokud se chcete o konkrétní změně dozvědět více, stačí kliknout na rychlý odkaz a získáte další informace o změně a o tom, jak může ovlivnit vaši stránku.

Oddělovač sekcí

19. ledna 2018: Vysoce kvalitní zprávy

Facebook bude upřednostňovat zprávy z důvěryhodných zdrojů, zprávy informativní a zprávy relevantní pro místní komunitu 6

.

Podle Marka Zuckerberga „zprávy budou pro lidi vždy důležitým způsobem, jak zahájit konverzaci na důležitá témata“ 2

. Tým na Facebooku tedy provádí další významnou aktualizaci, aby se ujistil, že novinky ve zpravodajském kanálu jsou vysoce kvalitní. Konkrétně budou upřednostňovat následující typy zpráv:

  • Novinky z publikací, které komunita hodnotí jako důvěryhodné
  • Novinky, které lidé považují za informativní
  • Zprávy, které jsou relevantní pro místní komunitu lidí

Facebook sleduje uživatele, aby zjistil důvěryhodnost publikací a informativitu zpráv.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud je vaše publikace považována za důvěryhodnou nebo je váš obsah uživateli Facebooku hodnocen jako informativní, může dojít ke zvýšení distribuce vašeho obsahu.

11. ledna 2018: Smysluplné interakce

Facebook bude upřednostňovat příspěvky, které vytvářejí smysluplné konverzace, zejména příspěvky od rodiny a přátel 3

.

Díky svému novému cíli zajistit, aby čas, který uživatelé tráví na Facebooku, strávil dobře strávený čas, provádí Facebook změny ve svém algoritmu News Feed, aby lidem poskytl více příležitostí k interakci s lidmi, na kterých jim záleží.

Aby to bylo možné, bude algoritmus upřednostňovat příspěvky, které podněcují konverzace mezi přáteli a příspěvky, s nimiž by se lidé mohli chtít podělit a reagovat na ně, například „příspěvek od přítele hledající radu, přítele žádajícího o doporučení na výlet nebo novinky článek nebo video podněcující mnoho diskusí “4

.

Facebook bude opět upřednostňovat příspěvky od rodiny a přátel před veřejným obsahem ze stránek, protože se domnívají, že spojení mezi lidmi je cennější než spojení mezi lidmi.

Zajímavé je, že Mark Zuckerberg uvedl, že lidé uvidí více příspěvků od „přátel, rodiny, a skupiny „5

. Může to být skvělý čas začněte investovat do skupiny Facebook pro vaši značku .

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Stránky pravděpodobně zaznamenají pokles jejich dosahu, doby sledování videa a provozu doporučení, protože fanouškům Facebooku se zobrazí méně vašeho obsahu. Pokud vaše příspěvky obvykle podněcují konverzace mezi přáteli, můžete zaznamenat menší dopad.

18. prosince 2017: Zásnubní návnada

Facebook bude mít nižší hodnocení stránek, které sdílejí příspěvky podněcující uživatele k interakci s lajky, sdílením, komentáři a dalšími akcemi. 6

.

jak zveřejňovat reklamy zdarma na facebooku

Facebook zjistil, že uživatelé nemají rádi příspěvky „engagement bait“. Například „LIKE this if you are an Aries!“ nebo „Označte přítele, který toto video POTŘEBUJE“.

Tyto typy příspěvků se snaží využít výhod algoritmu Facebook News Feed posílením zapojení za účelem získání většího dosahu. Facebook nyní degraduje jednotlivé příspěvky od lidí a stránek, které používají zásnubní návnadu.

Facebook uvedl pět typů zásnubní návnady:

  • Hlasujte jako návnada
  • Reagujte na návnadu
  • Sdílejte návnadu
  • Návnady značek
  • Návnady na komentáře

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud v příspěvcích na své stránce používáte taktiku návnady pro zapojení, měli byste očekávat, že se jejich dosah na tyto příspěvky sníží. Na stránkách, které pravidelně sdílejí příspěvky s návnadou na zapojení, dojde k výraznějšímu poklesu dosahu. Facebook povzbuzuje majitele stránek, aby se soustředili na zveřejňování relevantních a smysluplných příběhů, které nevyužívají taktiku návnady na zapojení.

28. srpna 2017: Falešné zprávy

Facebook bude blokovat Stránky, které sdílejí nepravdivé zprávy z nákupu reklam na Facebooku7

.

Facebook zjistil, že některé Stránky používaly Facebookové reklamy budovat jejich sledovanost a šířit nepravdivé zprávy. Aby se zabránilo šíření nepravdivých zpráv na Facebooku, stránky, které opakovaně sdílejí nepravdivé zprávy, již nebudou moci nakupovat reklamy na Facebooku (dokud nepřestanou tyto zprávy sdílet).

Falešné zprávy budou identifikovány ověřovateli faktů třetích stran.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud na své stránce sdílíte nepravdivé zprávy (možná neúmyslně), může vám být blokován nákup reklam. Je skvělé vždy zkontrolovat platnost obsahu před jeho sdílením.

17. srpna 2017: Video clickbait


Facebook bude degradovat příspěvky na Facebooku, které předstírají, že jsou videem8

.

Spammeři lákají lidi, aby klikali na příspěvky na Facebooku, které vypadají jako video, ale nejsou. Tyto klamné příspěvky jsou často videa pouze se statickým obrázkem, nebo mají falešné tlačítko pro přehrávání videa, když se jedná o odkaz.

Zde je příklad z Facebooku9

:

Video clickbait příklad

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Facebook varoval, že Stránky, které se spoléhají na takové praktiky, zaznamenají výrazný pokles dosahu, zatímco většiny ostatních stránek to příliš neovlivní10.

2. srpna 2017: doba načítání webové stránky


Facebook bude zobrazovat méně příběhů s odkazy, jejichž načítání může trvat dlouho11

.

Je frustrující, když se načítání webu trvá dlouho. Facebook zjistil, že „Až 40 procent návštěvníků webu opustí web po třech sekundách zpoždění.“

Facebook proto zavádí aktualizaci, která v kanálu novinek zobrazí více příspěvků s odkazy, které se načítají rychle, a méně příspěvků s odkazy, které se mohou načítat pomalu.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud jsou vaše webové stránky v mobilních zařízeních obzvláště pomalé, můžete zaznamenat pokles návštěvnosti z Facebooku. Tady jsou několik nástrojů a tipů pro zlepšení výkonu vašeho mobilního webu .

17. května 2017: Titulky Clickbait


Facebook zavádí aktualizaci, aby zobrazoval méně příspěvků s nadpisy clickbait12

.

V neustálém úsilí o to, aby se Facebook stal informovanou komunitou, Facebook snižuje počet příběhů clickbait ve zpravodajském kanálu. To zahrnuje příspěvky s nadpisy, které zadržují nebo zveličují informace, například následující:

  • 'Když se podívala pod polštáře na gauči a viděla TOTO ...'
  • 'PÁNI! Zázvorový čaj je tajemstvím věčného mládí. MĚLI jste to vidět! “

Příspěvky, které odkazují na články s takovými nadpisy, budou v kanálu novinek zařazeny níže.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud jste závislí na těchto nadpisech, abyste získali široký dosah na Facebooku, uvidíte pokles jejich dosahu. Dobrou zprávou je, že jakmile takové příběhy clickbait přestanete zveřejňovat, vaše příspěvky na Facebooku přestanou být touto změnou ovlivněny.

10. května 2017: Nekvalitní webová stránka


Facebook zavádí aktualizaci, aby zobrazoval méně příspěvků a reklam, které odkazují na weby s nízkou kvalitou zážitku13

.

Aby Facebook pomohl vybudovat informovanou komunitu na Facebooku, bude zobrazovat méně příspěvků, které jsou „zavádějící, senzační a spamové“. Konkrétně odkazují na weby s nízkou kvalitou zkušeností, například následující:

  • Webové stránky, které obsahují malý obsah
  • Webové stránky, které obsahují velké množství rušivých, šokujících nebo škodlivých reklam

Příspěvky, které odkazují na takové webové stránky, budou v kanálu novinek zařazeny níže a nebude možné je použít jako Facebookové reklamy .

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud takový obsah nesdílíte, může dojít k malému nárůstu provozu. V opačném případě pravděpodobně zaznamenáte pokles zásahu a návštěvnosti z doporučení.

31. ledna 2017: Autentické a aktuální příběhy


Facebook provádí dvě změny, aby pomohl autentickým a aktuálním příběhům dosáhnout lepšího hodnocení14

.

Aby Facebook vytvořil autentický obsah, bude analyzovat Facebookové stránky, aby zjistil, zda nezveřejňují spam nebo se nesnaží hrát News Feed žádáním o lajky, komentáře nebo sdílení. Pokud Facebook zjistí, že příspěvky na stránce nemusí být autentické, například lidé tyto příspěvky často skrývají, vyhodnotí Facebook tyto příspěvky v kanálu novinek níže.

Aby mohl lidem ukázat příběhy ve správný čas, Facebook nyní bude studovat, jak lidé interagují s příspěvky v reálném čase. Například pokud se hraje důležitá fotbalová hra a mnoho lidí o ní mluví na Facebooku, Facebook zobrazí relevantní příspěvky výše ve zpravodajském kanálu.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? U některých stránek může dojít k malému zvýšení jejich provozu doporučení. Zvažte zveřejňování aktuálních a relevantních příspěvků, abyste získali větší dosah na Facebooku.

26. ledna 2017: Dokončení videa


Facebook bude zobrazovat dlouhá videa, která lidé tráví čas sledováním, ještě více lidem15

.

Při hodnocení videí ve zpravodajském kanálu je faktorem, který Facebook považuje za „procento dokončení“ - procento videa, které jste sledovali.

Facebook nyní uznává, že k dokončení dlouhého videa je zapotřebí většího závazku než krátkého. Nyní tedy přikládá větší váhu faktoru „procentního dokončení“ u delších videí.

Například pokud lidé v průměru sledují 50% 30sekundového videa a 50% 10minutového videa, bude mít 10minutové video lepší hodnocení ve zpravodajském kanálu než 30sekundové video. Je to proto, že 10minutové video musí být poutavější než 30sekundové, aby lidi sledovalo pět minut (proti 15 sekundám).

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud vytváříte dlouhá a poutavá videa, můžete zaznamenat nárůst jejich dosahu. Krátká videa by tak mohla zaznamenat pokles dosahu.

11. srpna 2016: Osobně poučné příběhy


Facebook vám ukáže další příběhy, které jsou pro vás osobně poučné16

.

V rámci svého programu kvality krmiv Facebook zjistil, že lidé mají rádi příběhy, které jsou pro ně poučné. Pomocí vzorů, které se z programu naučili, se Facebook pokusí identifikovat příběhy, které jsou informativní - obvykle, pokud souvisejí se zájmy lidí, zapojují lidi do širších diskusí a obsahují zprávy, které se jich týkají.

Facebook poté spojí tento nový signál se signály, jak relevantní může být příběh pro každého jednotlivce, aby předpověděl, zda by se mu mohl líbit.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Informativní obsah může na Facebooku získat větší dosah. Z naší nedávné zkušenosti , vzdělávací a zábavný obsah funguje na Facebooku opravdu dobře.

29. června 2016: Příběhy přátel


Facebook bude ve News Feedu 17 zobrazovat příběhy od blízkých přátel

.

I přes předchozí aktualizaci se lidé stále obávají, že jim chybí důležité aktualizace od jejich blízkých přátel. Facebook tedy znovu vylepšuje algoritmus News Feed, aby posílal příspěvky od blízkých přátel výše v News Feed.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pravděpodobně uvidíte pokles svého dosahu na Facebooku a návštěvnost odkazů, protože příspěvky od přátel budou mít lepší hodnocení než příspěvky ze stránek. Facebook doporučuje zveřejňovat obsah, který vaše publikum pravděpodobně sdílí se svými přáteli18.

21. dubna 2016: Čas strávený prohlížením


Facebook bude hodnotit články, o kterých si myslí, že budete trávit čas čtením, výše v News Feed19

.

Facebook se dozvěděl, že doba, kterou někdo strávil čtením nebo sledováním obsahu článku, naznačuje, jak zajímavý byl pro něj článek. Facebook tedy přidává nový hodnotící faktor - jak dlouho může někdo strávit prohlížením článku.

Abychom udrželi spravedlivost mezi krátkými a dlouhými články, bude se Facebook dívat na čas strávený v rámci určité hranice.

Menší změnou v této aktualizaci je, že Facebook bude ve zdroji zpráv zobrazovat společně méně příspěvků ze stejné stránky. Je to proto, že lidé to považují za opakující se a preferují obsah z nejrůznějších stránek.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? V dosahu vaší stránky by neměly být žádné významné změny. To však posiluje význam vytváření poutavého obsahu.

1. března 2016: Facebook Live


Je pravděpodobné, že Facebook v živém videu umístí živá videa z Facebooku výše, když jsou tato videa živá, než když již nejsou živá20

.

Facebook zjistil, že „Lidé tráví v průměru více než 3x více času sledováním živého videa na Facebooku ve srovnání s videem, které již nežije.“ 21

Je to proto, že tato videa jsou zajímavější, když se filmovaná událost odehrává živě než po události.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Možná uvidíte, že vaše živá videa mají lepší výkon než ostatní videa z Facebooku, pokud jde o dosah a zapojení. Experimentujte s Živá videa na Facebooku a zjistěte, zda pro vás fungují lépe.

24. února 2016: Facebook Reactions


Facebook nedávno představil Reakce - jejich přeplňované tlačítko „Líbí se mi“ - aby pomohl podnikům lépe porozumět tomu, jak lidé reagují na jejich obsah22

.

Pro začátek, když někdo použije reakci, Facebook odvodí, že chce vidět více tohoto typu příspěvku, stejně jako když se mu líbí příspěvek. To by se ale mohlo změnit23

.

Na začátku nezáleží na tom, jestli někdo lajkne, „okouzlí“ nebo „zarmoutí“ příspěvek - zpočátku použijeme jakoukoli reakci podobnou lajku, abychom odvodili, že chcete vidět více tohoto typu obsahu. Doufáme, že se v průběhu času naučíme, jak by různé reakce měly být váženy odlišně News Feed, abychom mohli lépe ukázat všem příběhy, které nejvíce chtějí vidět.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Získáte lepší představu o tom, jak lidé reagují na vaše příspěvky na Facebooku s údaji ve vašem Statistiky stránky na Facebooku . Pokud se chcete dozvědět více o reakcích na Facebooku, více informací naleznete zde .

4. prosince 2015: Průzkumy


Facebook každý den zkoumá tisíce lidí, aby zlepšil hodnocení News Feed24

.

Kromě sledování kvantitativních signálů, jako jsou lajky, komentáře a sdílení, Facebook také každý den sleduje tisíce lidí, aby zjistil, zda algoritmus News Feed ukazuje lidem příspěvky, které chtějí vidět.

Zde je příklad průzkumu:

Průzkum příběhu na Facebooku

Pokud oblíbený příspěvek není něco, co by dotazovaní lidé chtěli vidět, Facebook jej v budoucnu zařadí níže.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? To by nemělo mít významný dopad na dosah vaší stránky, protože virové příspěvky jsou obvykle anomálie. Věřím však, že je dobré vědět, že Facebook při hodnocení vašich příspěvků nehledí pouze lajky, komentáře a sdílení, ale také to, zda lidé tyto příspěvky skutečně chtějí vidět. Zde je klíčová relevance.

9. července 2015: Větší uživatelská kontrola nad zpravodajským kanálem


Facebook usnadňuje lidem přizpůsobení a přizpůsobit jejich News Feed nastavení25

.

Karta předvoleb bude viditelnější a intuitivnější, což lidem umožní najít stránky a lidem, které se jim budou líbit a sledovat, a snadno si zvolí sledování / zrušení sledování určitého obsahu.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29. června 2015: Akce u videí


Facebook nyní zvažuje více akcí u videí, zatímco hodnotí videa v kanálu News News26

.

Facebook zjistil, že mnoho lidí nemá pocit, že by chtěli video lajkovat, komentovat nebo sdílet, i když se mu video líbilo.

Kromě zvažování, zda někdo sledoval video a jak dlouho, Facebook nyní zohledňuje více akcí, jako je volba zapnutí zvuku, sledování videa na celé obrazovce a povolení vysokého rozlišení. Tyto akce naznačují, že se jim video líbilo.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud se vašim sledovatelům líbí videa, která zveřejňujete, tato aktualizace jim pomůže vidět vaše videa častěji v jejich kanálu novinek.

12. června 2015: Čas strávený příběhy


Kolik času strávíte prohlížením příběhů, se stává faktorem, který Facebook používá k určení toho, co se má zobrazit v horní části vašeho News Feed27

.

I když se mnoha lidem nemusí líbit, komentovat nebo sdílet příspěvek, který považovali za smysluplný, pravděpodobně by s ním strávili více času než jiné příspěvky. Facebook to proto bere jako signál pro hodnocení příspěvků na Facebooku.

Pochopením toho, jaké typy obsahu někdo upřednostňuje, může Facebook zobrazit podobné typy obsahu výše v jejich kanálu zpráv.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Facebook neočekává, že by Stránky zaznamenaly významné změny, pokud jde o dosah. Pokud však chcete zlepšit svůj dosah na Facebooku, může pomoci zapojení vašeho obsahu.

21. dubna 2015: Obsah přátel a stránek


Facebook zavádí tři aktualizace, aby zlepšil zážitek z News Feed28

.

První je pro lidi, kteří nemají příliš mnoho obsahu k vidění - možná proto, že nesledují mnoho lidí ani Stránky. Facebook dříve používal pravidlo, které lidem neumožňuje vidět více příběhů ze stejného zdroje za sebou. Nyní uvolňují pravidlo, takže pokud se dostanete na konec svého kanálu zpráv, ale přesto chcete vidět další příběhy, uvidíte více.

Druhým je zobrazení příspěvků od přátel, na kterých vám záleží, vyšší ve vašem News Feed, takže je méně pravděpodobné, že vám budou chybět. Pokud čtete příspěvky a pracujete s nimi ze stránek, uvidíte je stále ve svém kanálu novinek.

Třetí je omezit nebo odstranit příběhy o tom, že se přátelům líbí nebo komentují příspěvek, například toto:

Příběh o přátelích

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pravděpodobně uvidíte pokles dosahu, protože před příspěvky ze stránek budou upřednostněny příspěvky od přátel.

5. března 2015: Facebook má rád


Facebook aktualizuje způsob, jakým se počítají lajky stránky, čímž odstraňuje lajky pamětních účtů a deaktivovaných účtů29

.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Je možné, že po aktualizaci dojde k mírnému poklesu celkových hodnocení Líbí se mi na vaší stránce.

20. ledna 2015: Facebook cílí na podvody


Facebook si klade za cíl snížit počet hoaxů v News Feed pomocí algoritmu tweak30

.

Aby se snížil počet příspěvků obsahujících zavádějící nebo nepravdivé zprávy, Facebook oznámil, že algoritmus News Feed začne zohledňovat to, když mnoho lidí označí příspěvek jako nepravdivý nebo se rozhodne příspěvky mazat.

Facebook sníží dosah těchto příspěvků a přidá k příspěvku varování (bez kontroly nebo odebrání příspěvku).

news-feed-hoaxes

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Facebook zjistil „z testování, že lidé nemají tendenci hlásit satirický obsah, který má být vtipný, nebo obsah, který je jasně označen jako satira. Tento typ obsahu by tato aktualizace neměla ovlivnit. “31Dotčeny budou pouze stránky, které často zveřejňují podvody a falešné zprávy.

7. ledna 2015: Video roste


Facebook některé poskytl nové statistiky a tipy na používání videa , včetně těchto:

  • Za pouhý rok se počet video příspěvků na osobu celosvětově zvýšil o 75 procent a v USA o 94 procent.
  • Množství videa od lidí a značek ve zpravodajském kanálu se meziročně zvýšilo 3,6krát.
  • Od června 2014 má Facebook průměrnou hodnotu více než 1 miliarda zhlédnutí videa každý den .
  • V průměru více než 50 procent lidí, kteří každý den navštěvují Facebook v USA, sleduje alespoň jedno video denně.
  • Sedmdesát šest procent lidí v USA, kteří používají Facebook, říká, že mají tendenci objevovat videa, která sledují na Facebooku.

-

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Facebook by mohl upřednostňovat videopříspěvky. Experimentujte s Facebooková videa a zjistěte, zda fungují lépe než jiné typy příspěvků.

14. listopadu 2014: Příliš propagační příspěvky na stránce


Facebook zavádí aktualizaci, aby snížil počet příliš propagačních příspěvků v News Feed32

.

Facebook slyšel od lidí, že chtějí ve svém kanálu novinek méně propagačního obsahu a více příběhů od přátel a stránek, které mají rádi.

Po prozkoumání jejich údajů Facebook zjistil, že jde o typy příspěvků, které lidé považují za příliš propagační:

  • Příspěvky, které pouze tlačí lidi, aby si koupili produkt nebo nainstalovali aplikaci
  • Příspěvky, které nutí lidi vstupovat do propagačních akcí a loterií bez skutečného kontextu
  • Příspěvky, které opakovaně používají přesně stejný obsah z reklam

Zde je příklad:

Příliš propagační příspěvek

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Na stránkách, které takový obsah často zveřejňují, dojde v průběhu času k výraznému poklesu jejich dosahu. Chcete-li rozšířit svůj dosah, Facebook doporučuje zveřejňovat relevantní a vysoce kvalitní obsah33.

18. září 2014: Když lidé lajkují a komentují


Facebook se bude zabývat tím, kdy se lidem líbí, komentuje a sdílí34

.

Facebook se při hodnocení svého příspěvku ve zpravodajském kanálu díval pouze na celkový počet lajků u příspěvku. Nyní se Facebook také podívá na rychlost, jakou lidé mají rádi, komentují a sdílejí příspěvek.

Pokud lidé pracují s příspěvkem hned po jeho zveřejnění, a ne až o několik hodin později, naznačuje to, že příspěvek byl nejzajímavější v době, kdy byl zveřejněn, ale potenciálně méně zajímavý později. Na základě tohoto signálu je pravděpodobnější, že se v News Feed dříve objeví vyšší a později nižší.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Dosah vašich příspěvků není dán pouze počtem lajků, které získají, ale také mírou interakce lidí s nimi. Příspěvky, které trvale dostávají hodně angažmá, se budou zobrazovat více lidem na Facebooku.

11. září 2014: Urážlivé nebo nevhodné reklamy


Facebook přestává zobrazovat reklamy, které jsou urážlivé nebo nevhodné35

.

Když lidé skryjí reklamy ve svém zpravodajském kanálu, Facebook to vezme jako signál, že je možná nebudou chtít vidět ani ostatní, a ukáže je méně lidem36

.

Nyní se Facebook také ptá lidí, proč reklamy skryli. Pokud je to proto, že je reklama urážlivá nebo nevhodná, Facebook ji přestane zobrazovat.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Pokud někdo nahlásil, že je vaše reklama urážlivá nebo nevhodná, můžete zaznamenat výrazný pokles dosahu reklamy.

25. srpna 2014: Míra okamžitého opuštění


Facebook bude zkoumat míru okamžitých opuštění, aby zjistil, zda článek používá nadpis clickbait37

.

Pokud někdo klikne na článek a okamžitě se vrátí na Facebook (nebo „odskočí“), může to znamenat, že nenašel to, co očekával. Je tomu tak často proto, že článek používá nadpis clickbait. Facebook použije tento signál při hodnocení článku ve zpravodajském kanálu.

Facebook navíc bude také sledovat, zda se lidem líbí, komentuje nebo sdílí článek poté, co na něj kliknou. Pokud je málo lidí, je pravděpodobné, že článek není hodnotný, relevantní nebo smysluplný. Facebook ji poté v kanálu novinek umístí níže.

Facebook bude také hodnotit příspěvky s náhledem odkazu vyšší ve zdroji zpráv než příspěvky s odkazem jen v titulku - protože náhled odkazu ukazuje více informací o článku.

Příklad náhledu odkazu

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Facebook zjistil, že příspěvky s náhledem odkazu „získaly dvakrát tolik kliknutí ve srovnání s odkazy vloženými do titulků k fotografiím“. Experimentujte, abyste zjistili, zda se to týká obsahu, který sdílíte.

23. června 2014: Lepší videa


Facebook nyní bude schopen lépe porozumět (a hodnotit) videa nahraná přímo na Facebook38

.

U videí, která se nahrávají přímo na Facebook, je nyní Facebook schopen zjistit, zda je někdo sledoval a jak dlouho. Zdá se, že to nemohou udělat pro odkazy na videa na YouTube (nebo na jiných webech s videi).

Získání těchto nových informací umožní Facebooku lépe hodnotit videa na Facebooku. První testy ukázaly, že lidé sledují více videí, která jsou pro ně relevantní.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Videa, která nahrajete přímo na Facebook, budou pravděpodobně fungovat lépe než odkazy na videa na jiných webech, jako je YouTube. Toto bylo chyba, kterou jsme už nějakou dobu dělali .

11. září 2014: Návnady jako na návnadu


Facebook zobrazí méně příspěvků, které výslovně žádají o lajky, komentáře nebo sdílení39

.

Některé stránky se pokoušejí zahrát algoritmus News Feed tím, že výslovně žádají o lajky, komentáře a sdílení. Zde je příklad:

Jako návnada

Jelikož lidé uvedli, že takové příspěvky jsou méně relevantní než příspěvky s podobnou mírou zapojení, bude Facebook v kanálu novinek zařazovat tyto příspěvky níže.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Podle Facebooku „Tato aktualizace nebude mít vliv na stránky, které se skutečně snaží povzbudit diskusi mezi svými fanoušky, a zaměřuje se zpočátku na stránky, které často zveřejňují výslovně žádosti o lajky, komentáře a sdílení.“40

23. srpna 2013: Vysoce kvalitní obsah


Facebook vyvinul nový algoritmus pro vyhledání a zobrazení vysoce kvalitního obsahu uživatelům41

.

Při sestavování algoritmu Facebook zkoumal tisíce lidí a výsledky vložil do systému strojového učení. Zde jsou některé z otázek, které položili:

  • Je to aktuální a relevantní obsah?
  • Je tento obsah ze zdroje, kterému byste věřili?
  • Sdíleli byste to s přáteli nebo doporučili ostatním?
  • Je pro vás obsah skutečně zajímavý nebo se snaží hrát distribuci News Feed? (např. požádat lidi, aby se jim obsah líbil)
  • Nazval bys to příspěvkem nízké kvality nebo memem?
  • Stěžovali byste si, že jste tento obsah viděli ve svém kanálu novinek?

Algoritmus také používá tisíce dalších faktorů k určení, zda je příspěvek vysoce kvalitním obsahem. Některé z těchto faktorů zahrnují „jak často se obsah z určité Stránky označuje jako nekvalitní (např. Skrytí příspěvku na stránce), jak úplný je profil stránky a zda se základna fanoušků pro konkrétní stránku překrývá se základnou fanoušků pro jiné známé vysoce kvalitní stránky “42

.

Jak to může ovlivnit vaši stránku? Stránky, které na svých příspěvcích zaznamenávají dobré zapojení, mohou zaznamenat zvýšení jejich dosahu. Zde je několik tipů z Facebooku43:

- Zajistěte, aby vaše příspěvky byly aktuální a relevantní
- Budujte důvěryhodnost a důvěru ve své publikum
- Zeptejte se sami sebe: „Sdíleli by to lidé se svými přáteli nebo by to doporučili ostatním?“
- Přemýšlejte o tom: „Chtělo by to moje publikum vidět ve svých novinkách?“

Oddělovač sekcí

Pomohli byste nám, aby byl tento zdroj úplnější?

Budeme rádi, když pomůžete při sledování jakýchkoli změn a faktorů v kanálu Facebook News Feed, aby byl tento příspěvek co nejúplnější.

Je něco, co nám chybělo?

Existují nějaké novinky, které nedávno vyšly a které bychom měli přidat?

Dejte nám vědět zanecháním komentáře k tomuto příspěvku nebo napište nám tweet . Rádi vám v příspěvku předáme tip na klobouk, který vám pomůže se všemi dobrými možnostmi.

Doufáme, že se vám tento zdroj při navigaci bude hodit Facebooková marketingová strategie . Dejte nám vědět, jak to jde, a jestli existuje něco, co můžeme udělat pro zlepšení způsobu, jakým pomáháme.

Oddělovač sekcí

Témata: Facebookový marketing , Strategie sociálních médií

Tento blogový příspěvek byl původně napsán 4. listopadu 2014 a aktualizován 18. října 2017.

Obrázek kreditu: Unsplash



^