Kompletní průvodce Začínáme s reklamami na Facebooku

souhrn

V tomto příspěvku s vámi sdílíme vše, co potřebujete vědět o reklamách na Facebooku, aby vaše kampaně fungovaly, a vše, co jsme se naučili z našich vlastních zkušeností.

Naučíte se

• Jak nastavit svou první kampaň s reklamami na Facebooku
• Tipy k nastavení publika, cílení, umístění atd
• Přesné specifikace pro kreativu - velikost obrazu až po pixely
• Návratnost investic, které můžete očekávat pomocí reklam na Facebooku

Pochopení toho, jak využít Facebook Ads, se stává nedílnou součástí téměř každé strategie sociálních médií. A pokud chcete nechte své příspěvky vidět na Facebooku , je stále pravděpodobnější, že budete muset plaťte za zásah pomocí reklam na Facebooku.

Placená reklama na Facebooku se zdá být jedním z nejbezprostřednějších způsobů, jak ovlivnit dosah vašeho obsahu. I když to není bez jeho otázek. Jak dobře to funguje? Jaké angažmá dostáváte?

A co můžete očekávat za vaše těžce vydělané peníze?

V tomto příspěvku s vámi sdílíme vše, co potřebujete vědět o reklamách na Facebooku, aby vaše kampaně fungovaly, a vše, co jsme se naučili z našich vlastních zkušeností.

Pojďme skočit přímo do ...

Chcete se dozvědět více o reklamách na Facebooku? Podívejte se na našeho kompletního průvodce Facebook Ads zde a dozvíte se vše, co potřebujete, abyste mohli začít .

Jak nastavit kampaň s reklamami na Facebooku

Krok 1: Stanovte si cíle pro své reklamy na Facebooku

Než se do toho pustíte a vytvoříte jakékoli reklamy, je důležité si nejprve promyslet, proč inzerujete a čeho chcete dosáhnout. Nastavíte-li si několik cílů před spuštěním s reklamami, budete mít také co měřit svůj úspěch.

Pokud například chcete zvýšit stahování své mobilní aplikace prostřednictvím reklam na Facebooku, můžete si za první měsíc nastavit cíl 100 stažení. To vám také pomůže, pokud jde o výběr správného cíle pro vaši kampaň s reklamami na Facebooku v kroku 3 níže. Některé další příklady cílů mohou být:

• Zvyšte provoz na mých webových stránkách z Facebooku
• Zvýšit účast na mé akci
• Generujte nové potenciální zákazníky
• Zvyšte dosah našeho obsahu na Facebooku
• Zvyšte zapojení naší stránky na Facebooku

Krok 2. Přejděte do služby Facebook Ads Manager

Všechny reklamní kampaně Facebooku probíhají přes Správce reklam na Facebooku nástroj, který můžete přístup přes přímý odkaz na facebook.com/ads , nebo kliknutím na „Správa reklam“ v rozbalovací nabídce na svém účtu na Facebooku nebo kliknutím na některou z výzev k akci na vašem účtu Facebooková stránka .

Jakmile se dostanete do správce reklam, můžete procházet pomocí nabídky v levé části stránky. Chcete-li začít s první reklamou, klikněte na zelené tlačítko v pravém horním rohu stránky.

Krok 3. Vyberte si svůj cíl

Kliknutím na vytvoření reklamy na Facebooku přejdete na stránku, kde si vyberete cíl své kampaně. K dispozici je 15 možností, čeho byste chtěli dosáhnout:

S Facebookem máte mnoho různých způsobů, jak přistupovat k reklamní kampani. Tyto způsoby mohou obvykle spadat do tří kategorií výhod:

Povědomí

Cíle, které generují zájem o váš produkt nebo službu:

• Zvyšte své příspěvky
• Propagujte svou stránku
• Oslovte lidi v okolí vaší firmy
• Zvyšte povědomí o značce
• Zvyšte svůj dosah

Nejlepší tip: U malých rozpočtů je pravděpodobné, že za své peníze vyděláte maximum díky typům reklam na zvyšování povědomí. Moz nalezen že 1 $ za den může rozšířit vaše publikum o 4 000 lidí (to zcela neodpovídalo našim zkušenostem, i když to stojí za to vyzkoušet).

Úvaha

Cíle, které přimějí lidi začít přemýšlet o vašem podnikání a hledat o něm další informace:

• Posílejte lidi do cíle na Facebooku nebo mimo něj
• Získejte instalace své aplikace
• Zvyšte účast na své akci
• Získejte zhlédnutí videa
• Sbírejte potenciální zákazníky pro své podnikání

Konverze

Cíle, které povzbuzují lidi se zájmem o vaše podnikání, aby si koupili nebo používali váš produkt nebo službu:

• Zvyšte počet konverzí na svém webu
• Zvyšte zapojení do své aplikace
• Přimějte lidi, aby uplatnili vaši nabídku
• Propagujte produkt nebo katalog
• Přimějte lidi, aby navštívili vaše obchody

Jakmile vyberete svůj marketingový cíl, budete požádáni o pojmenování kampaně:

Rozpis, jak nastavit každý z 15 typů reklam na Facebooku, podívejte se zde na našeho kompletního průvodce reklamami na Facebooku a dozvíte se vše, co potřebujete, abyste mohli začít .

Krok 4: Definujte své publikum a rozpočet

Přizpůsobení cíle publikum

Tento krok je nesmírně zásadní pro úspěch vašich reklamních kampaní na Facebooku. Publikum pro vaši reklamu lze přizpůsobit na základě všech následujících demografických údajů:

• Umístění , počínaje zemí, státem, městem, poštovním směrovacím číslem nebo adresou a vylepšením ještě dále s poloměrem míle
• Stáří
• Rod
• Jazyky
• Zájmy - Facebook zkoumá zájmy, aktivitu, stránky, které má osoba rád, a úzce související témata
• Chování - Věci, jako je nákupní chování a záměr, stejně jako používání zařízení
• Připojení - Zvolte, zda se má reklama zobrazit všem lidem, pouze těm, kteří jsou připojeni k Bufferu, nebo těm, kteří nejsou připojeni k Bufferu

Navíc s nastavením Připojení můžete zvolit pokročilé cílení, které vám umožní zahrnout nebo vyloučit lidi, kteří jsou připojeni k určitým stránkám, aplikacím nebo událostem. Můžete také dále přizpůsobit cílení pomocí vlastní publikum na cílení na lidi, kteří již s vaší firmou interagovali.

Příklad: Výběr publika pro reklamu ve vyrovnávací paměti

Facebook doporučuje cíleně zúžit váš dosah, aby se maximalizoval dopad vaší reklamy. S tímto experimentem jsme šli docela úzce a vybrali jsme následující demografické údaje publika:

• Umístění: Spojené státy
• Zájmy: sociální média
• Vyloučeno: Lidé, kteří již mají rádi Buffer
• Věk: 18-65 let
• Jazyk: Angličtina (USA)

To nám poskytlo odhadovaný dosah až 3 200 lidí ze 14 milionů. Těch 3 200 lidí je tolik, kolik bychom mohli očekávat, že budou každý den online a potenciálně uvidí naši reklamu.

Nastavení rozpočtu

Jakmile si vyberete cílové publikum, musíte si vybrat, kolik chcete za reklamu utratit. Když nastavujete rozpočet, je důležité si uvědomit, že tento údaj představuje maximální částku peněz, kterou chcete utratit. Můžete také nastavit rozpočet na denní nebo doživotní:

• Denně: Denní rozpočet je průměr, který každý den utratíte.
• Život: Celoživotní rozpočet je maximum, které utratíte po celou dobu životnosti sady reklam.

Krok 5: Vytvořte svůj inzerát

To je místo, kde to bude opravdu zábavné! Nyní je čas vybrat obrázky (nebo video), nadpis, hlavní text a místo, kde se vaše reklama zobrazí na Facebooku. U textu získáte 90 znaků na sdílení rychlé zprávy, která se zobrazí nad vaším obrázkem nebo videem.

Existují dva způsoby, jak vytvořit reklamu: Použití existujícího příspěvku nebo vytvoření nové reklamy. Zde je rychlý pohled na obě možnosti.

Používání existujícího příspěvku

U určitých typů reklam, jako je podpora příspěvků, můžete vytvořit reklamu pomocí existujícího příspěvku, který je již sdílen na vaší stránce na Facebooku. Chcete-li to provést, vyberte možnost „Použít existující příspěvek“ z nabídky Správce reklam na Facebooku přístrojová deska. Odtud můžete vybrat, ze které stránky chcete příspěvek vybrat, a vybrat jednotlivý příspěvek z této stránky, který se má použít jako reklama:

Vytváření nového inzerátu

Pokud chcete reklamu vytvořit z prázdného plátna, je prvním úkolem vybrat formát, který chcete pro reklamu použít. Reklamy na Facebooku vypadají mírně odlišně v závislosti na požadovaných výsledcích. Facebook v současné době nabízí 5 různých formátů pro reklamy:

• Kolotoč: Vytvořte reklamu se 2 nebo více rolovatelnými obrázky nebo videi
• Jeden obrázek: Pomocí 1 obrázku můžete vytvořit až 6 variant reklamy
• Jedno video: Vytvořte reklamu s jedním videem
• Prezentace: Vytvořte smyčkovou videoreklamu s až 10 obrázky
• Plátno: Vyprávějte pohlcující příběh kombinací obrázků a videí

Poznámka: Dostupné formáty se budou lišit v závislosti na cíli, který jste pro svůj inzerát nastavili během kroku 3, o něco dříve v tomto příspěvku.

Jakmile je vybrán formát, musíte do reklamy přidat obsah (obrázky nebo video a kopii). Tato část je neuvěřitelně důležitá pro to, aby vaše reklama vynikla ve zdrojích Facebooku nebo Instagramu. Pokud bude vaše reklama úspěšná, chcete, aby váš obrázek a kopie byly dostatečně lákavé, aby lidé chtěli kliknout.

Doporučené specifikace obrázku nebo videa jsou obvykle umístěny vedle oblasti na obrazovce, kam nahráváte svůj obsah, ale zpravidla:

Specifikace obrázku:

• Doporučená velikost obrázku: 1200 x 628 pixelů
• Poměr obrázků: 1,91: 1
• Chcete-li maximalizovat zobrazování reklam, použijte obrázek, který obsahuje malý nebo žádný překrytý text.

Specifikace videa:

• Formát: Soubory .MOV nebo .MP4
• Rozlišení: minimálně 720p
• Velikost souboru: max. 2,3 GB
• Doporučený poměr stran: širokoúhlý (16: 9)
• Facebook: max. 60 minut
• Instagram: max. 60 sekund

Krok 6: Vyberte umístění reklamy

Umístění reklamy definuje, kde se bude vaše reklama zobrazovat, a pomocí reklam na Facebooku si můžete vybrat, na kterých místech se bude vaše reklama zobrazovat. Reklamy se mohou objevit v mobilním kanálu zpráv Facebooku, kanálu zpráv pro počítače a v pravém sloupci. Můžete také vytvořit reklamy, které se zobrazí na Instagramu.

Facebook doporučuje použít výchozí umístění pro cíl, který jste si vybrali, což umožňuje Facebooku optimalizovat umístění za vás, aby bylo možné dosáhnout nejlepších možných výsledků za nejlevnější celkovou průměrnou cenu.

Pokud si však chcete vybrat vlastní umístění, Facebook doporučuje následující možnosti rozdělené podle cílů kampaně:

• Zvyšte povědomí o značce kampaně (včetně nákupu na dosah a frekvence): Facebook a Instagram
• Zvyšte své příspěvky (včetně nákupu na dosah a frekvenci): Facebook a Instagram
• Získejte zhlédnutí videa (včetně nákupu na dosah a frekvenci): Facebook a Instagram
• Získejte instalace své aplikace: Facebook a Instagram
• Zvyšte zapojení do své aplikace: Facebook
• Propagujte katalog produktů: Facebook
• Zvyšte počet konverzí na svém webu: Facebook
• Pošlete lidi na svůj web: Facebook

Další informace o umístění reklam podívejte se na tuto příručku z Facebooku .

Krok 7: Zadejte objednávku

Nyní je váš inzerát připraven k použití. Chcete-li reklamu odeslat, klikněte na tlačítko „Objednat“ v pravém dolním rohu stránky. Jakmile bude vaše reklama odeslána, bude zkontrolována Facebookem, než bude zveřejněna (jakmile bude reklama aktivní, obdržíte potvrzovací e-mail z Facebooku).

Hledáte pokročilé reklamní strategie na Facebooku? Spojili jsme se s lidmi v HubSpotu, abychom vám přinesli obrovský průvodce Facebook Lead Ads!

Kolik 5 $ za den vám koupí na Facebooku

Abychom uvedli trochu kontextu toho, čeho je možné dosáhnout pomocí reklam na Facebooku, provedli jsme experiment, abychom zjistili, jaký rozpočet by nás dostal 5 $ za den. Rád bych skočil přímo k našim zjištěním zde a poté se dostal ke konkrétnostem níže. Vyzkoušeli jsme tři různé typy reklam na Facebooku, každý byl navržen s ohledem na jiný cíl.

Zde jsou naše výsledky:

• Líbí se mi stránka - 0,57 $ za lajk
• Kliknutí na ikonu Buffer for Business landing page - 4,01 $ za kliknutí
• Posílený příspěvek - 6,35 $ za dalších 1 000 oslovených lidí

Když se na to podíváme z hlediska toho, kolik 5 $ za den vám koupí, jsou to čísla:

• Líbí se mi stránky - 9 lajků denně
• Kliknutí na domovskou stránku Bufferu - 1 za den
• Posílený příspěvek - osloveno 787 nových lidí

Jak to souvisí s vašimi zkušenostmi s reklamami na Facebooku?

Rád se podělím o specifika toho, co jsme zkoušeli a jak jsme to zkoušeli (a jak si to můžete sami vyzkoušet.)

Ještě jedna myšlenka na závěr, než se vydáme kupředu, může být užitečné zjistit, jak jsou naše zkušenosti celkově srovnávány s referenčními hodnotami Facebook Ads. WordStream analyzovány výkon reklam na Facebooku u 256 klientů se sídlem v USA a přišel s mnoha užitečnými měřítky výkonu, jako je například následující.

(Kliknutím zobrazíte větší verzi grafů)

Jelikož se nacházíme v technologickém prostoru Bufferu, můžeme porovnávat s průmyslovými měřítky v tomto grafu.

Průměrná míra prokliku: 1,04%

Naše: 0,95%

nejlepší čas na zveřejnění na IG

Průměrná cena za kliknutí: 1,27 USD

Naše: 4,01 $

Mnoho našich zkušeností zde neodpovídalo zcela srovnávacím kritériím, pravděpodobně u řady faktorů, jako je můj první ponor do reklam na Facebooku (hodně se učím!) A ne trávím čas skutečnou optimalizací kampaní.

Stejně jako všechny experimenty, které zde provádíme a sdílíme, se váš počet kilometrů může lišit. Rádi bychom slyšeli vaše zkušenosti a výsledky!

Pokud byste se chtěli ponořit dále do nákladů na Facebook reklamy, nedávno jsme zveřejnili a kompletní průvodce náklady na Facebook reklamy .

Přes tebe

Děkuji za přečtení! Doufám, že pro vás bude užitečným průvodcem při nastavování reklam na Facebooku a doufám, že se naše měřítka také ukáží jako praktická měřicí tyč pro to, čeho lze dosáhnout s omezeným rozpočtem.

Rád bych s vámi pokračoval v konverzaci v komentářích níže. Jakého nejlepšího úspěchu jste u reklam na Facebooku dosáhli? Jaké jsou vaše hlavní tipy pro vytváření skvělých reklam?