Psychologie barev: Jak barevné významy ovlivňují vás a vaši značku

Barva hraje důležitou roli v jak je vaše značka vnímána . Ať už jste módní značka, která se snaží navázat kontakt s mladistvým publikem, nebo obchod se zdravotnickými potřebami, který se snaží posílit důvěru zákazníků, můžete studovat barevné významy, které vám pomohou lépe přilákat a připojit se k ideálnímu zákazníkovi . K tomu lze použít psychologii barev budovat silnou, relatovatelnou značku . V tomto článku vysvětlíme, co je psychologie barev, a naučíme vás význam barev pro nejoblíbenější barvy.

Odeslat obsah

Co je psychologie barev?
Proč je psychologie barev v marketingu důležitá?
Seznam barevných významů
Mylné představy o psychologii barev
Závěr
Chcete se dozvědět více?

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Co je psychologie barev?

Psychologie barev je studium barev ve vztahu k lidskému chování. Jejím cílem je určit, jak barva ovlivňuje naše každodenní rozhodování, jako jsou věci, které kupujeme. Nutí nás barva šatů k nákupu? Vybízí nás barvy balíčku k výběru jedné značky před druhou? Znamená barva ikony větší pravděpodobnost, že na ni klikneme? Krátká odpověď je ano. Ale proč je část trochu komplikovanější. Význam barev může mít dopad na to, proč preferujeme určité barvy před ostatními. Stejná barva může mít také různé významy, které závisí na naší výchově, pohlaví, umístění, hodnotách a řadě dalších faktorů.

facebook toto není aktivní profil

Image Credit: Huffington Post

OPTAD-3

Proč je psychologie barev v marketingu důležitá?

Barva evokuje pocit. Podněcuje emoce. A není tomu jinak, pokud jde o výběr barev pro vaše podnikání.

Výběr správných barev pro vaše marketingové úsilí může být rozdíl mezi tím, jak vaše značka vyčnívá z davu, nebo do ní zapadá. Díky strategickému použití barev pro své marketingové úsilí můžete přimět své publikum, aby vidělo, co chcete, a pomoci vám vnímat vás tak, jak chcete. Proto může být pochopení psychologie barev tak užitečné pro vaše marketingové úsilí. Protože vám může pomoci zobrazit vaši značku tak, jak chcete.

Výběr správných barev může zlepšit vnímání vaší značky, ale špatný výběr barev může poškodit image vaší značky. Například pokud zvolíte nesprávné barvy pro svůj obsah nebo logo, může se to ukázat jako méně čitelné a pro vaše publikum těžko pochopitelné. Nebo můžete riskovat, že budete ignorováni společně.

Obchodníci mohou použít barvu k ovlivnění toho, jak lidé myslí a chovají se ke značce a jak interpretují jakékoli informace. Výběr barev může lidem pomoci rozhodnout, co je důležité. A proto obchodníci s obsahem musí pochopit, co znamenají různé barvy.

Seznam barevných významů

Psychologie červené barvy

Marketingové barvy, jako je červená, mohou upoutat pozornost. Význam červené barvy je spojen s vzrušením, vášní, nebezpečím, energií a akcí. Možná jste si všimli, že některé značky používají červenou barvu pro tlačítka „objednat hned“ nebo pro své obaly, aby vynikly na polici. V psychologii barev je červená barva nejintenzivnější. A tak může vyvolat nejsilnější emoce. Červená může také způsobit nebezpečí, takže chcete barvu používat střídmě. Pokud na svůj web přidáte červenou barvu, uložte jej pro výzvu k akci nebo prodejní ikony, pokud budou dobře kontrastovat s designem vašeho obchodu.

nejlepší čas pro změnu profilového obrázku na facebooku

Červená je ikonická barva používaná pro značky jako Coca Cola a YouTube. Červená barva má tendenci povzbuzovat chuť k jídlu, a proto ji značky jako Coca Cola často používají ve svých značkách. Ve své značce také používají slova jako štěstí, takže k budení vzrušení používají červenou barvu. YouTube pravděpodobně používá červenou barvu kvůli vzrušení ze sledování videí online. Všimněte si, že červená část jejich loga je tlačítko přehrávání, které může někoho přimět k akci. Doporučuje vám, abyste u svých videí chtěli stisknout tlačítko přehrát.

Psychologie oranžové barvy

V psychologii barev představuje oranžová kreativitu, dobrodružství, nadšení, úspěch a rovnováhu. Oranžová barva přidává trochu zábavy každému obrázku, webu nebo marketingovému materiálu, na kterém je. Navzdory tomu, že přitahuje barvu, není tak velící jako červená barva. Mnoho obchodníků stále používá barvu pro výzvy k akci nebo oblasti webu, které chtějí upoutat pozornost.

Význam oranžové barvy prosvítá logy jako Nickelodeon a The Home Depot. Nickelodeon je dětský kanál, takže logo přesně vyjadřuje kreativitu a nadšení, které by dětská show potřebovala díky své hravé oranžové barvě. Home Depot prodává produkty, které můžete použít pro svůj domov. Mnoho lidí si to udělá (DIY) zamíří do Home Depot, aby si koupili výrobky, aby si mohli renovovat svůj domov nebo provést úpravy. Oranžové logo zde také představuje kreativitu.

Psychologie žluté barvy

V psychologii barev se význam barvy pro žlutou barvu točí kolem slunečního svitu. Vyvolává pocity štěstí, pozitivity, optimismu a léta, ale také podvodu a varování. Některé značky se rozhodnou pro design svých webových stránek použít jako pozadí nebo ohraničení veselou žlutou barvu. Můžete také zvolit použití žlutého pruhu „doprava zdarma“ v horní části vašeho webu, pokud odpovídá zbytku designu vašeho webu. Malý nádech žluté může pomoci návštěvníkům vašeho webu spojit váš obchod s něčím pozitivním.

Žlutou barvu používají značky jako Ferrari a Ikea. Mnoho lidí sní o řízení Ferrari. Luxusní značka je spojena s tímto pocitem štěstí, léta a bezstarostného životního stylu. Značka Ikea také ve svých značkách používá žloutnutí barvy. Co má nákup nábytku společného se štěstím? Podívejme se, kdo pravděpodobně kupuje tyto produkty. Mnoho lidí, kteří si právě koupili svůj první dům, nebo se stěhují poprvé, zamíří do Ikea, aby si koupili výrobky pro svůj domov. Tento milník je obvykle naplněn štěstím a optimismem pro novou změnu, díky níž je žlutá skvělá barva pro spojení se značkou.

jaká je moje domovská stránka na facebooku

Psychologie růžové barvy

Růžová je oblíbená barva značek, které slouží především ženskému publiku. V psychologii barev se růžový význam barev točí kolem ženskosti, hravosti, nezralosti a bezpodmínečné lásky. Některé značky se rozhodly použít růžovou barvu pro balení produktu, zejména pro dívčí hračky. Zatímco jiné značky zvýrazňují růžovou barvu ve svém logu, designu webových stránek nebo pro zvýraznění klíčových sdělení.

Vzhledem k tomu, že význam barev pro růžovou zahrnuje ženskost, není žádným překvapením, že značky jako Victoria’s Secret a Barbie tuto barvu tak intenzivně používají. Victoria’s Secret dokonce pojmenovala jednu z jejich značek Pink. Na svých webových stránkách používají kombinaci růžové a černé ke zvýraznění klíčových marketingových detailů. Jejich logo a určité marketingové zprávy také používají růžovou barvu. Na webových stránkách Barbie jsou CTA v zářivě růžové barvě. Jejich horní navigace a rozbalovací nabídka také nenápadně používají barvu. A samozřejmě jejich obal a logo produktu posilují ženskou růžovou barvu v jejich značce.

Psychologie zelené barvy

V psychologii barev je zelená velmi spojená s přírodou a penězi. Růst, plodnost, zdraví a velkorysost jsou některé z pozitivních barevných významů pro barvu. Význam barvy pro zelenou také nese některé negativní asociace, jako je závist. Pokud jste v oblasti zdraví nebo fitness, můžete do svého online obchodu přidat více zeleně. Například obrázek nebo logo domovské stránky může obsahovat zelené pozadí.

Používání zeleně je oblíbené u značek jako John Deere a Roots. Celá značka John Deere se točí kolem přírody. Jejich produktová řada se soustředí na terénní úpravy, zemědělství, vybavení pro péči o trávník a další. Zelená barva je tak zakořeněná v jejich značce, že dokonce i jejich vybavení má stejný odstín zelené barvy jako jejich logo. Tímto způsobem, když někdo uvidí tento produkt, okamžitě pozná, že jde o John Deere. Roots je maloobchod s módou. Při procházení jejich bannerových obrázků a marketingových materiálů však jejich modely často najdete v přirozeném venkovním prostředí. Zelené logo dobře zapadá do jejich snímků přírody a pomáhá jim přilákat outdoorové nadšence jako jejich cílový trh. Takže i když vaše výrobky nemusí nutně souviset s mezerou, můžete použít barvu, která vám pomůže přilákat konkrétní demografickou skupinu.

Psychologie barev modrá

V psychologii barev je význam modré barvy úzce spjat s mořem a oblohou. Stabilita, harmonie, mír, klid a důvěra jsou jen některé z pocitů, které může váš zákazník cítit k vaší značce, když do své značky integrujete modrou barvu. Naopak, modrá může také nést některé negativní barevné významy, jako je deprese, a může vyvolat pocit chladu. Modrou lze použít v logu vašeho webu nebo v horní navigaci vašeho webu. Někteří prodejci přidávají své ikony záruky, certifikace důvěryhodnosti nebo bezplatné dopravy v modré barvě, aby posílily aspekt důvěry, pro který je barva známá.

Technické značky jako Facebook, Twitter a Skype často používají ve svém marketingu modrou barvu. Ale maloobchodníci jako Walmart a Oral B také používají barvu. Modrá v logu Walmart může pomozte pozici značky jako důvěryhodné , spolehlivý a relaxační. Koneckonců, Walmart je místo, kde si můžete koupit potraviny a nakupovat na jednom výhodném místě. Oral B je značka pro zdraví zubů, která prodává zubní kartáčky. Zdravotnické výklenky, jako je Oral B, obvykle používají ve svých značkách modrou barvu, aby lidem pomohly spojit značku s kvalitním, spolehlivým a bezpečným produktem.

Psychologie fialové barvy

V psychologii barev je fialová královská barva. Význam barvy pro fialovou barvu souvisí s mocí, šlechtou, luxusem, moudrostí a duchovností. Nepoužívejte však příliš mnoho barvy, protože by to mohlo způsobit pocity frustrace. Někteří vnímají jeho nadužívání jako arogantní. Do designu svého webu můžete přidat náznaky fialové, například na liště s dopravou zdarma, vaše logo a jako zvýrazňující barvu ve vaší grafice.

Fialová je barevná značka jako Hallmark a Yahoo. Při procházení obou webů si všimnete, že fialová je akcentní barva. Na Hallmarku je logo a horní navigace fialové, ale zbytek webu používá celou řadu dalších barev. Na Yahoo používá logo, hlavní slova navigace a ikony Yahoo, jako je Mail, fialovou barvu.

Psychologie bílé barvy

V psychologii barev ukazuje bílá nevinnost, dobrotu, čistotu a pokoru. Mějte na paměti, že to je význam v severoamerické kultuře. V některých částech světa má bílá opačný význam. Budete to mít na paměti na základě cílového publika, kterému sloužíte. Význam barvy pro bílou má také negativní stránku, kde symbolizuje sterilitu a chlad. Na webových stránkách elektronického obchodu bývá nejčastěji používanou barvou bílá. Pravděpodobně ji použijete jako barvu pozadí pro fotografii produktu. Vaše stránky budou pravděpodobně mít bílé pozadí s černým písmem. Důvodem je, že černé písmo na bílém pozadí je nejlepší barevnou kombinací pro čitelnost.

Bílá je barva, kterou ASOS a Adidas používají při svém marketingu. V systému ASOS jsou slova v záhlaví, logu a pozadí bílá. Když je pozadí šedé nebo černé, je písmo bílé a když je pozadí bílé, je černé písmo. V internetovém obchodě Adidas je horní navigace černá. Použití bílého loga pomáhá vytvářet kontrast. Vzhledem k tomu, že jejich pozadí je bílé, rozhodli se použít šedé pozadí jako pozadí pro produktové fotografie a přidat tak mixu další tón. Mnoho značek, které mají bílou jako centrální barvu, má tendenci spárovat ji s černou nebo šedou.

Psychologie černé barvy

Černá je oblíbená barva v maloobchodu. V psychologii barev je význam černé barvy symbolem tajemství, síly, elegance a sofistikovanosti. Naproti tomu barevný význam může také vyvolat emoce, jako je smutek a hněv. Mnoho maloobchodníků s módou používá ve svých logech černou. Černá je také oblíbená barva textu, protože je snadno čitelná. Některé značky se rozhodnou použít černobílé fotografie pro obrázky nebo ikony bannerů životního stylu, aby na svých webových stránkách vytvořily určitý tón nebo konzistenci.

Černá je maloobchodní prodejce barev, jako jsou Chanel a Nike. Chanel používá pro své logo černou barvu a na svých webových stránkách má několik černobílých obrázků, aby zachovala konzistentní vzhled. Jakmile začnete procházet jejich webové stránky, objeví se tlusté černé horní navigační pozadí. Na obrázcích a pro svůj text používají černé písmo. Je pozoruhodné, že jejich výzva k akci je také černá. Mnoho maloobchodníků v módním výklenku používá zejména černé volání akcí, které dobře kontrastují s bílým pozadím. Společnost Nike také pro své webové stránky používá černé, bílé a šedé barevné schéma. Jejich logo a písmo jsou na celém jejich webu černé. Díky tomu je web snadno čitelný. Stejně jako Chanel je jejich výzva k akci také černá, což klade vizuální důraz na přidání položky do vaší „tašky“ (košíku).

Šedá barva Význam

V psychologii barev představuje šedá neutralitu a rovnováhu. Jeho barevný význam pravděpodobně pochází z odstínu mezi bílou a černou. Šedá však má některé negativní konotace, zvláště pokud jde o depresi a ztrátu. Jeho absence barvy je nudná. Šedou lze použít pro barvu písma, záhlaví, grafiku a dokonce i pro produkty, které osloví široké publikum.

jak změnit rozložení kanálu youtube

Apple je příkladem značky, která ve své značce používá šedou barvu. Koneckonců, mnoho jejich notebooků je v šedém nebo stříbrném tónu, protože neutrální barva nikoho neodradí. Na svém webu používají šedou barvu záhlaví, aby kontrastovali s bílým logem. V rámci jejich značky však uvidíte rovnováhu mezi použitou bílou, černou a šedou, která vám pomůže zachovat čistý, neutrální vzhled.

Psychologie hnědé barvy

Hnědá je zemitá barva. Koneckonců, je to barva země, dřeva a kamene. Psychologie barev tak přirozeně zdůrazňuje, že význam barvy pro hnědou souvisí s pohodlím, bezpečím a přízemní přírodou. V marketingu zjistíte, že hnědá se často používá pro přírodní produkty a potraviny. Hnědá je barva, která se díky kontrastu na bílém pozadí zobrazuje v logech, obrázcích bannerů a někdy i v textu.

UPS je příkladem značky, která ve své značce využívá barevných významů. Na jejich webových stránkách je hnědá v jejich logu zdůrazněna v navigačních a rozbalovacích nabídkách. Můžete si také všimnout, že doplňkové barvy zahrnují žlutou a zelenou, které mají všechny přírodní prvky. Například žlutá může představovat slunce a zelená může představovat přírodu. Celkově to pomáhá pozici značky UPS jako bezpečné, spolehlivé a praktické společnosti, což je přesně to, co od doručovací služby požadujete.

jak napsat legrační životopis

Mylné představy o psychologii barev

I když psychologie barev byla studována a analyzována po mnoho let, stále existuje spousta debat o přesném dopadu, který má barva na psychologii člověka.

Otázka však zní: proč existuje tolik mylných představ o psychologii barev a jejím významu?

Jedním z důvodů je, že pokud jde o psychologii barev, existuje mnoho proměnných. Existuje šance, že různí lidé vnímají barvy odlišně. To, jak vnímáte určitou barvu, může mít hodně společného s vašimi osobními preferencemi, zkušenostmi z minulosti, kulturními rozdíly, rozdíly mezi pohlavími atd.

Závěr

Příspěvek sdílený uživatelem Oberlo (@oberloapp) 4. května 2018 v 8:12 PDT

Nyní, když jste se naučili, co je psychologie barev a jaké jsou nejběžnější barevné významy pro každou barvu, je čas aplikujte je na své podnikání . I když mnoho výklenků používá běžné barvy, například modrá pro zdravotní péči, nemusíte vždy dodržovat pravidla. Zvažte výběr barev, které představují to, o čem chcete, aby vaše značka byla nebo o čem se mají zákazníci cítit při procházení vašeho internetového obchodu.