Jiný

Vlastní kapitál značky

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.





Začněte zdarma

Co je Brand Equity?

Vlastní kapitál značky je hodnota vytvořená kolem produktu, která může být pozitivní nebo negativní. Tato hodnota je dána tím, jak dobře si zákazníci prohlížejí kvalitu, efektivitu nákladů a užitečnost produktu. Pozitivní hodnota značky u produktu znamená, že je vhodný pro daný účel, vysokou kvalitu a odpovídajícím způsobem odpovídá jeho cílovému trhu.

Jak budovat kapitál značky prostřednictvím marketingu?

Před budováním spravedlnosti značky kolem produktu je důležité vybudovat skvělý produkt pro definované publikum. Konzultujte s cílovými skupinami, abyste zjistili, proč se zákazníkům váš produkt líbí, a zjistěte, co lidé o vašem produktu říkají online. Jakmile pochopíte, proč je váš produkt milovaný, můžete kolem něj začít budovat spravedlnost.

Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit hodnotu produktu prostřednictvím PR, marketingu, reklamy, prodeje a dalších. Nejčastěji používané způsoby jsou:





Když máte nový produkt, není možné mít pozitivní hodnotu značky bez vytvoření úvodní kampaně, která by jej představila světu. V této fázi životního cyklu produktu, který založí váš produkt na vašem cílovém trhu, můžete v PR a reklamě utratit čas a peníze.

  • Uznání: Povědomí o značce

Jakmile je váš produkt zaveden na váš trh a lidé o něm začnou mluvit, je důležité kolem něj vytvořit humbuk. Začít vytváření obsahu kolem vašeho produktu a řešení, které poskytuje, aby potenciální zákazníci obdrželi správné informace pro výběr vašeho produktu nad nabídkou konkurence.


OPTAD-3

Jakmile je váš produkt znám a oceněn na vašem cílovém trhu, můžete jej začít tlačit na periferní trhy pomocí pozitivního skóre vlastního kapitálu, které vám pomůže zvýšit loajalitu a zvýšit počet doporučení. Využití influencer marketingu k proniknutí na novější trhy je skvělým prvním krokem a možná i experimentováním s video doporučeními zákazníků, abyste posílili svůj prodejní kolaterál.

Proč je kapitál značky pro společnost důležitý

Brand equity shrnuje hodnotu značky pro společnost. To je pro společnost důležité, protože to může zdůraznit, pokud existují nějaké problémy s produktem nebo tam, kde by produkt mohl chybět. To také může společnostem pomoci pochopit, kde je produkt ve vztahu ke konkurenci.

Měřit lze dva typy vlastního kapitálu značky:

  • Pozitivní hodnota značky: To může znamenat, že společnost může za svůj produkt účtovat prémii, protože zákazníci jsou za něj ochotni zaplatit více.
  • Záporný kapitál značky: To může vést k tomu, že společnost zjistí vážné nedostatky ve vývoji svých produktů, a může to v budoucnu pomoci vylepšit produkt.

Příklady značky

Rovnocennost značky je těžké srovnávat, ale existují určité náznaky, které zcela jednoznačně uvádějí, že vaše značka má pozitivní nebo negativní hodnotu. Níže uvádíme některé z těchto příkladů:

Pozitivní příklad značky:

Jablko má již mnoho let pozitivní ekvitu značky, což vedlo k tomu, že se při uvádění nových produktů na trh rok co rok vytvářely obrovské zákaznické linky, i když produkty někdy nebyly srovnatelné. Apple získává toto skvělé skóre ekvity díky svým vynikajícím produktům a jednoduchosti designu, kterou lze jen těžko poškodit.

Příklad záporné ekvity značky:

Uber byl ve zprávách mnohokrát o různých věcech, ale jednou z nejškodlivějších věcí bylo jejich zvýšení poplatků během prázdnin pro zákazníky. Uživatelé Uber zaznamenali nárůst až o 8,9% vyšší než v jiných obdobích roku. Toto negativní setkání zastavilo některé z jejích zákazníků, kteří službu plně využívali.

hlavní čas pro zveřejnění na sociálních médiích

Chcete se dozvědět více?



^