Článek

Průvodce pro začátečníky k podpoře prodeje pomocí reklam v Nákupech Google

Potřebujete více zákazníků.





A musíte získat je za přijatelnou cenu . Protože když ty dvě věci nemůžeš dělat?

…studna, Pojďme tam .





Nejprve tedy, jak získáte více zákazníků?

Jedna osvědčená metoda je Nákupy Google .


OPTAD-3

Tento přední zdroj provozu elektronického obchodu tvoří více než 16% celkového elektronického obchodu prodej stránek.

To je obrovský.

Není však překvapením, když vezmete v úvahu, že Google zpracovává více než 40 tis. vyhledávacích dotazů každou sekundu.

To stále není vše ...

V prostředí elektronického obchodu v USA byly reklamy v Nákupech Google vytvořeny 76,4 procenta z výdajů na reklamy ve vyhledávání v maloobchodu a 85,3 procenta všech kliknutí na placené vyhledávání v roce 2018.

Na druhou stranu se textovým reklamám podařilo přilákat skromných 23,6 procenta výdajů na reklamy v maloobchodu a 14,7 procenta kliknutí na placené vyhledávání.

Díky úsilí společnosti Google o zvýšení viditelnosti pomocí formátů multimediálních reklam se investice do kampaně v Nákupech Google staly klíčovým trendem v odvětví maloobchodu s vyhledáváním.

Můžete však pomocí Nákupů Google získat zákazníky za přijatelnou cenu, která vám přinese zisk?

Ve slově? Ano .

Brett Curry, generální ředitel společnosti OMG Commerce , průměrně návratnost výdajů na reklamu 300–600% (ROAS) napříč kampaněmi, které loni řídil.

Byli byste ochotni utratit 1 $, abyste získali prodej 3–6 $?

Jsem ochoten se vsadit, že ano.

Jak na to?

V tomto článku se dozvíte, co přesně je Nákupy Google, jak funguje a jak začít s první kampaní.

Dobře, připoutejte se.

Odeslat obsah

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Co je Nákupy Google?

Reklamy v Nákupech Google jsou také známé jako reklamy s produktovými informacemi nebo PLA. A zobrazí se, když uživatel hledá produkt na Googlu.

Objevují se v horní části výsledků vyhledávání nebo v pravém horním rohu stránky:

Reklamy v Nákupech Google

Reklamy v Nákupech Google mohou také být nalezen na kartě Nákupy.

Karta Nákupy Google

Jedním z důvodů, proč tyto reklamy mohou být tak efektivní je, že jsou prominentně zobrazeny v horní části výsledků vyhledávání.

Co tedy obsahuje reklama v Nákupech Google?

Jednoduše, 5 klíčových komponent které spotřebitelé znají:

  1. Obrázek produktu
  2. Jméno výrobku
  3. Cena
  4. Jméno prodejce
  5. Propagace nebo recenze produktů

Komponenty reklam v Nákupech Google

Těchto 5 komponent poskytuje spotřebitelům vše, co potřebují, aby se mohli rozhodnout, zda by chtěli dále zkoumat.

Jak funguje Nákupy Google?

Za prvé, Nákupy Google využívají dvě platformy:

  1. Vygooglete si Merchant Center
  2. Google Ads (dříve AdWords)

Merchant Center hostí váš inventář a zdroj produktů.

Váš produktový zdroj jsou podrobnosti o vašich produktech uspořádané do formátu speciálně pro Nákupy Google.

Google Ads postarejte se o nabízení a reklamní aspekty svých reklam v Nákupech Google.

Zde spravujete a optimalizujete své kampaně - včetně nastavování rozpočtů a správy nabídek.

Budete muset nastavit oba účty a propojit je. (V tomto článku vysvětlím, jak dále.)

Ačkoli jsou reklamy v Nákupech Google podobné textovým reklamám Google, existují určité klíčové rozdíly:

S textovými reklamami vytváříte kampaně, reklamní sestavy a reklamy zaměřené na cílená klíčová slova. Ale díky Nákupům Google Google určuje jaké vyhledávací dotazy spouští vaše reklamy.

Jak?

Zvažováním několika různých faktorů, včetně:

  • Nabídka ceny za proklik: Kolik jste ochotni nabídnout za určitá klíčová slova v Google Ads.
  • Vyhledávací dotaz uživatele: Co někdo vyhledá na Google.
  • Zdroj produktu: Váš zdroj produktů a inventář uvedené ve službě Merchant Center.

Dobře, zatím se mnou?

Pravděpodobně nejasnější částí je krmivo.

Protože tato část Nákupů Google je nastavena odlišně na většina reklam s platbami za kliknutí modely.

Co přesně je tedy produktový zdroj?

Jednoduše řečeno, váš produktový zdroj je kompilací dat o vaše produkty který obsahuje všechny příslušné podrobnosti. To zahrnuje jméno, obrázek, jedinečné ID, popis, kategorii atd.

A způsob optimalizace zdroje produktů je vitální.

Protože pamatujte, Google rozhoduje když se váš produkt zobrazí vyhledávačům. Tato část Nákupů Google je tedy podobná optimalizaci pro vyhledávače (SEO).

Jak optimalizovat zdroj, vysvětlím dále v tomto článku.

Prozatím je ale důležité pochopit, jak zásadní je správně spravovaný a efektivně optimalizovaný zdroj produktů pro úspěch vašich reklam v Nákupech Google.

Typy reklam v Nákupech Google

Kampaň v Nákupech Google můžete nastavit pomocí čtyř typů reklam:

Reklamy na nákupy produktů

Jedná se o standardní reklamy v Nákupech, které vám umožňují vložit do reklamních jednotek název, cenu, obrázek a název vaší firmy nebo obchodu.

Google získává většinu obsahu reklamy z produktových dat, která jste jí poskytli na hlavním panelu Merchant Center.

Reklamy na produkty v Nákupech můžete vytvářet prostřednictvím kampaní v Nákupech Google a reklamy se mohou zobrazovat ve Vyhledávání Google, v Obrázcích Google a na partnerských vyhledávacích stránkách.

reklamy na nákup produktů

Reklamy se řídí cenovým modelem CPC (cena za proklik), takže vám budou účtovány poplatky pouze v případě, že někdo klikne na reklamu, která přesměruje váš web na vstupní stránku vašeho inventáře nebo na vstupní stránku na vašem webu.

Prezentace reklam v Nákupech

Výlohové reklamy v Nákupech vám umožňují kombinovat skupinu souvisejících položek a předvést je v katalogu pomocí vysoce kvalitních fotografií nebo videa.

Rozdíl v těchto reklamách spočívá v tom, že se zobrazují u obecných obecných vyhledávacích dotazů, jako jsou „nové boty“ nebo „nábytek“.

vitrínové reklamy na nákupy

Po kliknutí se výlohové reklamy Google rozbalí a odhalí položky, které jsou pro hledaný výraz návštěvníka nejrelevantnější. Návštěvník může kliknutím na odkaz na web, text reklamy nebo obrázek produktu přejít na stránku katalogu.

Pomocí vitrínových reklam v Nákupech můžete zobrazit několik desítek položek nebo celou kategorii vašich skladových zásob.

Získáte také kontrolu nad tím, jaké položky se zobrazí v reklamě. Můžete se například rozhodnout zvýraznit své sezónní tipy, nejprodávanější zboží a další.

Výlohové reklamy v Nákupech lze nastavit prostřednictvím Google Ads, ale budou spuštěny v novém prostředí Google Ads. K používání těchto reklam je také vyžadován propojený účet Merchant Center.

Na rozdíl od reklam na produkty v Nákupech, které používají nabídky CPC, se vitrínové reklamy v Nákupech řídí modelem maximální ceny za interakci (CPE), kde zadáte maximální částku, kterou jste ochotni za interakci zaplatit.

Platíte, když někdo rozbalí vaši reklamu a stráví 10 sekund čtením jejího obsahu nebo kliknutím na odkaz nebo produkt v rozšířené reklamní jednotce. Za kliknutí na reklamu nemusíte nic platit.

Místní katalogové reklamy (LCA)

Místní katalogové reklamy využívají údaje zdroje z reklam na místní inventář ke zvýraznění cen, produktů a informací pro konkrétní obchod.

Můžete vytvořit stejné textové a obrázkové kreativy, které používáte pro letáky, katalogy a další tiskové reklamy k vytvoření LCA. Navíc můžete definovat pořadí, ve kterém se položky zobrazují.

místní katalogové reklamy

Návštěvy prodejen jsou hlavní metriky výkonu těchto reklam, které podporují analýzu založenou na zobrazeních i kliknutích.

Místní katalogové reklamy lze nastavit prostřednictvím řídicího panelu Merchant Center. Podobně jako výlohové reklamy v Nákupech používají také model nabídek CPE, kde platíte pouze za první interakci uživatele.

Engagement for CLAs means the search engine user scrolls more than half of the height or width of the ad, or taps on an item to open the full product page.

Pokud tedy provozujete offline obchod, můžete vytvořit místní katalogové reklamy, které potenciálním zákazníkům sdělí, co je k dispozici a co není na skladě. To vám pomůže přilákat do vašich prodejen větší dav.

Reklamy v Nákupech YouTube

Můžete také vytvořit kampaň TrueView pro nákupy a nastavit videoreklamy zobrazované na YouTube.

Pro ty, kteří to neznají, je TrueView pro nakupování funkce, která inzerentům umožňuje zobrazovat obrázky a podrobnosti o produktech ve svých videoreklamách.

Reklamy v Nákupech YouTube použije vaše aktuální produktová data Merchant Center k vytvoření nákupních karet a ve videoreklamě YouTube se může zobrazit až 6 karet.

youtube nákupní reklamy

Můžete určit, jaký inventář chcete propagovat, nebo vybrat konkrétní položky, abyste omezili, jaké produkty se mohou ve videoreklamách zobrazovat.

Google navíc nabízí určitou flexibilitu ohledně formátu reklamy, včetně toho, co se má zobrazit výzva k akci (nakupovat nyní vs. kliknout na nakupovat atd.).

Reklamy v Nákupech YouTube lze vytvářet prostřednictvím Google Ads. Chcete-li je nastavit, musíte zvolit cíl „Zvažování produktu a značky“.

Potřebujete také propojený účet Merchant Center, abyste je mohli nastavit a spustit přes TrueView.

Jak nastavit svůj účet v Nákupech Google

Nastavte si svůj účet v Nákupech Google

Než budete moci dělat cokoli, musíte si založit účet obchodníka a propojit ho s účtem Google Ads.

Nejprve přejděte na Merchant Center a klikněte na „Zaregistrovat se“.

Zaregistrovat se do Merchant Center

Poté budete muset vyplnit své základní informace.

Registrace obchodního účtu

Dobře, teď je to ošidná část.

Chcete-li dokončit nastavení účtu obchodníka, musíte svůj účet ověřit a nárokovat doména webových stránek .

Google Merchant Center vám nabízí několik různých způsobů, jak toho dosáhnout.

Nejběžnějším způsobem je však stáhnout soubor HTML ze služby Merchant Center a nahrát jej na váš web.

Web reklamace účtu obchodníka

K tomu budete potřebovat přístup k vašemu registrátorovi domény.

Pokud si nejste jisti, jak nahrát soubory na webový server, požádejte o pomoc svého hostitele.

Google některé poskytuje zde další podpora .

Zde je třeba mít na paměti několik klíčových bodů:

  • Soubor nepřejmenovávejte, jinak jej Merchant Center nerozpozná.
  • Nenahrávejte soubor HTML do podsložky. Soubor musí být viditelný na adrese „http://yourdomain.com/yourfilename.html“.
  • Nahrajte tedy soubor HTML do kořenové složky (složka nejvyšší úrovně) webového serveru vaší domény. (Název kořenové složky je obvykle „public_html“ nebo „www.root.name“, ale může se lišit v závislosti na poskytovateli hostingu.

Další?

Jakmile nastavíte svůj účet Merchant Center a ověříte a nárokujete si svůj web, budete jej muset propojit váš účet Google Ads .

Pokud ještě nemáte účet Google Ads, budete muset tu si jednu nastav .

A pokud už nějakou máte, ujistěte se, že jste přihlášeni.

Poté ve službě Merchant Center kliknutím na tři svislé tečky otevřete rozevírací nabídku a klikněte na odkaz Propojení účtů.

Propojení účtu Merchant Center

Váš účet Google Ads by se měl zobrazit automaticky. Nyní stačí kliknout na „Propojit účet“.

Jak optimalizovat váš zdroj v Nákupech Google

Pamatujte, že pokud jde o nastavení zdroje, má Nákupy Google podobnosti SEO .

Musíte tedy strukturovat různé prvky zdroje speciálně pro Google.

To je zásadní ze 3 hlavních důvodů:

  1. Aby se vaše reklamy v Nákupech Google zobrazovaly se správnými vyhledávacími dotazy.
  2. Chcete-li zvýšit míra prokliku (CTR) vašich reklam v Nákupech Google.
  3. Usnadnění správy a optimalizace kampaní.

Pokud zahnete rohy nebo zmeškáte kroky, je pravděpodobné, že vás to bude stát cenná kliknutí po řádku. A co víc, váš zdroj může být zcela odmítnut ...

Nyní se podívejme na některé z hlavních komponent zdroje:

Vytvořte skvělý název produktu

Toto je pravděpodobně nejdůležitější prvek vašeho krmiva.

Nejprve nezapomeňte zahrnout nejdůležitější klíčové slovo - ale ne klíčové slovo. A nejdůležitější informace vložte na začátek názvu.

Nezapomeňte, že delší vyhledávací dotazy obvykle naznačují záměr kupujícího.

Například někdo, kdo hledá „Nike“, si koupí s menší pravděpodobností, než někdo, kdo hledá „pánské běžecké boty nike vapormax flyknit black“.

Přidejte tedy konkrétní informace, jako je barva, značka, pohlaví a velikost produktu.

Pamatujte, že nesmíte přidávat propagační texty jako „Sleva 10%“ nebo zbytečně používat velká písmena.

Zde je dobrý, konkrétní název produktu, který používá klíčové slovo „kávovar“.

Název reklamy v Nákupech Google

Optimalizujte svůj popis produktu

Google používá vaše Popis výrobku abychom mohli určit, která klíčová slova spustí vaši reklamu v Nákupech Google.

Ještě jednou, nepoužívejte klíčová slova. Zahrňte však všechna relevantní klíčová slova.

Klíčem je být konkrétní.

I když možná budete chtít zahrnout emocionální jazyk, je nejlepší jednoduše popsat svoji položku co nejpřesněji.

Proč?

Protože většina nakupujících si nikdy nepřečte popis. Takže většinou píšete pro Google.

Tento seznam reklam na produkt je opět skvělým příkladem:

Popis reklamy v Nákupech Google

Obsahuje klíčové slovo na začátku první věty a obsahuje stručný a podrobný popis produktu.

Vyberte si skvělý obrázek

Obrázky jsou životně důležité k úspěchu vašich reklam.

Ve skutečnosti, 93% spotřebitelů považujte vizuální vzhled za klíčový rozhodující faktor při rozhodování o nákupu.

Na rozdíl od vašeho popisu by tedy váš obrázek měl být optimalizován pro kupující, nikoli pro Google.

Ujistěte se, že používáte HD obraz a váš produkt je dobře osvětlen. A pokud prodáváte oblečení, nezapomeňte použít model, který vypadá jako váš ideální zákazník.

Google také vyžaduje, abyste použili bílé pozadí.

Navíc nesmíte zahrnout žádný text, vodoznaky ani loga (pokud se nezobrazí na samotném produktu).

Vyberte správnou kategorii produktů v Nákupech Google

Získání tohoto práva je rozhodující.

Toto je pro Google důležitý způsob, jak přesně pochopit, jaký je váš produkt. Pokud to neuděláte správně, Google nemusí spouštět vaše reklamy pro správné vyhledávací dotazy.

Na výběr je více než 5 400 kategorií a podkategorií.

Nejlepší způsob, jak zjistit optimální kategorii pro vaše výrobky, je tedy stáhněte si taxonomii Google zde .

Poté pomocí funkce vyhledávání (CTRL + F na PC nebo příkaz + F na Macu) vyhledejte svou kategorii.

U každého produktu si můžete vybrat pouze jednu kategorii, buďte proto co nejkonkrétnější.

Řekněme například, že prodáváte odstraňovač umělých řas. Může vás zlákat výběr kategorie: „Zdraví a krása> Osobní péče“.

Bylo by však mnohem lepší zvolit: „Zdraví a krása> Osobní péče> Kosmetika> Nástroje pro líčení> Doplňky na umělé řasy> Odstraňovač umělých řas.“

Nahrajte své produkty do informačního kanálu Nákupů Google

Existují dva hlavní způsoby, jak vytvořit zdroj:

  1. Automaticky ,pomocí aplikace jako Aplikace Shopify v Nákupech Google .
  2. Ručně zadáním informací o produktu do tabulky Google.

Obvykle to bude záviset na množství inventáře, který chcete nahrát.

V každém případě však budete muset svůj kanál ručně optimalizovat, jinak nebude fungovat tak dobře, jak by mohl.

Pojďme rychle projít oběma možnostmi.

Jak používat aplikaci Shopify v Nákupech Google

Jednoduše přejděte do Shopify App Store Stránka aplikace Nákupy Google zde . Klikněte na „Získat“ a postupujte podle pokynů.

Shopify aplikace Nakupování Google

Aplikace Shopify v Nákupech Googlepoté synchronizuje všechny vaše produkty z vašeho obchodu Shopify do Google Merchant Center.

Shopify & aposs Google Shopping App

Pokud již máte nastavený zdroj produktů, přepíše se, aby nedocházelo ke konfliktům s Shopify.

Další informace o správě vašich produktů najdete v části „ Synchronizace vašich produktů . “

Jak nahrát své produkty ručně

Pokud chcete tento proces ovládat ručně, klikněte ve službě Merchant Center na „Produkty“.

Poté klikněte na „Zdroje“ a poté na kruhové tlačítko plus.

Nákup Google - nový zdroj

Dále vyberte „Tabulky Google“ a klikněte na „Pokračovat“.

Informační kanál Nákupů Google

Nakonec klikněte na „Otevřít“ pod „Tabulkami Google“.

Informační kanál Nákupů Google

Tím se zobrazí tabulka Google, ze které budete svůj zdroj spravovat.

Nákupní list Google

Ve spodní části tabulky jsou také tři karty, které vám pomohou.

Jak vytvořit první kampaň v Nákupech Google

Dobře, teď, když jste nastavili své účty a nakonfigurovali zdroj produktů, je čas nastavit první kampaň.

Existují dva způsoby, jak toho dosáhnout:

  • Vytvořte kampaň s reklamami v Nákupech Google ze služby Merchant Center.
  • Vytvořte kampaň ze služby Google Ads.

Projdeme si, jak nastavit vaši první kampaň v Google Ads. Právě zde budete v budoucnu sledovat a optimalizovat svou kampaň.

Vytvořte novou kampaň s reklamami v Nákupech Google v Google Ads

Začněte kliknutím na kartu Kampaně a poté na modrou kruhovou ikonu plus.

Nová kampaň Google Adwords

Zobrazí se okno, kde si můžete vybrat z 5 různých typů kampaní Google Ads.

Kliknutím na Nákupy nastavíte kampaň v Nákupech Google.

Adwords Nákupy Google

Kampaň pojmenujte.

Pomůže to později, když začnete provozovat více kampaní.

Název kampaně v Nákupech Google

Upravte nastavení nabídek

Dobře, teď přejděte dolů a zobrazí se vám možnosti nabídek.

Nastavení kampaně v Nákupech Google

Kromě vašeho zdroje jsou vaše nabídky nejdůležitější částí vašich reklamních kampaní v Nákupech Google.

Proč?

Protože vaše nabídky hrají klíčovou roli při určování toho, které vyhledávací dotazy spouští vaši reklamu v Nákupech Google.

Pamatujte, že Google určuje, které vyhledávací dotazy spouštějí vaše reklamy, a to na základě:

  • Vaše nabídka ceny za proklik
  • Váš produktový zdroj
  • Vyhledávací dotaz uživatele

Vaše nabídky také určí, jak celkově výnosná je vaše kampaň.

Pokud jde o dražení, jde především o nalezení dokonalé rovnováhy:

  • Nabídněte příliš málo a vaše reklamy se možná ani nezobrazí.
  • Nabídněte příliš mnoho a vaše kampaň utratí více peněz, než vydělá.

Při nastavování nabídek je třeba vzít v úvahu dvě hlavní věci:

  1. Cena a zisková marže vašeho produktu : Jednoduše, čím větší zisk na produktu získáte, tím více můžete nabídnout a přitom vydělat peníze.
  2. Vaše průměrná míra konverze : Kolik lidí z lidí, kteří kliknou na vaši reklamu, se přemění na zákazníky? Čím vyšší je váš konverzní poměr, tím více můžete nabídnout.

Dobře, další?

Vypracujte si optimální nabídku ceny za proklik

Brett Curry, generální ředitel společnosti OMG Commerce , doporučuje jednoduchý vzorec pro vypracování vašeho maximální nabídková cena:

Cena produktu (výnosy) - náklady na zboží a poštovné (výdaje) = dostupný zisk

Pak:

Dostupný zisk na produkt x průměrná míra konverze = maximální cena za kliknutí

Nakonec:

Maximální cena za proklik x (mezi 0,4 až 0,75) = počáteční nabídka ceny za proklik

Podívejme se na rychlý příklad.

Řekněme, že prodáváte produkt za 50 $ a jeho cena je 25 $. A že váš přepočítací koeficient je průměr v průmyslu 2% .

Takto by výpočet fungoval:

50 $ (cena) - 25 $ (náklady na prodané zboží) = 25 $ (v dostupném zisku)

25 $ (dosažený zisk) x 2% (konverzní poměr) = 0,50 $ (max. CPC)

0,50 $ (max. CPC) x (0,5) = 0,25 $ (počáteční nabídka CPC)

Také, pokud znáte své celoživotní hodnota zákazníka (CLV) , budete moci nabízet vyšší částky.

Dobře, zatím se mnou?

Vyberte nastavení zobrazování reklam

Nyní, pokud jde o doručování, je nejlepší začít s používáním akcelerovaného spíše než standardního.

Proč?

Protože standardní zobrazování nezobrazí vaše reklamy v Nákupech Google pro všechny relevantní vyhledávací dotazy.

Místo toho rozloží časy, kdy se vaše reklamy zobrazí, a zabrání tak rychlému vyčerpání denního rozpočtu.

To na začátku nechceme.

kde najít obrázky bez autorských práv

Místo toho zrychlené doručení zobrazí vaše produkty pro každý relevantní vyhledávací dotaz. Získáte tak rychlejší zpětnou vazbu o výkonu reklam v Nákupech Google.

Konečně?

Nakonfigurujte nastavení sítě a polohy

Ve výchozím nastavení Google Ads je zahrnutí vašich reklam do jejich vyhledávací sítě.

Co to znamená?

Jednoduše řečeno, že se vaše reklamy zobrazí také na partnerských webech, jako je YouTube a Mapy Google.

Nechte to prozatím tak, jak je.

Nastavení kampaně v Nákupech Google

Nezapomeňte však vybrat zemi, ve které se má vaše reklamní kampaň v Nákupech Google zobrazovat.

Jinak se vaše reklamy zobrazí po celém světě.

Gratulujeme! Právě jste nastavili svou první kampaň s reklamami v Nákupech Google!

Pokud potřebujete další pomoc s nastavením kampaně v Google Ads, můžete se podívat Průvodce Google zde .

Nyní, než odejdete:

Doporučené postupy Nákupů Google pro zvýšení návratnosti vašich výdajů na reklamu (ROAS)

Nyní, když jste nastavili svou první reklamní kampaň v Nákupech Google, pojďme rychle probrat způsoby, jak zlepšit výkon reklam.

1. Upravte své nabídky

Protože Nákupy Google jsou založeny na systému nabídek, každý, kdo je ochoten zaplatit nejvíce, bude obecně nejvíce vystaven.

Pokud tedy vaše reklama negeneruje žádná kliknutí, možná budete muset zvýšit nabídku.

2. Přidat recenze

Skvělý způsob, jak zlepšit ROAS, je přidat recenze na vaši reklamu v Nákupech Google.

Proč?

Protože 68% amerických spotřebitelů uvedl, že díky kladným recenzím je větší pravděpodobnost, že budou podnikat.

Reklamy v Nákupech Google

Tyto recenze se zobrazují jako hodnocení hvězdičkami ve spodní části každé reklamy se záznamem o produktu.

3. Vylepšete svůj image

Skvělý obraz produktu je zásadní pro úspěch vaší kampaně.

Pamatovat si, 93% spotřebitelů považujte vizuální vzhled za klíčový rozhodující faktor při rozhodování o nákupu.

Pokud tedy vaše reklama stále negeneruje žádná kliknutí, možná budete muset použít lepší obrázek.

4. Přidejte propagační akci

A konečně dalším skvělým způsobem, jak zlepšit ROAS, je zahrnout a povýšení .

Jedná se o skvělý způsob, jak vyniknout před konkurencí. Zvažte tedy nabídku aslevový kód nebo doprava zdarma.

Slevový kód Nákupů Google

Stejně jako hodnocení recenzí se tato hodnocení také zobrazují ve spodní části každé reklamy se záznamem o produktu.

5. Spusťte chytré kampaně v Nákupech

Jedná se o skvělý způsob, jak otestovat reklamy na několika dalších platformách.

Chytré kampaně v Nákupech jsou kombinací reklam se záznamem o produktu a grafických reklam, které se zobrazují v reklamní síti Google, což zahrnuje YouTube, vyhledávání, umístění v Gmailu a weby třetích stran.

chytré nákupní kampaně

Zdroj

Vytváří se poměrně snadno.

Jakmile si vyberete, jaký zdroj Merchant Center chcete použít, a místo původu, další nastavení, která musíte nakonfigurovat, jsou vaše strategie nabídek a denní rozpočet.

Vytváření, cílení a nabízení cen reklam je automatické a založené na předchozí historii konverzí a zdroji produktů.

Automatizace v těchto oblastech znamená, že vaše reklamy mají větší šanci se zobrazit na místech, kde cíloví zákazníci hledají, a že vaše nabídky budou nastaveny tak, aby snižovaly ROAS maximalizací hodnoty konverze.

A pokud používáte Aplikace Shopify v Nákupech Google , budete moci nastavit chytrou kampaň v Nákupech a maximalizovat konverze za chodu.

souhrn

Tím se dostáváme na konec tohoto průvodce nastavením vaší první kampaně s reklamami v Nákupech Google.

Dobře, že jste se mnou zůstali!

Celkem:

  • Nákupy Google (nebo reklamy se záznamem o produktu) využívají služby Merchant Center a Google Ads.
  • Chcete-li spustit kampaň v Nákupech Google, můžete si vybrat z různých typů reklam
  • Váš zdroj je místo, kde se kouzlo odehrává. Optimalizujte výpisy svých produktů a získejte maximum peněz za peníze.
  • Poté se pokuste najít své sladké místo.

Pamatujte, že služba Nákupy Google není systém, který se nastavuje a zapomíná. Proto své kampaně sledujte a optimalizujte.

Máte nějaké dotazy ohledně Nákupů Google? Dejte nám vědět v sekci komentářů níže - všechny jsme si přečetli!

Chcete se dozvědět více?



^