Knihovna

Anatomie dokonalého příspěvku na Facebooku: Přesně to, co zveřejnit, abyste dosáhli lepších výsledků

Zaúčtujete příspěvek do svého facebooková stránka v naději, že jste narazili na něco, co funguje.





Jak skvělé by bylo vědět, že právě publikovaný příspěvek měl největší šanci na maximalizaci kliknutí, lajků a komentářů.

Obzvláště příspěvky na Facebooku - vzhledem k dramatičnosti ponořte se do dosahu —Může se cítit jako záhada. Jak vytvoříte dokonalý příspěvek na Facebooku? Existuje vůbec dokonalý příspěvek na Facebooku?





Hledal jsem odpovědi a narazil jsem na hromadu osvědčených postupů a příkladů toho, co jde do dokonalého příspěvku na Facebooku. Podívejte se na níže uvedené výsledky, vyzkoušejte tipy a strategie na svých vlastních příspěvcích a sledujte, jak vaše statistiky na Facebooku stoupají.

facebook-ideal-post

Anatomie dokonalého příspěvku na Facebooku

Hned nahoře, tady je to, co jsem našel jako pět ingrediencí, které přispívají k dokonalému příspěvku na Facebooku . Podrobněji se každému z nich podrobněji věnuji dále v článku.


OPTAD-3

Perfektní příspěvek na Facebooku:

  1. je odkaz
  2. je krátký - 40 znaků nebo méně, pokud jej můžete přepnout
  3. bude publikován ve špičkách
  4. sleduje další příspěvky pravidelně
  5. včasné a zajímavé

Několik stránek na Facebooku zaznamenalo u tohoto konkrétního stylu zveřejnění velký úspěch. Vzít tento od Muse například (stránka na Facebooku, která běžně zaměstnává 50 procent svých fanoušků na příspěvek). Přilne prvky typu příspěvku, délky a obraznosti.

//

Pošta podle The Daily Muse .

Stejně jako u všech níže uvedených osvědčených postupů je samozřejmě můžete vzít jako odrazový můstek pro vlastní experimenty a testy. Budu je také testovat na stránce Buffer a těším se, až se s vámi podělím o výsledky později.

Pojďme se trochu podrobněji seznámit s každou dokonalou ingrediencí.

1. Perfektní příspěvek na Facebooku je odkaz

Data zde jsou docela přesvědčivá:

software používaný k monitorování online konverzací
Odkazy na odkazy, které používají vestavěný formát odkazu na Facebook, získají dvakrát tolik kliknutí ve srovnání s odkazy zadanými do aktualizace fotografií.

Data přicházejí ze samotného Facebooku , která provedla studie týkající se počtu kliknutí u různých typů příspěvků. Jejich zjištění tomu nasvědčují formát odkazu převyšuje fotografie a jejich pokyny ukazují na typ příspěvku - stav, fotografii, odkaz, video - který odpovídá příběhu.

Při sdílení obsahu na Facebooku je často na výběr mezi sdílením jako odkaz a sdílením jako fotografie. Zdá se, že nejlepší výsledky budou pocházet z odkazů.

Jak tedy vypadá odkaz na příspěvek ve srovnání s příspěvkem na fotku?

A jak můžete publikovat jedno a druhé ne?

Odkazy na odkazy využívají metaznačky z webové stránky, včetně informací o názvu, popisu a fotografiích stránky. Když vložíte odkaz do pole pro aktualizaci na své stránce na Facebooku, Facebook tyto informace automaticky načte a umístí je ve formátu odkazu. Zde je příklad ze stránky Buffer.

buffer-facebook

Příspěvky k fotkám vyžadují, abyste k aktualizaci nahráli a připojili fotografii. Fotografie stojí samostatně, pod vlastním textem, který jste se rozhodli přidat. Můžete také zahrnout odkaz do vlastního textu (jedná se o odkazy, u kterých se nedosáhne lepší míry kliknutí ve srovnání s příspěvky odkazů).

Snímek obrazovky 2014-10-27 v 11.03.56

Způsob vytvoření příspěvku na odkaz nemusí být hned jasný od skladatele aktualizací na Facebooku. Když píšete novou aktualizaci, neuvidíte ikonu pro zadání odkazu. Možnosti nahoře jsou pro Status, Photo / Video a Offer / Event.

skladatel facebookových stránek

Chcete-li sdílet odkaz, zkopírujte a vložte adresu URL do okna skladatele.

Po vteřině nebo dvou zobrazí Facebook meta informace odkazu - název, popis a fotografii.

Jakmile k tomu dojde, můžete adresu URL odstranit z okna skladatele a zadat své vlastní chytlavé intro.

buffer-fb-post

Chcete-li, aby věci, které sdílíte, vypadaly přesně správně, můžete ovládat text a obrázek úpravou otevřených značek grafu na své stránce. O čem jsme psali jak celý tento proces funguje , a pokud chcete zkontrolovat svůj postup před publikováním aktualizace, můžete připojit adresu URL do Facebook Open Graph Debugger nástroj pro získání náhledu (a zkontrolujte, co může potřebovat opravu).

Pokud jde o to, co psát (a kolik říct), existuje také perfektní částka.

2. Perfektní příspěvek na Facebooku je krátký, pokud je to možné, má pouhých 40 znaků

Příspěvky v této délce mají tendenci přijímat vyšší sazby, jako je míra komentářů, a míra komentářů - jinými slovy větší zapojení.

Studie Buddy Media o 100 nejlepších na Facebooku zjistila, že průměrně nejvíce zaujme 40 znaků nebo méně (také se stává, že tyto ultrakrátké příspěvky jsou nejméně častým typem příspěvků na Facebooku).

nejlepší obrázky bez licenčních poplatků
Snímek obrazovky 2014-10-28 v 6.02.22

Další studie potvrdily zásadu „kratší je lepší“. BlitzLocal studoval 11 000 stránek na Facebooku a zjistil, že zapojení se zvyšovalo s tím, jak se příspěvky zkrátily. Track Social si všiml stejný účinek ve své studii: Viděly se takzvané „drobné“ příspěvky od 0 do 70 znaků nejvíce lajků, komentářů a odpovědí .

fb-graf

Čtyřicet postav nezní moc. Jaký typ zprávy se vejde do vašeho příspěvku s tak malým prostorem?

Zde je několik příkladů:

moz FB příklad

(27 znaků)

Příklad štěstí FB

(48 znaků)

jak vyhledávat tweety uživatele

A mějte na paměti, že také použijete název a popis odkazu, který přiměje čtenáře klikat, komentovat a aktivovat. Úvod o 40 znacích je spíše ukázkou doplněnou textem v samotném odkazu.

3. Dokonalý příspěvek na Facebooku je odesílán mimo špičku

Myšlenkový proces probíhá takto: Soutěžíte se stovkami tisíc příspěvků, které můžete vidět v Informační kanály na Facebooku vašich fanoušků. Pokud zveřejňujete své aktualizace, když je zveřejňuje jen několik dalších, mají vaše aktualizace větší šanci se dostat přes.

O tomto „Pozdním noci Infomercial Effect“ jsme se již zmínili. A Track Maven našel nějaká data, která by je podpořila.

Ve své studii o 5 800 stránkách a více než 1,5 milionu příspěvků společnost Track Maven přišla s osvědčenými postupy a radami pro značky. Mezi tipy přidávejte příspěvky v sobotu a neděli a zveřejňujte je po běžné pracovní době.

Chcete-li získat místo ve zprávách uživatelů Facebooku, zkuste posunout svou plánovací strategii z zveřejňování příspěvků v nejpopulárnějších časech pracovního týdne na nejúčinnější časy.
Graph1PostFreqandEffectTOD

Nejlepší okno pro pracovní den je 17:00. do 1:00 východního času. Chcete-li se znovu zapojit, zkuste zveřejnit příspěvek o víkendu.

Zde je užitečná infografika vytvořená uživatelem HubSpot a Track Maven .

080514_The-Nuts-and-Bolts-of-Facebook

4. Dokonalý příspěvek na Facebooku je součástí důsledné strategie sdílení

Mark Schaefer a Tom Webster analyzovali data na 8 000 stránkách na Facebooku (údaje s laskavým svolením AgoraPulse ) k identifikaci toho, jak byly značky ovlivněny zjevným poklesem organického dosahu. Přišli s některými zajímavými statistikami (více než 70 procent stránek mělo 30% nebo více pokles organického dosahu) a některé osvědčené postupy z několika stránek, které uspěly.

Zejména se zaměřili na čtyři stránky, které nalezly úspěch, a na čtyři charakteristiky, které měla každá stránka společná:

  1. Zaměřují se na publikum se silnou vášní
  2. Publikují velmi dobrý obsah (přinejmenším velmi dobrý pro své cílové publikum)
  3. Publikují velmi důsledně (alespoň jednou denně, často častěji)
  4. Získávají SPOUSTU sdílených položek (díky 3 bodům výše) a sdílené položky nabízejí nejvyšší úroveň „virálního“ viditelnosti obsahu stránky.

Předpokládejme, že máte publikum, které vášnivě sleduje vaše stránka (a proto se stali fanoušky, že?).

Předpokládejme také, že publikujete dobrý obsah.

Jaká je klíčová třetí ingredience?

Konzistence .

Úspěšné stránky v této studii byly zveřejňovány alespoň jednou denně a vytvářely mezi fanoušky očekávání konzistentního a kvalitního obsahu. Existuje několik způsobů, jak dodržet harmonogram s nastavením vašich příspěvků na Facebooku a kalendář obsahu nebo se zaregistrujte zdarma jako plánovač Buffer . Poté začněte plnit frontu kvalitním obsahem.

5. Dokonalý příspěvek na Facebooku obsahuje prvek, který je hodný novinek (volitelný)

Tento poslední bod nemusí platit pro některé značky, jejichž obsah a odvětví nejsou vhodné pro včasnost. Ještě pořád …

Pokud existuje způsob, jak vklouznout do svého příspěvku na Facebooku v zajímavém úhlu, udělejte to.

Nejnovější vylepšení Facebooku ohledně algoritmu News Feed trochu podpořit aktuální a aktuální témata .

Slyšeli jsme zpětnou vazbu, že existují případy, kdy je příspěvek od přítele nebo stránky, se kterou jste spojeni, zajímavý pouze v určitém okamžiku, například když sledujete stejnou sportovní hru nebo hovoříte o premiéře sezóny populární televizní show.

Facebook tuto aktualizaci provádí dvěma způsoby:

zdarma fotografie z webu pro komerční použití
  1. Faktoring v trendových tématech
  2. Sledování toho, kdy se lidem líbí nebo komentuje příspěvek

První prvek souvisí s „trendovou“ částí Facebooku, která identifikuje témata a konverzace, které jsou mezi uživateli oblíbené.

trendy-11

Druhý prvek ovlivňuje rychlost, jakou se uživatelům líbí nebo komentuje příspěvek. Facebook v současné době pohlíží na celkový počet lajků a komentářů jako na to, zda zobrazit příspěvek ve zpravodajském kanálu. S touto nejnovější aktualizací bude další úvaha, když se tyto lajky a komentáře vyskytnou.

Co dělá vaše vypadá perfektní příspěvek na Facebooku?

Doufejme, že vám tyto osvědčené postupy přinesly několik nápadů, co vyzkoušet s vaší marketingovou strategií na Facebooku.

  • Získáte větší zapojení, když sdílíte optimalizovaný odkaz nebo fotografii?
  • Jaký je váš dokonalý počet znaků na Facebooku?
  • Můžete dosáhnout většího dosahu zveřejňováním příspěvků v noci a o víkendech?

Rád bych slyšel, jak pro vás tyto testy probíhají, a pokud jste již pro svou stránku na Facebooku našli perfektní postupy. Podělte se prosím o komentáře!

Zdroje obrázků: Vyhledávač ikon , Blurgrounds , Spouštěcí fotografie , Umísti to , HubSpot , Facebook , Orbit Media , SumAll



^