Článek

7 epických příkladů kampaní na sociálních médiích, od kterých se musíte poučit

Každý den, 3,5 miliardy lidí používat sociální média.





Ať už se jedná o spojení s blízkými, hledání zábavy nebo rozvoj podnikání, sociální sítě jsou rušná místa.

A obchodníci si dobře uvědomují potenciál.





Zvláště když je to neuvěřitelné 73 procent spotřebitelů tvrdí, že byli při rozhodování o nákupu ovlivněni přítomností značky na sociálních médiích.

Není divu, že celosvětové investice do reklamy na sociálních médiích budou stoupat 48 miliard $ do roku 2021.


OPTAD-3

Pokud vás tedy zajímá, jak vytvořit vražedné kampaně na sociálních médiích, máme pro vás řešení.

Tento článek vás provede pěti příklady kampaní na sociálních médiích a lekcemi, které se z nich můžete naučit.

Ale než se ponoříme, pojďme nastavit scénu.

Odeslat obsah

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Co je kampaň na sociálních médiích?

Definice kampaně v sociálních médiích:

Kampaň na sociálních médiích je organizované marketingové úsilí o zvýšení povědomí, zájmu a loajality spotřebitelů k organizaci, značce, produktu nebo službě prostřednictvím kanálů sociálních médií.

Marketingové kampaně v sociálních médiích jsou plánovány strategicky, zaměřeny na konkrétní publikum a mají měřitelné výsledky.

Značky používají ke spouštění kampaní na sociálních médiích mnoho platforem, například:

  • Facebook
  • Instagram
  • Youtube
  • Cvrlikání
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Reddit
  • Tik tak

Většina značek navíc pro své kampaně v sociálních médiích používá více kanálů.

Například tady v Oberlu se rádi spojujeme s podnikateli Instagram , Facebook , Youtube , a Cvrlikání .

Oberlo na Instagramu

Nyní, když jsme nastavili půdu, pojďme se podívat na sedm příkladů kampaní na sociálních médiích a jejich klíčové možnosti.

1. Apple: Shot on iPhone

Tech gigant Apple „Shot on iPhone“ je pokračující marketingová kampaň v sociálních médiích na podporu řady chytrých telefonů.

Kampaň zahrnuje několik různých taktik, jako jsou online a offline reklamy, a vytváření originálního obsahu natočeného na řadě chytrých telefonů.

jak získat 10k následovníků na Twitteru

Kampaň na sociálních sítích Apple Instagram

Pravděpodobně nejpůsobivější částí kampaně je způsob, jakým Apple využívá generování uživatelů obsah na Instagramu .

Co je obsah vytvářený uživateli?

Uživatelem generovaný obsah (UGC) je obsah, který vytvářejí a publikují neplacení přispěvatelé.

Tito přispěvatelé jsou zákazníci, následovníci nebo fanoušci, kteří propagují značku svým původním obsahem, jako jsou obrázky, videa, příspěvky na blogu a příspěvky na sociálních médiích.

Super, že?

V tomto okamžiku mohou značky oslovit a získat povolení ke sdílení obsahu napříč svými kanály.

V tomto příkladu Apple vytvořil hashtag #shotoniphone k propagaci kampaně sociálních médií na Instagramu.

Kampaň na sociální média Apple #ShotoniPhone

Zatím má hashtag 12,9 milionů příspěvků - pamatujte, toto je expozice značky, za kterou Apple nemusel platit přímo.

Tato úspěšná kampaň na sociálních médiích dokonce vytvořila další hashtagy od lidí, kteří se chtějí spojit se značkou, například #iphoneography, #iphotography, #iphonephoto a # shotoniphone12pro.

#ShotonIphone Kampaň Apple na sociálních médiích

Klíčové řešení: Podpora obsahu vytvářeného uživateli

Dnes všechny druhy podniků využívají obsah vytvářený uživateli jako součást své marketingové strategie - od titánů jako Apple a Airbnb po soloprenové .

A je snadné pochopit proč.

Generováno uživatelem je účinný způsob, jak zaujmout své cílové publikum, využít sílu sociálního důkazu a získávat skvělý obsah - to vše při použití minimálních zdrojů.

Vaše značka bude také vystavena mnohem širšímu publiku, když vás uživatelé povýší na své následovníky.

Nejlepší část?

Když značky sdílejí obsah generovaný uživateli, příspěvky se zobrazí O 28 procent více zapojení ve srovnání se standardními firemními příspěvky.

A to není vše.

Přijímají reklamy založené na obsahu generovaném uživateli čtyřikrát vyšší míry prokliku a 50% pokles cena za kliknutí ve srovnání s průměrnými reklamami.

Jak tedy můžete začít?

jestli ty provozovat elektronický obchod , mohl bys propagovat hashtag požádat vaše sledující, aby vás označili na obrázcích, které sdílejí, s vašimi produkty.

Můžete také své publikum motivovat odměnou, například vstupem do a rozdávání losů .

Pokud ne prodávat fyzické výrobky , zvažte vytvoření hashtagu kolem jedné z vašich základních hodnot značky nebo zájmu, který má vaše cílové publikum.

Celkově vzato, UGC buduje důvěru a ukazuje, že vy vážte si svých zákazníků přímým a osobním zapojením.

2. Holubice: Projekt #ShowUs

Po dvě desetiletí značka osobní péče Kde to je vytváří skvělé kampaně v sociálních médiích založené na hodnotách inkluzivity, přírodních krás a pozitivního obrazu těla.

Dove odstartoval #Pravá krása marketingová kampaň Před 16 lety v roce 2004 .

Od té doby to vyvolalo bouři zájmu a přijalo mnoho různých forem, které se nakonec vyvinuly v podnikovou misi.

Dove se volá nejnovější kampaň na sociálních sítích Projekt #ShowUS .

Poté, co zjistila, že 70 procent žen se necítí zastoupeno v médiích a reklamě, uzavřela partnerství s Dove Dívčí pohled , Getty Images a ženy po celém světě vytvářejí knihovnu fotografií, která rozbíjí stereotypy krásy.

Dove #ShowUs sociální mediální kampaň

Stejně jako Apple, i Dove využil sílu UGC.

ověřené twitterové účty, které následují zpět

S 5 000 obrázků v knihovně fotografií a téměř 650 000+ použití hashtagu na Instagramu se kampaň stala senzací internetu.

#ShowUs Dove sociální mediální kampaň

Hodnoty společnosti Dove daly kampani tak velký vliv, že se jí podařilo dosáhnout dlouhověkosti ve zběsilém světě novinek a trendů.

Key Takeaway: Vyslovte své hodnoty

Sociální média jsou především o osobním spojení.

Stejně jako Dove můžete vytvořit skutečný vztah se svým cílovým trhem propojením sdílených hodnot.

Toto je mocná taktika - 77 procent spotřebitelů nakupuje od značek kteří sdílejí stejné hodnoty jako oni.

Nebojte se tedy vytvořit kampaň na sociálních médiích na téma, které odpovídá vašemu poslání nebo vize společnosti .

To znamená, opatrně šlapejte.

Politická prohlášení a kontroverzní názory nejsou oceňovány ve všech oblastech. Konkrétně 71 procent spotřebitelů považovat značky působící v politice na sociálních médiích za otravné.

Sdílené hodnoty přesto poskytují efektivní způsob, jak podnítit spojení - a uspět v marketingu.

Jen se ujistěte, že vám skutečně záleží na hodnotách, které propagujete. Nakonec neautentičnost vždy selže.

Ať už se jedná o inkluzivitu, tvrdou práci, vlastenectví, zábavu nebo individualitu, použijte své hodnoty k propojení s cílovým trhem.

3. MoonPie: Super Bowl Commercial

Značka občerstvení MoonPie vytvořil reklamu na Super Bowl 2020. Úlovek? Bylo zveřejněno pouze prostřednictvím televizorů čerpacích stanic.

To však nezabránilo značce v propagaci marketingové kampaně prostřednictvím jejích kanálů sociálních médií pomocí jejího charakteristického hlasu značky.

MoonPie tweety kampaň na sociálních médiích

Tato kampaň v sociálních médiích je jedním z mnoha příkladů nepřetržitého, veselého sociálního dovádění společnosti MoonPie s jejím podpisovým tónem.

Zde je další příklad představující jeho nevrlou, zábavnou a sarkastickou osobnost.

MoonPie Tweet Sociální mediální kampaň

Moonpie udržuje hlas této značky ve všech snahách o sociální média, včetně svých odpovědí uživatelům sociálních médií.

A vyplácí se to.

Více než hrstka drobných tweetů značky se stane virální, jako je tato klenot ze zatmění 2017 :

MoonPie Tweet Sociální mediální kampaň

Key Takeaway: Rozvíjejte jedinečný hlas značky

Jedinečný hlas značky je podstatnou součástí všech virálních kampaní na sociálních médiích.

Jinými slovy, vaše značka potřeby osobnost. Proč?

Protože jak je to zjevné, sociální média jsou sociální - a lidé nechtějí být ve společnosti s korporacemi.

Co tedy zákazníci od značky chtějí?

Podle výzkum Sprout Social , spotřebitelé dávají přednost značkám, které na sociálních médiích prezentují čestnou, přátelskou a vstřícnou osobnost značky.

Statistiky chování značky

Zdá se to dost zřejmé, že?

A pokud můžete do svých kampaní v sociálních médiích vnést trochu humoru - pokud se to shoduje s vaší značkou a cílovým trhem - jste na vítězi.

Jak tedy začít?

Pokud si nejste jisti, jak zní hlas vaší značky, začněte na křižovatce mezi hodnotami vaší společnosti a cílová skupina .

Jako cvičení si představte, že vaše značka je neviditelným přítelem. Jak by jednali? Jak by mohli mluvit? Co by pro ně bylo zajímavé a zábavné?

Také se ujistěte, že hlas vaší značky je konzistentní ve všech vašich marketingových kanálech.

Sečteno a podtrženo, nezapomeňte vnést určitou osobnost a nadále rozvíjet svůj hlas značky v každé kampani na sociálních sítích, kterou provozujete.

4. Friskies a BuzzFeed: Milé kotě

Friskies spojil se s BuzzFeed a tvůrce videa Ona Frank vytvořit virální kampaň na sociálních médiích s názvem „Drahé kotě.“

Předpoklad byl jednoduchý: stará kočka předávající rady novému kotěti.

Roztomilá koťata jsou již dlouho základem virových vjemů a toto video se nijak neliší. Veselé psaní scénářů je však v jeho vlastní lize.

Milé kotě má více než 31,8 milionů zhlédnutí a bylo nespočetněkrát sdíleno na sociálních médiích. Navíc BuzzFeed a Friskies vyrazili na vlnu a vytvořili virální franšízu videa:

Vážená kampaň na sociálních sítích Kitten Friskies

Na rozdíl od tradičních videoreklam se Dear Kitten zaměřila čistě na zábavu publika - krmivo pro kočky Friskies bylo uvedeno až na samém konci videa.

Klíčové řešení: Vytvářejte zábavný obsah hodný sdílení

Proč lidé sdílejí obsah online?

Studna, jedna studie dotazovala 2 500 lidí a zjistili, že hlavními důvody byly:

  • Sdílejte s jejich sítí hodnotný a zábavný obsah
  • Definujte se ostatním tím, že předvedete jejich zájmy a preference
  • Rozvíjejte a rozvíjejte vztahy
  • Vytvářejte pocit seberealizace a cítíte se více zapojeni do světa
  • Propagujte příčiny, na kterých jim záleží

Zábavný a zábavný obsah splňuje první tři z těchto důvodů.

Přináší hodnotu síti spotřebitelů, demonstruje jejich skvělý vkus a poskytuje most pro spojení s ostatními prostřednictvím rozhovorů o obsahu.

Drahé kotě zasáhlo hřebík do hlavy.

A co víc, videa jsou oblíbený typ obsahu spotřebitelů vidět ze značek na sociálních médiích.

Podle Hubspot, 54 procent spotřebitelé chtějí vidět více videoobsahu ze značky nebo firmy, kterou podporují.

Představte si tedy způsoby, jak vytvořit poutavý, zábavný nebo dokonce vyloženě veselý obsah, který chcete propagovat prostřednictvím své další kampaně na sociálních médiích.

5. Casper: Kanál spánku

Obchod s matracemi Casper vytvořila kampaň na sociálních médiích, aby zapojila svůj cílový trh prostřednictvím seznamu skladeb zvuku, který jim má pomoci lépe spát.

Značka propagovala seznam skladeb na svém facebooková stránka jako „magický internetový spánek zvuků, meditací a pohádek na dobrou noc, který vám pomůže ukončit se a odejít.“

Klidná kampaň na sociálních sítích YouTube

Značka samozřejmě k propagaci svého seznamu skladeb používá standardní sociální sítě, jako je Facebook, Instagram a Twitter.

Co dělá tuto kampaň jedinečnou, je to, že značka nezveřejnila pouze seznam skladeb na YouTube a IGTV - ale také tento seznam sdílela se službou streamování hudby Spotify .

Uklidněte kampaň sociálních médií na kanálu spánku

Klíčové řešení: Dělejte věci jinak

Stejně jako videa „Dear Kitten“ od společnosti Friskies našel Casper jedinečný způsob, jak vyniknout mezi konkurencí.

Přemýšlejte o tom - Facebook a Instagram se topí v míchání značek, aby dostaly své zprávy spotřebitelům. Spousta značek také vytváří seznamy skladeb Spotify nebo podcasty .

Jen velmi málo značek však vytváří originální specializovaný zvukový obsah pro kanály, jako je Spotify.

Pokuste se tedy najít způsoby, jak dělat věci trochu jinak. Vyhodnoťte strategie konkurence a podívejte se, co chybí.

Existuje ve vaší nika málo využívaná online platforma? Existuje nějaký druh obsahu, který vaši konkurenti nevytvářejí? Napadá vás způsob, jak se spojit se svým cílovým publikem osvěžujícím způsobem?

Skutečně úspěšné kampaně v sociálních médiích jsou kreativní a jedinečné.

6. PwC: Aktovka pro hlasovací lístky

Je vzácné vidět, že společnost B2B provozuje kampaň na sociálních médiích na Snapchatu. Ale společnost finančního účetnictví PwC to udělala a dokonce za jejich úsilí získala ocenění.

Společnost PwC chtěla zvýšit povědomí o své úloze při sčítání hlasů pro Oscary a oslovit mladší demografickou skupinu.

Firma tedy přišla s rekvizitou - hlasovacím kufříkem - a dala jí vlastní Snapchat účet.

Aktovka se vydala na šestitýdenní cestu po celé zemi, kde se objevovaly „celebrity“ na různých místech a dorazila včas na slavnostní předávání cen.

To vše bylo zdokumentováno prostřednictvím příběhů Snapchat a PwC dokonce umožnilo aktovce reagovat na sledovatele a fanoušky na Snapchatu.

Navíc se do kampaně zapojily mediální osobnosti, jako je Neil Patrick Harris, což vyvolalo kolem kampaně velký zájem a zájem.

Výsledky? 136násobný nárůst potenciálních dojmů na Twitteru a silný růst napříč Instagramy a Snapchaty.

Key Takeaway: Think Outside the Box

Hledejte způsoby, jak využít novější platformy sociálních médií, zejména pokud je vaším hlavním cílovým publikem osoba ve věku 18 až 35 let.

To platí i pro společnosti B2B - to, že nabízíte firemní produkt nebo službu, ještě neznamená, že se musíte držet toho, co je na LinkedIn.

Snapchat byl ideální platformou pro kampaň PwC, aby oslovil tisíciletí, kteří se naladí na Oscary. A protože věděli, že publikum nemusí mít zájem slyšet přímo od firmy, vytvořili zábavnou rekvizitu, která dobře souvisí s mladší demografickou skupinou.

Buďte kreativní Snapchat a Tik tak a sdílejte své jedinečné kampaně napříč dalšími kanály sociálních médií a oslovte širší publikum.

7. Procter & Gamble: DistanceDance

V návaznosti na pandemii COVID-19 se tanec stal populární aktivitou jednotlivců i společností, které se zasazovaly o preventivní opatření uprostřed probíhající krize.

To vedlo společnost Procter & Gamble (P&G) zabývající se spotřebním balením, aby přišla s vlastní kampaní propagující tanec jako bezpečný způsob, jak zůstat ve spojení a bavit se.

Společnost P&G uzavřela partnerství s influencerem TikTok Charli D ‘Amelio, aby zahájila kampaň #DistanceDance.

Cílem kampaně bylo povzbudit lidi, aby zůstali doma a natáčeli krátké taneční video. Poté by zveřejnili záběry na TikToku s hashtagem #DistanceDance.

Výsledkem byly miliony videí, přičemž P&G se zavázalo darovat Matthew25 a Feeding America na každé jedno z prvních 3 milionů videí.

jak mohu inzerovat na facebooku

Není překvapením, že kampaň byla trochu zasažena a v prvním týdnu získala více než 8 miliard zhlédnutí a více než 1,9 milionu videí. A k dnešnímu dni má hashtag 17,7 miliard zhlédnutí na TikToku.

Distanční taneční kampaň P&G na sociálních médiích

Klíčové řešení: Upřednostněte sociální odpovědnost

Vzhledem k široké škále produktů pro zdraví spotřebitelů bylo pro společnost P&G přirozené, že během probíhající zdravotní krize projevovala sociální odpovědnost.

Díky kampani #DistanceDance společnost záměrně sladila svou strategii CSR s dalšími aktivitami v oblasti marketingu a povědomí o značce. A fungovalo to k dokonalosti.

Zamyslete se tedy nad tím, jak můžete prokázat sociální odpovědnost za účelem zvýšení povědomí o vaší značce.

Nejlepším řešením je začít v malém, když se podíváte na příčiny ve vašem okolí a najdete způsob, jak je podpořit.

Možná existuje místní škola, která hledá peníze na financování psacích potřeb pro studenty ve vaší oblasti. Nebo se skupina podpory zasazuje o implementaci zásad vzdálené práce ve vašem oboru. Jak se můžete spojit s těmito příčinami?

Shrnutí: Příklady kampaní na sociálních médiích

Marketingové kampaně v sociálních médiích jsou skvělým způsobem, jak propagovat vaši značku, zaujmout cílové publikum a nakonec zvýšit prodej .

Pamatujte, že kampaně v sociálních médiích jsou o spojení.

Stručně řečeno, zde je pět klíčových možností, které vám pomohou vytvořit skvělé kampaně v sociálních médiích:

  1. Podporovat uživatelem vytvořený obsah na zaujměte své cílové publikum a vytvořit online hnutí.
  2. Podporujte věrnost a spojte se s vaší cílovou skupinou znovu sdílené hodnoty .
  3. Rezonujte se svým cílovým publikem v každé kampani na sociálních médiích, kterou provozujete rozvoj jedinečného hlasu značky .
  4. Virujte tím vytváření zábavných videí které jsou úctyhodné nebo zábavné.
  5. Vyčnívat z vaši konkurenti hledáním příležitostí spojit se s publikem jedinečným způsobem .
  6. Prolomte průmyslové stereotypy spuštěním kampaní na platformách, které nejsou ve vašem sektoru populární.
  7. Přilákejte zákazníky podpora dobré věci ve vaší komunitě nebo oboru.

Zmeškali jsme nějaké skvělé virální kampaně na sociálních médiích? Řekněte nám o svých oblíbených kampaních v komentářích níže!

Chcete se dozvědět více?



^