Článek

12 skvělých příkladů pokynů pro značku (a tipy, jak si vytvořit vlastní)

Pokud jde o budování nezapomenutelné značky, důslednost je vše.





Stačí se podívat na nejznámější společnosti na světě a na to, jak rychle je poznáte. Letmý pohled na vlnovku a víte, že je to Nike. Zlaté oblouky představují McDonald’s. To samé platí i pro poloviční jablko Apple.

Tyto společnosti jsou prakticky přilepené uvnitř vašeho mozku a silné pokyny pro značku jsou součástí lepidla, díky kterému se drží.





Pokyny pro značku však přesahují rámec loga nebo ikony. Je to v jejich barvách, obrázcích, písmech, tónu a dokonce i pocitu, který máte, když vidíte jednu z jejich reklam.

jak udělat facebookovou obchodní stránku

V tomto článku se podíváme blíže na to, co jsou pokyny pro značku, 12 příkladů od společností, které ji zavedly, a několik tipů, jak vytvořit vlastní pokyny pro značku.


OPTAD-3

Pojďme na to.

Odeslat obsah

Nečekejte, až to udělá někdo jiný. Najměte se a začněte volat výstřely.

Začněte zdarma

Co jsou pokyny pro značku?

Pokyny pro značku, nazývané také průvodce stylem značky, jsou v zásadě návodem k použití a knihou pravidel, jak komunikovat svou značku.

Rozvádějí všechny vizuální podrobnosti a důležité poznámky o hlasu, tónu a zprávách společnosti. Přicházejí ve formě fyzické nebo digitální brožury plné příkladů, co dělat a co nedělat.

Pokyny pro značku komplexně pokrývají zásady společnosti identita značky , včetně jeho:

  • Loga: úplná loga, sekundární loga a ikony
  • Paleta barev: primární a sekundární barvy
  • Typografie: styly písma, velikosti a mezery
  • Další snímky: fotografie, ilustrace a umělecká díla
  • Hlas a tón: jak značka používá jazyk a emoce

Když si společnosti udělají čas na vytvoření pokynů pro značku, pomůže to zajistit jejich image značky zůstává konzistentní bez ohledu na to, kde se objeví.

Z dlouhodobého hlediska se vám to vyplatí, protože vaše společnost vytvoří důvěryhodnost a spolehlivost, kterým se otevírají dveře věrnost značce .

Dále pojďme prozkoumat 12 úžasných příkladů pokynů pro značku, které můžete použít jako inspiraci.

12 společností s pokyny pro značku Killer

1. Asana

Pokyny pro značku Asana & aposs

Zatímco některá loga a obrázky značek se mohou zdát náhodné, důvtipné společnosti je vytvářejí se specifickou strategií a významem. Asana pomáhá lidem pochopit „proč“ za jejich značkou tím, že vysvětluje jejich volby, včetně tří teček loga.

Tyto tečky zdůrazňují neomezený potenciál lidské spolupráce a společnost doufá, že sdělí smysl pro jasnost, vyváženost a účelný design.

Micah Daigle, který spolu vedl rebrand pro společnost SaaS, dokonce vydal knihu o značce o původu a procesu myšlení za rebrandingem Asany.

2. Nusr-Et

Pokyny pro značku nusret & aposs

Pro potravinářské společnosti může být fotografování přestávkou. Proto Nusr-Et zahrnoval produktovou fotografii do svých pokynů pro značku.

Používají studené a tmavé pozadí, aby se ujistili, že jídlo je hvězdou show. Zejména na fotografiích z masa by měla být struktura a tloušťka snadno viditelné, aby diváci mohli okamžitě zjistit, že jde o vysoce kvalitní věci.

Tyto fotografie vytvářejí jasnou náladu a tón pro branding společnosti: minimalistické pozadí a důraz na detail ukazují sofistikovanost a odhodlání k jejich řemeslu.

Můžete se dozvědět více o Formace značky Nusr-Et zde . Pokud uvažujete o založení restaurace, můžete ji dokonce použít jako šablonu pokynů pro značku pro své vlastní podnikání.

3. Vlčí cirkus

příklady pokynů pro značku

Pokyny pro značku společnosti Wolf Circus pro elektronický obchod pokrývají vše od „proč“ značky až po její systém písma.

Při procházení jeho průvodce stylem značky , můžete vidět, jak jsou určité barvy klíčovými ukazateli designu značky Wolf Circus. Modrošedá, pastelově růžová a nahá působí jako podpůrné barvy, které lze použít pro různé designové prvky a pozadí.

Jejich hlavní pokyny také ukazují, jak chce značka zobrazit svůj propagační obsah.

Například Wolf Circus chce, aby reklamy na jeho produkt zdůrazňovaly minimalismus a aby se šperky staly středem pozornosti.

4. Urban Outfitters

průvodce stylem městských dodavatelů

Urban Outfitters, maloobchodní prodejce životního stylu, je ve svém vizuálně kreativním průvodci stylem o ostrých designech a nepředvídatelných záběrech produktů.

Maloobchodník pokyny pro značku zahrnuje jeho metodiku fotografování a spoustu informací o jeho logu a tváři značky.

Protože Urban Outfitters věří v vývoj s měnícími se preferencemi spotřebitelů, maloobchodník se nevyhýbá rebrandingu každých zhruba šest měsíců.

Všechno od loga po prostředí obchodu je osvěženo, aby oslovilo moderní spotřebitele, takže Urban Outfitters je jedním z nejlepších příkladů pokynů pro značku, který je třeba dodržet, pokud máte zájem zůstat moderní a relevantní.

5. Google Marketing Platform

nejlepší pokyny pro značku google

Někdy je nutné sloučit dva produkty do jedné značky.

stále si můžete koupit snapchat filtry

24. července 2018 uvedla společnost Google na trh svou marketingovou platformu Google - značku pro spolupráci, která sjednotila jejich inzertní produkty DoubleClick a sadu Google Analytics 360.

Tato nová značka se zaměřuje na důvěryhodnost, profesionalitu a bystrost, přičemž si stále zachovává ten pocit přístupnosti, který si zákazníci Googlu zamilovali.

Jejich rozsáhlý vizuální průvodce spojuje jednoduchost a výkonné vizuální prvky, aby předvedly svou značku způsobem, který je snadno srozumitelný.

6. Uber

Pokyny pro značku uber & aposs

Aplikace Uber s ohlašováním Uber komunikuje svou značku široké veřejnosti prostřednictvím devíti základních prvků:

  1. Logo
  2. Barva
  3. Složení
  4. Ikonografie
  5. Ilustrace
  6. Pohyb
  7. Fotografování
  8. Tón hlasu
  9. Typografie

Společnost je stránka značky poskytuje přehled o každém z těchto prvků spolu s příklady nejlepších ve své třídě pro rychlé nahlédnutí.

Například přehled sekce Ilustrace ukazuje, že společnost používá omezené barvy, čisté linie, negativní prostor a základní geometrické tvary, aby dala svým ilustracím značkový vzhled.

7. Alienware

průvodce stylem značky alienware

V mladších dobách byl Alienware označen jako společnost, která uspokojuje „seriózní hráče“.

Ale poté, co jsem udělal víc průzkum trhu Aby společnost lépe pochopila své publikum, uvědomila si, že vážní hráči považují hraní her za volbu životního stylu - s rozmanitou a neustále se rozvíjející kulturou.

Takže společnost předělaný, pomocí jeho pokyny pro značku ukázat, že její nová identita je bližším odrazem identity herní komunity.

Všechno od ilustrací a loga po rozvržení a fotografie je také jasně definováno pro každého, kdo chce propagovat nebo prodávat produkty společnosti prostřednictvím vlastních kampaní.

8. Audi

pokyny pro značku audi & aposs online

Audi je jméno domácnosti po celém světě, což znamená, že se značka replikuje a propaguje na tisících místech.

Proto je společnost pokyny pro značku online jsou velmi konkrétní.

Zahrnují různé pokyny pro vzhled jejich značky v uživatelských rozhraních, komunikačních médiích, firemních značkách, firemních zvucích, filmech, motoristických sportech a zařízeních prodejců.

Existují dokonce poměry a pravidla zarovnání pro použití jejich loga v jakémkoli materiálu značky.

9. Carrefour

kniha značky carrefour

Široká barevná paleta a živé rozvržení doplňují bohatou a barevnou historii značky Carrefour.

Obsah pokynů pro jejich značku se zaměřuje na to, aby byl vřelý, otevřený a propojený s prostředím své značky. Protože Carrefour působí v maloobchodu s potravinami, jedná se o vynikající přístup k dosažení jejich cíle stát se uznávaným a respektovaným pro jejich oddanost zákaznickému servisu.

Pokud budujete příjemnou „rodinnou značku“, jejímž cílem je vštípit pocit důvěrnosti a tepla, společnost Carrefour kniha značky může mít velkou inspiraci.

10. Shazam

kniha značky shazam

Tato aplikace vlastněná společností Apple usnadňuje identifikaci skladeb, které uslyšíte v restauracích, obchodech a kdekoli jinde.

když narazíte na video svých přátel

Společnost implementuje stejný přímý přístup ve svém pokyny pro identitu značky stejně jako ve svém uživatelském rozhraní. Vysvětluje důležitou roli, kterou jeho logo hraje při identifikaci jeho značky, a jak kombinovat logo s vodoznakem v různých kontextech.

Shazam také do svého průvodce identitou včleňuje trochu humoru, aby byly věci zábavné a zajímavé, a zároveň jel domů osobnost značky.

11. Netflix

vzorové pokyny pro značku

Více než 20 let poté, co se narodil, Netflix nadále roste v popularitě jako základní kámen mediálního trhu na vyžádání.

Logo společnosti a ikona „N“ přirozeně prakticky přerostly ve vlastní entity.

Vzhledem k tomu, že její značka je většinou uznávána, příliš se na ni příliš nesústředí pokyny pro značku online kromě loga a symbolu.

To dokazuje, že pokyny pro vaši značku musí jít pouze do rozsahu vaší značky.

Někdy je vše, co potřebujete, abyste mohli efektivně udržovat věci v souladu.

12. NASA

průvodce stylem značky NASA

Není divu, že pokyny pro značku NASA jsou důkladné. Organizace má pro svůj 60stránkový dokument dokonce jiný název - „ Manuál grafických standardů . “

Tato příručka je jedním z nejlepších příkladů pokynů pro značku, pokud jde o ponechání kamene na kameni. Má výjimečnou pozornost věnovanou detailům a použití příkladů k ilustraci každého bodu.

To je výrazný kontrast s posledním příkladem jednoduchosti Netflixu.

Nechte to být poučením z lekce, že neexistuje jediný správný způsob, jak vytvořit pokyny pro značku, a že váš by měl odrážet jedinečné postavení a cíle vaší značky.

Když už mluvíme o vaší značce, zde je několik tipů, jak si vytvořit vlastní pokyny.

Tipy, jak vytvořit pokyny pro značku

1. Zahrňte úkoly a nedělejte

Opravdu užitečné pokyny pro značku vám neříkají jen to, co byste měli dělat. Také nakreslí obrázek o tom, co byste neměli dělat.

To pomáhá vizuálně a snadno srozumitelně řídit vaše požadavky na používání.

OGSystems má hravý způsob, jak vám to říct, například zajistit, aby logo nikdy nebylo umístěno na vysoce kontrastní pozadí nebo pozadí, které je příliš podobné barvám loga.

Pokyny také objasňují, že budete tvrdě souzeni, pokud nakloníte logo nebo přidáte ozdoby, jako jsou vržené stíny a přechody.

do & aposs a don & aposts pokynů pro značku

2. Nebojte se být konkrétní

Čím více podrobností, tím lépe. Pokud jste se tím zabývali ve své strategii značky, vysvětlete konkrétní scénáře a použití pro různé barvy, písma a snímky.

v Pokyny pro značku Element Three , společnost má přesné písmo pro téměř každý komunikační kanál.

V části Používání písma se diskutuje o názvu a stylu písma pro nadpisy a nadpisy i o kopii textu. Tato pravidla platí pro více kanálů, včetně webového a tiskového obsahu, e-mailů a interních událostí zaměstnanců.

Není tam prostor pro nejistotu.

písmo značky písma

3. Označte své pokyny

Účelem pokynů pro značku je zajistit, aby byla vaše značka vždy uváděna stejným způsobem - a samotný dokument není výjimkou.

Představte si to jako další marketingový materiál, který předvádí atmosféru vaší značky.

Toho můžete dosáhnout přidáním drobných doteků, které jsou v souladu s pokyny, které vysvětlujete.

jak upravit youtube videa v telefonu

Například místo číslování stránek s obyčejnými černými čísly použijte svůjikona logaa barevné akcenty aby to bylo vaše vlastní. Barvy a písma značky používejte v záhlavích oddílů i ve svých vysvětleních a popisech.

Zde je starší iterace Quiqup značka, která ve svém logu a ikoně použila zábavné kudrnaté Q. Společnost rozšířila tuto smyčku v celém dokumentu pokynů ke značce, aby vytvořila vizuální tok při prosazování vizuální identity.

příklad šablony pokynů pro značku

4. Pojmenujte svou primární barvu

Pokud chcete jít o krok dále v upevňování vaší značky, pojmenujte svou primární barvu.

Například Netflix nazývá svou primární barvu „Netflix červená“ a HubSpot používá „HubSpot oranžová“. Spotify používá - uhodli jste - „Spotify zelená“.

Tímto způsobem vytvoří kolem vaší značky atmosféru důležitosti, zatímco barvu bude považovat za své soukromé území. (Upozornění spoileru: není, ale vypadá to skvěle.)

Tento tip na pokyny pro značku je tak jednoduchý, že se téměř cítí jako podvádění.

5. Zvažte použití profesionála

Je trochu ironické, že pokyny pro vaši značku jsou hackerskou prací, nemyslíte?

Pokud nikdo ve vašem týmu nemá dovednosti v oblasti grafického designu, zvažte najmutí profesionála, který vám přiblíží nejdůležitější části vaší značky.

Pro mladý podnik to může připadat jako strmá investice, ale jak již víte, vaše značka je obrovská nabídka.

Hledejte cenově dostupnější možnosti na nezávislých webech, jako je 99 návrhů , Fiverr , a Designhill . Tam, kde je vyhledávací lišta, stačí zadat „pokyny pro značku“ a zobrazit portfolia od dostupných návrhářů.

pokyny pro outsourcing značek

Udělejte ze své značky konzistentní zážitek

Jak jsme již diskutovali, důslednost je zásadní, pokud chcete, aby vaše značka utkvěla v myslích spotřebitelů. Počítá se každý malý detail, od primární barvy až po písmo, které používáte ve svých firemních e-mailech.

Pokyny pro značku jsou skvělým nástrojem pro stanovení všech těchto pravidel a zajištění, že budou vždy dodržována. Pokyny jsou obzvláště užitečné, pokud uzavíráte partnerství s jinými firmami, které budou používat vaše vizuální prvky značky, například v reklamách a reklamách.

Proaktivním zajištěním toho, aby všichni byli vždy na stejné stránce, budete mít větší kontrolu nad image své značky.

A jak vaše firma roste a dospívá, pomůže to vybudovat důvěryhodnou a spolehlivou zkušenost pro každého, kdo se s ní zabývá - což znamená více zákazníků a více zisků.

Chcete se dozvědět více?



^